晋小彦 & 高立 公开
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「设计药电」是档从商业全局角度来讨论设计的电台节目。两位创始人设计师高立、小彦来自腾讯互动娱乐创意设计部 TGideas团队。电台内容面向市场营销设计师、互联网设计师、创意人、设计内容创作者,现旗下有三档子节目。 1.「设计微颗粒」设计新闻节目,通过热点新闻、爆款案例、科技动向分析构建设计全局观。 2.「设计交流电」项目对谈节目,邀创意人、导演、视觉设计师等项目参与者,讲述项目实践背后的设计驱动力。 3.「设计蛋白粉」观点探讨节目,针对设计趋势观点,从辩证的讨论中建立商业化的设计逻辑。 欢迎大家通过微信公众号”设计药电“留言给我们或者说说你想听的内容。 .
 
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你工作中有多少时间是在整理PPT思路上?你怎么看待设计工作中的PPT行为?什么提案,什么是创意,什么是策略?他们只是一些空洞的名词解释?设计师常常吐槽的工作现象与问题,其实都源自于这几个词的顺序问题?有没有什么现成的思维模型帮助我们梳理PPT思路?欢迎收听96期的设计药电。 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 02:25 解释标题中说的ppt是一种说服的泛指。可能是设计说明,创意提案,策略方向等 04:18 我会以我的经历的不同阶段,来和大家分享下我的观点。 04:55 学生时代与刚工作是怎么看待? 海通证券的logo设计方式对我产生了怎样的影响? 13:36 当你认可了说服的多样性后,我们从创意的角度,极大的扩大了设计的工作范围与价值认定方式 15:13 创意与策略的…
 
做IP其实是一个比较老的话题了,我们早期也从单纯的形象,表情开始切入,但随着游戏IP特有的特点,到后面我们开始结合游戏玩法,美学特征,对大众态度表达,衍生商业化考量,乃至到传统文化的结合,这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容,这些不断添加的命题,都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域,到了今天,我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例,在IP传统文化符号打造这条线,来看下,设计师要如何发挥价值。 时间轴: 1:47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待 2:57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景 4:57 王者的文化线与商业线差别是什么?是怎样的一个定位。 7:21 中国文化很多,为什么这次选择和越剧结合? 8:50 这类文化类项目与以前的运…
 
IP授权是一门怎样的生意?一个成熟的老IP如何打动新一代用户,并从内容生产的上游开始,通过概念打造、内容布局、创意假设、图库开发、跨界授权、打样生产、上架传播……打通整个链条。本期节目药电邀请到斗地主文创项目的设计团队,分享设计师如何通过视觉表达步步为营推动项目从概念到落地。 联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 02:30 斗地主的项目背景 05:18 市井文化这个抽象的概念要如何让大众感知? 11:37 在概念和框架布局之后,图库设计的思路是怎样的?我们用什么内容去打动大众用户? 16:51 与MINISO的合作斗地主如何推动从创意到落地? 25:42 互联网产品与实体产品的跨界,考量点是否不同,合作中有没什么冲突? 30:13 当产品落地后,后期传播的工作…
 
疫情期间,所有的品牌发布都从线下发布会,搬到了线上。线上发布要怎么做?直接照搬放到网上就是线上?看似简单的线下与线上,中间其实有着明确的核心对象的差别,本期我们就和大家一起来聊下关键区别在哪,以及分享下现在有哪些做得比较好的案例。 联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 01:01 在本期的工作中,我们收到了什么命题?为何聊本期话题? 03:58 线上和线下体验各有什么优势和特点 08:38 全球慈善云音乐会,除了明星们的云合作演绎,还给听众带来了哪些副产品? 18:15 别克的线上发布会,抓住了哪些线上的工具和传播特点? 26:55 堡垒之夜与Travis Scott的线上音乐会带给我们哪些启发? 45:34 总结以上三个线上体验案例有哪些值得我们借鉴之处。 点…
 
2020,视频类内容的生产与投放是产品增长无法回避的话题,本期节目药电从内容创作者和产品运营团队角度出发与大家一同了解一下「抖音、快手、B站」三大内容平台在商业模式上的探索以及「短视频、直播、中长视频」的基本盘。 联系我们: 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 01:35 作为内容生产者和广告投放者都无法避开的视频领域的基础知识 04:56 短视频市场趋于饱和,抖音和快手的用户和内容、业务的重合度越来越高,基因的不同又让他们的发展差异。 07:10 最年轻,增长却最快的抖音是如何部局自己业务的? 12:49 快手的老铁文化在直播上有哪些优势? 18:13 即使在淘宝直播上火了,为何仍然还要在抖音上开号? 22:05 为何说看起来有门槛的专业化内容的探索是商业的必然选择?…
 
联系我们 公众号: 设计药电 动物森友会,自3月20号发售以来,短短10天左右,就火遍中国所有社交圈。话题热度与销量远超名气与知名度更大的马里奥系列。是什么原因,让这款社交模拟经营类的小众玩法游戏,突破游戏小圈子,被大众接受与讨论?这种 零市场传播经费,纯粹靠UGC传播起来的现象,有没有值得我们设计与创意学习的地方。今天我们就从营销与传播的角度,和大家一起来分析下动森在中国爆火的原因,并一起来看下,如何指导我们日常的设计思路。 时间轴: 1:48 从传播的角度上看 动森火了 4:18 简单介绍下动森这款游戏的玩法 6:01 我们把动森社交媒体上的传播素材做了收集与分类 6:20 第一阶段传播初期素材:哪些是能够打动大众用户的扩圈传播素材 9:34 第二阶段 深度体验后自发产生的分享素材是什么…
 
联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 本期图文详情,公众号回复期数“85”查看 怪谈奇幻,反乌托邦、时空穿越,人工智能……这些经常在电影和游戏中出现的迷人题材产生于怎样的文化历史土壤?他们的祖师爷是谁?创作出这些作品的大师又是怎样的怪咖?大尉和SIMEN分别从《阴阳魔界》和暗黑童话大师德尔.托罗两个关键词切入为我们展开怪谈之旅。 时间轴: 03:54 奇幻怪谈单元剧的祖师爷Rod Serling,他的《阴阳魔界》开动了“以奇幻与科技为外衣,揭露人性、讽刺现世、深挖哲学论题”的首班列车。 14:46 墨西哥三杰之一的怪诞顽童德托罗,也是暗黑艺术题材的代表人物。 22:09 战争的创伤也带给罗德全新的东西——种族主义,冷战,核威胁,乃至二战后西方盛行的存在主义,解构主义思潮都…
 
一种视觉从流行到消失,若干年后,它又再次以新的面貌出现,被人们记起、运用并成为一种新的流行,这样的流行轮回,它到底受哪些因素的影响?抛弃设计师们惯用的视觉角度,我们从商业、技术和历史变迁的纬度重新审视潮流,了解作为消费时代设计师的我们,到底在解决什么问题? 时间轴: 01:01 上期的音质问题,应该能被解决了 03:21 潮流,流派,风格他变化原则就是轮回? 04:14 我们开了个新篇,希望和大家一起来看下视觉背后折射的文化现象与推动因素。 05:02 我们之后文化类节目也会加入simen和范克里夫大尉 通过电影、游戏、视觉、音乐、等不同文化主题和文化现象切入聊聊这些作品形成的风格流派和历史故事. 08:08 为什极繁主义/复古潮现在又“死灰复燃”? 12:05 第一个时期的极繁主义是怎么形…
 
大家一定都体验过今天就要提交方案了,但始终没能想出满意的创意,焦头烂额的情形,或者你这几年都是按照一个固定模式,不停输出,外部环境的变化对你似乎没有直接影响,这类在我看来,其实都是属于设计思路枯竭的症状。创意,灵感这些感性的词,似乎需要使用一个更感性的方式才能被激活,比如大醉后的吟诗似乎就更厉害一点。但是我们很少看到用理性的方式去拆解灵感这个问题,今天就和大家分享一个比较好操作的模式,我们如何从一些已有行业的经验中吸取灵感,转化为你的设计思路的方法。 时间轴: 01:03 当设计遇到瓶颈,不在设计垂直领域做挖掘,还能从哪几个角度切入思考? 04:45 这些广告评测的术语,你能认出几个? 13:48 有哪些现成的拓展思路的工具模型可以借用和学习? 16:01 拼多多面对腾讯亲儿子京东,如何利用…
 
很多设计师都有这样的迷茫,尤其是经历过几年互联网传播行业的设计师可能都有类似的感触,经历了,网页广告设计时代,软件UI、UE设计时代、然后是H5、创意广告时代、接着又是短视频、条漫、影游联动,互动电影等,传播形式越来越多样。 有人说,我们这个时代的设计师就像互联网世界里的游牧手艺人,下一站我们需要迁往哪里?这并不是一个容易回答的问题,所以今天药电请来了在这个行业十分重要的领军人物,我们腾讯互娱创意设计部的总经理,也是在国内游戏传播领域顶尖设计团队TGideas的带领者LAVA. 与我们一同讨论一下这10年互联网给设计行业带来的变化,以及设计师未来的职业规划。 时间轴: 00:00 国内游戏传播领域顶尖设计团队的带领者LAVA坐客设计药电 10:42 从一个设计毕业生成长为互娱市场部总经理,设…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“81” 这一两年,一种以记录自己日常生活与感想的视频模式在网络上火爆了起来,不管是普通的个人作者,明星,KOL,甚至MCN机构,平台都参与进来,带来的显而易见的流量福利,现金补贴,让这个只需要记录生活,人人都可以参与的新风口,看上去充满了诱惑. 今天我们就和大家一起来聊一聊,个人做vlog需要有哪些心理准备,以及关键是什么。 时间轴: 1:28 什么是VLOG? 2:07 为什么要聊VLOG? 6:11 每人都可以做VLOG,没准以后你也会从事自媒体领域。 6:33 VLOG火了之后,带起来软硬件环境的配套支持,制作便利性大大增加。 9:05 我们一起来看下,早期几个VLOGGER是如何一步步成为现在头部UP主…
 
公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“80” 随着中国广告领域的不断成熟,报奖这事儿也越来越受到许多设计团队的重视,因为它不仅可以提升行业影响力,也能为团队自身的价格标位带来良性的反馈。但好作品也需要有好的包装方式,如何在送审时为自己的作品制作show case,本期节目石导将从评委角度来教你怎么报奖才有戏! 时间轴: 01:08 从申报人到大奖评审,石导从评委角度聊聊,广告奖这事儿为啥越来越重要? 04:24 广告人需要知道的国内几种大奖 09:40 如何包装设计作品,这事儿有哪些要点? 19:58 从参与的组别出发,石导聊聊娱乐营销组有哪些评判标准 24:27 3分钟的show case需要包含哪些内容 40:29 商业角度和社会角度评定广告会有差别吗? 45:15 两个…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“79” 国人眼中,奥运会这类主题是国家行为,通常是以庄重严肃宏伟的基调来与世界沟通的。但日本东奥会这次的宣传可不这么玩?除了拟人化和动漫主题本身,其 “传统文化的沟通方式” 以及 “文化传播工业化” 的思维咱来多瞅两眼。 时间轴: 01:44 本期的新闻做文创内容设计或是喜欢动漫和二次元文化的听众可能会留意到 04:50 从国旗拟人化看东京奥运会和万物皆可拟人化的日本动漫文化 06:35 一个国家型业务如何用如此轻巧的沟通方式在做传达? 11:04 做文化传播有时并不是一个文化产业,而是一个精确严密的工程师主导的工业。 14:27 总结 点击这里查看详情…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“78” 持续的表达热情和有趣的灵魂让插画师成为了大家眼中充满创造力的职业,当插画与商业结合,插画师要具备的就不仅是绘画技巧,它还需要一些商业附加技能,本期「设计交流电」邀请到了服务于《王者荣耀》《拳皇》《流浪地球》以及星爷的《喜剧之王》等重要IP产品宣发的商业插画师漫画师刘乃中。 时间轴: 02:10 刊登过不少漫画短片的热血漫画师,却说自己胆小而卑微,插画圈的少年们都是怎样的存在? 04:27 第一次去日本参加株式会社讲谈社颁发的漫画新人奖,在厕所偶遇了妖精尾巴的作者真岛浩 08:43 个人漫画师进入了商业创作领域还有发挥空间吗? 10:56 在市场团队做人物设定和做游戏原画设定有何不同 18:52 面对一些…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“77” 提起“潮玩”这个词,可能许多设计师身上都有类似的标签或者多少会关注它的发展和商品化,特别在中国经济发展的这个时期,潮玩、玩具的表现也更加多元了,对”玩具”这次词的定义也更加广泛了。而我们作为市场向的设计师,在今年的工作中,文创的内容比重也明显增多了。而文创是什么,它在做些什么?它可以怎么玩?所以我趁着在深圳出差的这些天,向我们TGideas的玩具狂魔老蔡,蔡爸来学习和交流一下。 时间轴: 01:21 TG玩具老江湖蔡爸带我们看看潮玩文创背后那些开发故事。 02:02 做玩具也能是工作?简直是大男孩们的理想生活。 05:46 从王者荣耀这款大众产品出发,看看第九艺术和潮玩之间的关系,以及设计师们的机会点。…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“76” 可能许多擅长做字体设计的设计师都曾经想过这么一件事,就是能将自己的作品整理成有版权的字库,但拥有上万汉字的中文字库设计,它所考虑的就不仅是字形了,那字库设计的这一路上需要考虑些什么?又经历了什么?本期我们邀请到了温婉典雅的尺素体的设计师叶小凉坐客设计交流电,从中国文化出发来了解一下中国汉字美学以及字库设计背后的故事。 时间轴: 02:04 豪放和温婉兼备,女侠和诗人并存的美女设计师叶小凉,被腾讯圈养后都在做些啥? 04:07 我是我过去的总合,如果不是从小对中国武侠文学的热爱以及对学问出处的执着,可能也不会萌生做尺素体的想法07:24 字库设计与字体设计虽只有一字之差,但考虑的问题可能完全不同。 12:…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“75” 作为设计师的你,也许看过他的插画。在他身上有很多标签,比如插画师、鼓手、电音制作人。坏孩子的经历,让他有了独特的观察视角,经历过最DOWN的时候,也勇闯腾讯四五次被拒门外,这些都成了创作的灵感素材。创作对他来说,只是希望将那些一半天使一半魔鬼的情绪不至于影响到他人,而产生的自我颅内革命,最终如实表达于色彩表达于音符。一直在表达,他就是青爵。 时间轴: 01:15 今天的嘉宾,他身上有很多标签,比如插画师、鼓手、电子制作人,不希望被称为设计师的他,只在热爱表达。他就是青爵。 03:05 演绎着重金属却热爱坂本龙一,那些在资源匮乏时代的作品,是我们对艺术尊重和复古崇尚的原因之一 10:12 创作并非高大上的…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“74” 本期嘉宾不是设计师或导演,也不是产品或品牌经理,他是与设计师在一起的音乐制作人。作为五感承载之一的音乐在创意设计中扮演着重要的角色,不论是视频影视、动画H5、还是大型发布会的BGM都少不了音乐的演绎。本期就由TGideas团队的音乐制作人FOKO带我们一起穿过视觉听见画面背后的灵魂之音。 时间轴: 02:10 这一期的嘉宾很特别,它不是设计师,也不是产品或品牌经理,他是与设计师一起战斗的音乐制作人。 04:27 曾经同时在五个不同的乐队扮演过不同角色的FOKO怎么从音乐表演转向创作的。 14:18 从一个音符开始的音乐创作魔法 16:19 在商业音乐创作过程中对不同题材的理解和把握 25:30 一次和流…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“73” 一张定价5280元的三天MINDPARK线下创意论坛,除了来自全球的讲师和围绕“重塑消费”的商业主题课程外,这个创意论坛背后还有什么值得体验,而面对设计服务这样一个综合业务他们做的又是怎样一门生意。 时间轴: 01:01 参加了为期三天定价5280的MINDPARK线下创意论坛,这钱到底值不值 03:32 “重塑消费”这个从商业角度来谈创意的命题是吸引我们的重要点 05:22 设计圈品牌圈的工作者是他们的人群定位,这些工作者与品牌之间的互动交流也是大会的目的。 07:23 MINDPARK的从属的TOPYS的母公司想做的是一门怎样的生意 08:29 销售“菜市场”的门票,是他们对创意设计服务综合业务的一…
 
官网:Gdn.design 公众号:设计药电 图文资料推送,可以在公众号直接回复“72” 「真实的过程,比结果更值得记录」,欢迎收听设计蛋白粉。 自2018年的经济下行,部分公司对产品在推广上的资金也随之收紧,影响到设计师这个工作环节上,部分设计师可能会发现,我们日常发散创意类的品牌向设计提案比从前更难通过了。而此时去争辩大家对于审美的不同理解并非解决问题的关键,我们需要重新审视产品推广的环境、路径以及传播方式的改变或许可以找到更准确并且省钱的解决方案。 时间轴: 00:59 好久没做设计蛋白粉了,我们重新定位了一下三个节目的分别。 02:13 经济下行,发散创意的品牌向的设计提案变难了。 05:05 什么是品牌向的设计? 08:34 除了运营结构的方式,品牌市场占有率也会决定设计如何表述和…
 
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