品牌店小二 公开
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《权力的游戏》播了七年了。小二哥作为一个权游迷呢,也是追了一年又一年,最近正好看到了一份关于权力的游戏营销方面的报道,作为小二的老本行,也就是开始关注了下这一块内容,才发现不看不知道,一看吓一跳,看了人家的营销手段就明白,火起来果然不是全无道理呀。 首先呢,就是玩梗 在权力的游戏中有很多梗或者上一季埋下的坑等等,在预告新一季的时候,剧方总会拿上一季的梗来和粉丝进行互动,来起到为新一季吸引话题的作用。 扳倒国王乔佛里 Twitter互动 看过剧的都知道,小乔佛里国王已经算是十分臭名昭著的反派了,斩首奈德、虐待三傻、杀死动物为乐… 小小年纪无恶不作,总之是很多人都希望他下台。而为了迎合粉丝的心理,在第四季宣传时,英国SKY和广告公司在新西兰的小镇广场上放置了小乔佛里国王的雕像,雕像上绑着一根绳子…
 
从麦当劳、海底捞、汉堡王看危机公关的正确打开方式 夏天到了,高温情况下,食物容易变质,有些餐饮企业就比较难熬,于是就会滋生出很多的不卫生现象来,今天小二哥就根据最近的一些新闻来聊聊餐饮企业的危机公关问题。 时间轴我们向前回拨一下,就在今年的7月26号,全球最大的快餐连锁企业之一,麦当劳公司的股票,突然开始大跳水,直落1.3个百分点,市值在短短一个小时内,直接蒸发掉了一亿美元之多!据外媒报道称“这是麦当劳史无前例的公关危机”,麦当劳到底是遇到了什么重大事件,导致股价下跌呢? 这一切,都要从一名普通的美国小哥尼克的遭遇开始说起。他是当地的大学生,为了补贴平时的开销,他决定应聘麦当劳的后厨帮工。 由于之前有一些打工经验,所以经理在翻阅他的简历后,很快就决定录用了他,并让他当天就开始试工! 尼克对得…
 
听到这个声音,我想大家已经知道是什么了,没错!就是《王者荣耀》。 这段时间小二哥更新有点慢,一来工作有点忙,但主要原因呢是小二哥家的小子——小小二把我拉下水了,开始跟他打游戏,他说他在游戏里面没有徒弟,软磨硬泡拉着小二做了他游戏中的徒弟,和他一起并肩战斗,真的是上阵父子兵呀! 一开始我还不在意,稍作了解就发现这个《王者荣耀》着实很厉害,若要问今年最火的游戏是什么?肯定是《王者荣耀》。据公开资料显示,《王者荣耀》累计注册用户超过2 亿,日活跃用户超 8000 万,8000万什么概念——这相当于4.7个荷兰的人口。这么说吧,《王者荣耀》在中国每7 个人就有 1 个人玩,已经成为全球用户数量最多的一款手游。月流水30 亿元。根据腾讯发布的2016年财报显示,王者荣耀2016年总收入为68亿。68亿…
 
既然IP与品牌都是意识形态,而IP又是品牌的延伸,那么我们近期就专门花点时间,讲讲IP的方方面面。 IP既然是人格化的品牌,那么既然人格化,就有情绪,那么IP的情绪,或者是品牌的情绪是什么样的?它户不会生气,会不会微笑,会不会怒骂,会不会悲伤,会不会落泪,会不会激昂,会不会喝彩;它们的情绪又存在怎样的动机,今天,我们就从品牌的细节里面进行慢慢的品读。 首先,非常值得一提的是,单词情绪和动机在拉丁文里面有相同的字根,意思是驱动。 情绪的本质是动机型的,且能激发一些行为反应和行为模式。它们正好存在于我们体验生活和生活变迁方式的正中心。对于体验式营销领域和品牌建设以及IP话营销的方方面面都有很大的参考价值。情绪和动机甚至决定了我们的价值观和道德,并且影响我们的判断,给予我们生活色彩和意义。比如:正…
 
(这是我的微信订阅号,您可以扫码关注或者搜索微信公众号“品牌麻辣烫”关注) 这几期一直讲品牌的一些概念性的东西,或许很多朋友会听得有些乏味。确实,光讲概念也很无聊,不是还可以吐槽品牌热点嘛,我们今天就讲点最近发生的事情。 最近这几天有家企业举步维艰,听说承诺要在8月10号给员工发放的工资始终究还是没有发出来,官方解释是招商银行冻结了他们的工资款,可是招商银行立即微博发声反击,说这个锅我不背,我没有冻结你们的工资款,你们发不了工资和我一点关系都没有。 说到这里我想大家都猜出了这家企业,没错就是乐视。 我们今天说的这个事情和银行有关却和招行无关,7月25号,一条新闻开始闹的沸沸扬扬,让风口浪尖的乐视更加雪上加霜,同时也令乐视员工哭笑不得,甚至还有些悲愤,这条新闻就是作为乐视的债主之一的建设银行将…
 
(这是我的微信订阅号,您可以扫码关注或者搜索微信公众号“品牌麻辣烫”关注) 为什么叫品牌麻辣烫 一个十八线品牌从业者,本来就不是大师,既不能像大师一样著书立说,也不会忽悠客户以获取更大利益,毕竟就是一个小店,请不起太大的神仙;只不过,老老实实地将所了解的品牌知识串联起来,就如同我们日常吃的麻辣烫穿成串,有可能是土豆,也可能是火腿,荤素搭配,相互结合,一锅煮了,加点调料,以一种全新即食快餐的形式呈现出来。 总之就是用最简单的方式烹饪,用最直接的方式解读,将哪些咬文嚼字高大上的东西变得通俗易懂的大白话,所以叫做品牌麻辣烫。由品牌店小二
 
(这是我的微信订阅号,您可以扫码关注或者搜索微信公众号“品牌麻辣烫”关注) 在一个变化日新月异的时代里,CI这种百年老怪物,早已经不堪重负,庞大到自己压垮自己。MI又太形而上,投入成本太高,实效性很慢;BI沦为营销的二流工具,往往被用来统一服务和话术;VI项目繁杂,有50%项目基本不能落地,或者是因为时间变迁而失去实际意义,以至于有很多企业、甚至广告公司都说,广告的费用有一半是用来浪费的,就是不知道浪费了那一半? 在整个商业游戏规则进入终端为王的时代,全民追逐新、奇、快的环境里,CI还立足于宏观企业运筹,不能合理的解释品牌运作机制,为品牌运行体系和终端起到指导作用;这种情况下,品牌该怎么办,成了一个问题。 对一件事情说不,很容易,不容易的是我们能否找到对应的解决方法。 这里我们要重新梳理企业…
 
(这是我的微信订阅号,您可以扫码关注或者搜索微信公众号“品牌麻辣烫”关注) 上一集说到品牌就是一种感觉,品牌建设就是为了这种感觉去要去做的很多事。 那么,到底要做什么呢? 于是,CI系统就诞生了。 CI是企业形象识别的缩写,是企业针对外界视觉传达的关键所在;这里要提到一句,企业往往将品牌形象识别和企业形象识别混为一谈,其实还是有些不同的,品牌形象识别可以简写为BI。 CI是指整个企业形象识别,以企业为核心,侧重于全局控制,整体策划实施,站在企业全局观和战略的宏观层面;BI是指以产品为核心,品牌为导向,出现时间也比CI晚很多。因为在CI系统里面也有一个BI,再加上国内企业接受CI比较多,所以在这里还是以CI为主。 众所周知,现代设计发起于德国包豪斯,CI系统也不例外,这个要追溯到1914年的德…
 
(这是我的微信订阅号,您可以扫码关注或者搜索微信公众号“品牌麻辣烫”关注) 品牌什么鬼 在如今的商品社会中,品牌已经变成了我们不可避免的常用词,卖场售卖品牌、商家制造品牌、人们消费品牌……那么品牌到底是什么东西? 我们抛开所有的官方描述,理论化解释,百科答案等各种条条框框的东西,用最简单直接的方式解读品牌为何物。 生活中我们会遇到各种各样对品牌定义的理解与解读。记得有一次,有朋友找我帮他设计一款logo,作为一个十八线品牌从业人当然会问他一些问题,比如你还需不需要一些其他方面的设计支持之类的问题,得到的答案是,因为预算有限,不需要。然后他反问我,品牌不就是一个logo吗?作为刚刚创业的一个人来说,品牌或许就只是一个logo,可是对于整个品牌建设而言品牌还是一个logo吗? 还有一些实例,比如…
 
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