晋小彦 & 高立 公开
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「设计药电」是档从商业全局角度来讨论设计的电台节目。两位创始人设计师高立、小彦来自腾讯互动娱乐创意设计部 TGideas团队。电台内容面向市场营销设计师、互联网设计师、创意人、设计内容创作者,现旗下有三档子节目。 1.「设计微颗粒」设计新闻节目,通过热点新闻、爆款案例、科技动向分析构建设计全局观。 2.「设计交流电」项目对谈节目,邀创意人、导演、视觉设计师等项目参与者,讲述项目实践背后的设计驱动力。 3.「设计蛋白粉」观点探讨节目,针对设计趋势观点,从辩证的讨论中建立商业化的设计逻辑。 欢迎大家通过微信公众号”设计药电“留言给我们或者说说你想听的内容。 .
 
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在供给过剩的时代,消费发生了哪些变化?在营销的战场上,除了传统的品牌战、价格战,持续升温的内容消费,如何收割年轻人?软内容有哪些硬实力?聚焦近期的爆款案例,一起来偷师一下。 时间轴: 00:53 买买买竟然也会有困境? 11:28 虽都是美食集合地,但新进网红美食乐园「文和友」区别于「大食代」,它到底做对了啥? 22:44 横向比较,「话梅」、「文和友」,他们有哪些共同的套路? 28:21 「躺岛、放青松、私人草坪……」这些有一定内容打动力的产品,如何在产品之上建立意义价值?能成功吗? 36:08 应援式的消费,如何建立人与人之间的意义连接? 39:12 如何撬动大众为产品发声?让用户自己聊起来?看看「原神肯德基」「航海王」是如何产生内容组织力的? 45:23 设计师在内容时代可以做些什么?…
 
互联网通过流量变现的广告形式,颠覆了传统行业对于设计工作以及价值评估模型,让很多设计师以及内容工作者找到了新的"设计"内容与价值参与方式。同样的,当2021年3月10号,传统拍卖公司佳士得以6900多万美元,成交了一个运用区块链技术,有明确数字版权的jpg后,下个数字时代的运作雏形已经开始展现开来,它怎么玩?它的潜力有多少?若要最大化的转化其价值,对于我们需要什么样的能力?欢迎大家收听本期的设计药电,让我们一起来畅想下未来的数字艺术生态。 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 01:48 一张JPG,如何拍卖出6900w美元? 04:00 NFT的运行机制是怎样的? 13:10 NFT的实现原理? 16:30 NFT具体有哪些应用维度 25:15 这事儿对于设计师来说有何…
 
越靠近互联网,就越能感受到加速演变的行业环境,不断开启的新赛道和变换的软件工具,埋头苦干,抬头一看,十年的设计工作经验,似乎依旧还是那个“新来的”。接着干吧,2021,我们如何重新出发? 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴 01:45 干了这么多年设计,为何永远都是「新来的」? 10:40 中心化分发、FSD、5G、人工智能这些底层技术如何影响到设计? 25:51 越接近互联网,越能感受到赛道层出不穷,这些新生态打法有何差异? 48:01 潮流是什么?能寻找到轨迹吗?它背后有怎样的生意? 62:19 总结 点击这里查看提纲详情由晋小彦 & 高立
 
你还记得10年前的初音未来吗?你是否在社交网络上见过一个年轻版的KFC上校?你是否在直播领域看到越来越多的虚拟主播的出现?你有没有发现,现在的虚拟人物动作已经和真人一样自然?照片也是真假难辨?越来越多的IP品牌与明星都推出了自己的虚拟形象。虚拟偶像与用户连接的动力又是什么?我们设计虚拟偶像主要设计什么?如果你对以上问题感兴趣,欢迎收听本期设计药电。 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 00:52 虚拟偶像这个话题和设计有什么关系? 02:24 你接触的第一个虚拟偶像是谁? 03:29 虚拟偶像可以分为哪几类? 04:04 初音未来是如何从专业软件变成虚拟偶像的? 05:51 初音是如何把公司,专业制作者,粉丝这三者串联,并且不断滚动循环的。 10:30 初音未来能火是因…
 
2020即将收关,这一年我们经历了历史性的疫情和国际局势变化的,广告领域如同其它行业一样,也同样经历着结构的变革和调整,这一期我们从一个 《不要做广告的理由》的短片聊起,看看广告行业的“变态”,以及如何继续做广告? 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 00:59 为什么大佬们说“不要做广告”? 06:59 在人人皆可创意的时候,当洞察被下放,广告人将以哪些身份存在? 08:32 李诞、李雪琴这些脱口秀行业里的广告人 09:53 为什么广告创意人在薇娅这类的垂直流量明星合作中不起作用? 16:18 为什么传统明星都转战网红圈了? 21:09 泡泡玛特是一家广告公司吗? 22:41 一款万人共创的字体,产品本身竟然是一个潜在广告…… 25:35 今天创意人如何才能发挥自己的…
 
从早期的官网专题BANNER广告到H5、品牌广告、IP和衍生品、效果广告。这些业务的策略目标是什么?是不是每个产品都需要经历这些业务模块?IP这么火,新产品值不值得做IP?效果广告火了,品牌广告是否价值不再?这些业务能并存吗?本期节目药电与你一同尝试梳理繁杂业务背后的逻辑。 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 05:17 产品的三阶段是哪三个? 11:16 2018年的大环境为何促进了效果广告的兴起? 14:08 怎么理解效果广告对品牌广告正如市场经济对计划经济? 21:54 品牌广告是否会消失22:57 何谓IP衍生的备料? 29:12 早年叶茂中系列的品牌广告能不能称得上是品效合一 30:54 小众产品难道不可以做IP衍生吗? 点击这里查看图文详情…
 
你工作中有多少时间是在整理PPT思路上?你怎么看待设计工作中的PPT行为?什么提案,什么是创意,什么是策略?他们只是一些空洞的名词解释?设计师常常吐槽的工作现象与问题,其实都源自于这几个词的顺序问题?有没有什么现成的思维模型帮助我们梳理PPT思路?欢迎收听96期的设计药电。 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 02:25 解释标题中说的ppt是一种说服的泛指。可能是设计说明,创意提案,策略方向等 04:18 我会以我的经历的不同阶段,来和大家分享下我的观点。 04:55 学生时代与刚工作是怎么看待? 海通证券的logo设计方式对我产生了怎样的影响? 13:36 当你认可了说服的多样性后,我们从创意的角度,极大的扩大了设计的工作范围与价值认定方式 15:13 创意与策略的…
 
做IP其实是一个比较老的话题了,我们早期也从单纯的形象,表情开始切入,但随着游戏IP特有的特点,到后面我们开始结合游戏玩法,美学特征,对大众态度表达,衍生商业化考量,乃至到传统文化的结合,这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容,这些不断添加的命题,都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域,到了今天,我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例,在IP传统文化符号打造这条线,来看下,设计师要如何发挥价值。 时间轴: 1:47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待 2:57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景 4:57 王者的文化线与商业线差别是什么?是怎样的一个定位。 7:21 中国文化很多,为什么这次选择和越剧结合? 8:50 这类文化类项目与以前的运…
 
IP授权是一门怎样的生意?一个成熟的老IP如何打动新一代用户,并从内容生产的上游开始,通过概念打造、内容布局、创意假设、图库开发、跨界授权、打样生产、上架传播……打通整个链条。本期节目药电邀请到斗地主文创项目的设计团队,分享设计师如何通过视觉表达步步为营推动项目从概念到落地。 联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 02:30 斗地主的项目背景 05:18 市井文化这个抽象的概念要如何让大众感知? 11:37 在概念和框架布局之后,图库设计的思路是怎样的?我们用什么内容去打动大众用户? 16:51 与MINISO的合作斗地主如何推动从创意到落地? 25:42 互联网产品与实体产品的跨界,考量点是否不同,合作中有没什么冲突? 30:13 当产品落地后,后期传播的工作…
 
疫情期间,所有的品牌发布都从线下发布会,搬到了线上。线上发布要怎么做?直接照搬放到网上就是线上?看似简单的线下与线上,中间其实有着明确的核心对象的差别,本期我们就和大家一起来聊下关键区别在哪,以及分享下现在有哪些做得比较好的案例。 联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 01:01 在本期的工作中,我们收到了什么命题?为何聊本期话题? 03:58 线上和线下体验各有什么优势和特点 08:38 全球慈善云音乐会,除了明星们的云合作演绎,还给听众带来了哪些副产品? 18:15 别克的线上发布会,抓住了哪些线上的工具和传播特点? 26:55 堡垒之夜与Travis Scott的线上音乐会带给我们哪些启发? 45:34 总结以上三个线上体验案例有哪些值得我们借鉴之处。 点…
 
2020,视频类内容的生产与投放是产品增长无法回避的话题,本期节目药电从内容创作者和产品运营团队角度出发与大家一同了解一下「抖音、快手、B站」三大内容平台在商业模式上的探索以及「短视频、直播、中长视频」的基本盘。 联系我们: 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 时间轴: 01:35 作为内容生产者和广告投放者都无法避开的视频领域的基础知识 04:56 短视频市场趋于饱和,抖音和快手的用户和内容、业务的重合度越来越高,基因的不同又让他们的发展差异。 07:10 最年轻,增长却最快的抖音是如何部局自己业务的? 12:49 快手的老铁文化在直播上有哪些优势? 18:13 即使在淘宝直播上火了,为何仍然还要在抖音上开号? 22:05 为何说看起来有门槛的专业化内容的探索是商业的必然选择?…
 
联系我们 公众号: 设计药电 动物森友会,自3月20号发售以来,短短10天左右,就火遍中国所有社交圈。话题热度与销量远超名气与知名度更大的马里奥系列。是什么原因,让这款社交模拟经营类的小众玩法游戏,突破游戏小圈子,被大众接受与讨论?这种 零市场传播经费,纯粹靠UGC传播起来的现象,有没有值得我们设计与创意学习的地方。今天我们就从营销与传播的角度,和大家一起来分析下动森在中国爆火的原因,并一起来看下,如何指导我们日常的设计思路。 时间轴: 1:48 从传播的角度上看 动森火了 4:18 简单介绍下动森这款游戏的玩法 6:01 我们把动森社交媒体上的传播素材做了收集与分类 6:20 第一阶段传播初期素材:哪些是能够打动大众用户的扩圈传播素材 9:34 第二阶段 深度体验后自发产生的分享素材是什么…
 
疫情之下,强制云办公的你是被远程逼疯了,还是找到了高效办公的新姿势?如果疫情推动远程办公,设计的自由职业暗潮会到来吗?我们和公司的雇佣关系又会发生怎样的改变?这期节目,药电和大家一起来分享下,强制远程下的体验以及对未来办公方式的猜想。 时间轴: 00 : 57 有史以来最长的春节假期,我们是如何度过的? 04 : 40 不是距离上的远程沟通,那什么才是远程办公的精髓? 07 : 18 为什么有些企业的强制远程办公方式挺尴尬? 08 : 45 你的工作场景适合搭配怎样的远程办公方案? 09 : 45 以录播客为例,选择点状协作方式,我们是如何运行的,有什么好处? 14 : 47 什么情况下选择流程型写作方式? 17 : 09 KPI转OKR,从工作流上就能做到? 22 : 15 最先进最全的协…
 
2020新年伊始,设计药电经历了四年的时光,四年中我们制作了89期内容,采访了31位嘉宾,内容覆盖营销创意、产品体验、文化现象…,感谢大家在四年的时光中对药电的支持吐槽评论反馈,我们也借此机会和药电的听众做个小小交流,回答一些大家关心的问题,并祝大家新年快乐 时间轴: 01:28 一个偶然的原因,我们粗暴的迈开了电台制作的第一步 02:52 一直被吐槽的音质,推动着电台对设备进行了三次大的调优 07:57 流产的官网设计,在有限人力下,我们如何取舍? 11:24 很偶然且兴奋的发现了一个为设计品牌而生的域名.design 16:43 以产品角度看渠道投放,我们获得了一些新的认知 18:35 不要在产品没有准备好的时候接入流量 20:14 设计垂直平台的投放给了我们一次大的增量 21:28 早…
 
联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 本期图文详情,公众号回复期数“88”查看 从早年线上的H5病毒小游戏,到基于APP或小程序的AI化妆、试衣、看房,Fakeface、Vtuber,再到已经值入到我们生活细思极恐的千人千面广告,信息分配,自动驾驶,这么多样化的技术,哪些可以成熟应用?作为设计和技术人员可以关注哪些领域?他们的发展有没啥脉络可以遵循?本期高龄九零后无轨电车长小安与药电一同不靠谱畅想。 时间轴: 01:23 高龄无轨九零后电车长小安 04:18 互动技术百花齐放的这几年,我们都经历了什么? 06:30 假设淘宝做社交,互动的表现方式是否会朝着另一个方向演变 09 :27 基于感应器的在线上或线下开发的应用有哪些 11:13 互动技术让线下看展,不只是参观而是…
 
联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 本期图文详情,公众号回复期数“86”查看 怪谈奇幻,反乌托邦、时空穿越,人工智能……这些经常在电影和游戏中出现的迷人题材产生于怎样的文化历史土壤?他们的祖师爷是谁?创作出这些作品的大师又是怎样的怪咖?大尉和SIMEN分别从《阴阳魔界》和暗黑童话大师德尔.托罗两个关键词切入为我们展开怪谈之旅。 时间轴: 01:38 金融潮牌主理人梁朝伟个人经历介绍。 03:52 介绍下这个设计师自己发起的金融潮牌是如何一步步发展过来的?以及如何想到发财这个品牌核心概念的? 07:08 全民配股的契机和一张车牌引起的灵感 09:20 用自己股票代码做T恤公司很多,我们和他不同是什么? 12:48 不一定都要有故事和形象才能做IP,找到底层共识,金融产品这…
 
联系我们 公众号: 设计药电 官网:GDN.design 本期图文详情,公众号回复期数“87”查看 使用了九年的腾讯游戏logo以及那句耳熟能详的 Slogan「用心创造快乐」现在已经升级为「Spark More/去发现,无限可能」。 为什么腾讯游戏要在隔9年之后,选择升级品牌?为什么腾讯游戏要在已经是全球体量上最大的游戏公司这样的一个背景下,去选择这么颠覆的方案?这中间有什么考量?和国际一线设计公司DesignStudio合作中,有什么可以工作方法可以给我们启发? 这期我们也很高兴的请到了这个项目的亲历者 郝锐,以设计师的视角和大家一起来说说这项目的背后的心路历程。 时间轴: 1:00 腾讯游戏改版为什么是一个比较复杂的事情? 2:50 腾讯游戏品牌为什么要升级?背景是什么? 8:08 目…
 
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