Allt om nya Google Analytics 4: Martin Winberg #60

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Den 14 oktober presenterade Google nästa generations analysverktyg. Google Analytics 4. För att lära mig mer om Google Analytics 4 och vad som skiljer från nuvarande Universal Analytics så bjöd jag på nytt in Martin Winberg. Det här är en stor uppdatering och något man verkligen behöver ha koll på som marknadsförare. För det är ett stort steg från nuvarande Universal Analytics som lanserades redan 2013. Google Analytics 4 introducerar ett stort antal häftiga nyheter och funktioner. Däribland en helt ny datamodell som öppnar helt nya möjligheter. Martin Winberg är en av grundarna till den snabbväxande byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Han är otroligt vass på digital analys och har stenkoll på Google Analytics. Och han har den senaste tiden djupdykt ordentligt i Google Analytics 4. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför Google lanserar Google Analytics 4 och huruvida det kommer att ersätta Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Men också vad det är som skiljer mellan dessa. Martin förklarar sedan vad det innebär att Google nu går från en datamodell som utgår från sessioner till en som baseras på events. Vi pratar självklart också om de största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 med allt från maskininlärning till förbättrad konverteringsspårning. Du får även höra om: Hur analysarbetet kommer att utvecklas Vad som saknas i verktyget så här långt Och Martins bästa tips för att komma igång Vi pratar självklart även en del om själva implementationen och om du redan nu ska gå över till Google Analytics 4. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan hittar du dessutom en pdf där Martin har sammanfattat de 10 största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 samt hans rekommendation. Bonus: Martins pdf om Google Analytics 4 Sammanfattning av de största nyheterna, häftigaste funktionerna och vad Martin rekommenderar att man ska göra framöver. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K Digital webbsida 56K Digital på LinkedIn Googles hjälpsidor om Google Analytics 4 Googles changelog för Google Analytics 4 Krista Seiden webbsida Krista Seiden Twitter Charles Farina webbsida Charles Farina Twitter Simo Ahava webbsida Simo Ahava Twitter Tidsstämplar [3.20] Martin förklarar anledningarna till att Google nu lanserar Google Analytics 4. Och vi pratar sedan om att Google Analytics 4 på sikt kommer att ersätta både Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. [5:14] Vi pratar om vad det är som skiljer mellan Google Analytics 4, nuvarande Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Fokuserar framförallt på skillnaderna mellan datamodellen i UA och GA4 samt vad det innebär. [12:42] Martin berättar om hur UI:n har förändrats i GA4 med såväl menystruktur och typer av rapporter där mer är uppbyggt efter en kundresa. Pratar också om hur man med kan identifiera användare på flera olika sätt och se det tillsammans i rapporterna. [16:50] Vi pratar om de största nyheterna och fördelarna i GA4. Martin börjar med att lyfta den förbättrade cross device-spårningen och kommer senare in på det som kallas enhance measurement som spårar bland annat externa länkklick, filnedladdningar och scroll event. [18:52] Martin berättar om de nya möjligheterna med maskininlärning i GA4 tack vare den nya datamodellen och mer strukturerad data. Bland annat vilka typer av insikter vi kan få och analyser vi kan göra. [19:56] Vi pratar om det nya audience builder-verktyget som har förbättrats mycket och nu kan bygga på enskilda typer av event. Det går även att utesluta användare från vissa segment antingen temporärt, eller helt och hållet. [23:12] Martin berättar om analysis hub som nu kommer även till GA4 där man bland annat kan bygga upp och visualisera funnels...