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这一期节目和平时不太一样,没有财报数据、商业故事,甚至严格来说都不是一个商业话题,但这个话题和许多公司人息息相关,它就是竞业协议。 根据近期媒体上出现一些报道,一些从互联网大厂工作离职的员工,因为违反与前公司签订的竞业限制协议,而被索赔数十万乃至数百万元,其中不乏一些一线的普通员工。 竞业协议原本是一个与大多数公司人无关的名词。根据中华人民共和国《劳动合同法》的第二十四条,它的限制对象共有三类:高级管理人员;高级技术人员;其他负有保密义务的人员。但如今,在某些互联网巨头之中,竞业协议成为了覆盖全员的威慑,并且逐渐远离其“保护商业秘密、防止不正当竞争”的法律初衷。 现在竞业协议的实践究竟如何?为何一个在法律原则上对等的工具,在实际应用中产生偏移?本期节目,我们来探讨竞业协议的四个边界问题。 |…
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从本期节目开始,我们会陆续上新三样东西:全新的节目logo、全新的声音素材,以及从四月份开始更新的、全新的支线节目。 对于许多大公司而言,定期调整自己的logo、VI、品牌色等形象标识,是一个每隔几年、或是每个新的品牌总监上任时都要做的规定动作,有时候还会为这些新东西做一轮全球广告,或是申请一系列知识产权保护。 而在欧美市场,这种知识产权的保护范围,可以覆盖到声音、包装、触感、气味、口味、动作……等各种非常规领域。这就造就了像可口可乐瓶、Tiffany蓝、intel inside音效等一系列让人印象、又出乎意料的品牌商标。 不过,在实际的申请和应用过程中,非常规商标有着诸多异常苛刻的门槛,以至于很多时候,它确实变成了一种大公司才能玩得起的前沿游戏。所以本期节目,我们就从一系列有趣的例子入手,…
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论坛,一个在中国互联网世界早已边缘化的事物。上世纪末、本世纪初,它聚集了精英色彩浓郁的中国初代网民,是网络舆论场的核心;贴吧时代,论坛的影响力到达顶峰;但在此之后,博客、微博、视频、短视频逐渐挤占了论坛的空间,后者已经变成一种“过时”的平台形式。 但在美国,一个诞生于2005年的网络论坛——Reddit——在过去的近20年里持续增长,成为全球访问量前十的网站,并且在2024年迈向IPO。 这个网站拥有独特的、让人又爱又恨的气质,它的子论坛千奇百怪,行动力超群,甚至足以影响现实社会的议题。如此大规模的活跃用户(日活近1亿),对任何公司来说都应该是价值连城,但Reddit的赚钱却一直是个难题。 Reddit如何吸引用户?为什么这些用户未必直接带来平台的商业利益?如何解释Reddit的长青和中国论…
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“小历史”栏目来到了1914年,一个民族工业意气风发的年代。 中国是棉纺织业大国,但整个行业在民国时期的发展,并非一帆风顺。除了原料、机器和人力水平的差异外,还有一层隐形的差距,在于民族企业家们的管理能力上。 1910年代,“科学管理方法”也在美国逐渐起势。福特的先进组装流水线已经稳定运行,但提出“科学管理”这一概念的学者泰勒,却饱受全社会质疑。在工厂的效率与人的自主性之间,“管理学”的萌芽艰难生长了出来。 如果将当时最先进的管理学理念,植入急需管理能力改善的中国棉纺工厂中,会发生什么?一位叫穆藕初的大龄留学生,就做了十年这样的商业实验。他的早期成果极度令人瞩目,但失败也显得格外脆弱。 本期节目,我们就随着穆藕初的视线,来回顾这段历史。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时间轴 | 00:1…
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什么样规模的公司,才能在竞争激烈的中国市场中活得最好?目前,这个答案无疑是巨型互联网公司——虽然它们也可能有许许多多自身的问题,但始终位于舞台中央。这会挤压到更多的中小公司的生存空间,曾经的明星公司们在以前所未有的速度变得黯淡。 当然,今天故事的主角美图公司,可能从来也没有那么“明星”过。它的核心长期维持不变,就是美图秀秀、美拍这样的长青产品。但变现难是长期问题,这让它在过去十年中虽然实现了成功上市,却依然要为上市后的业绩成果,苦苦探索“第二曲线”。 而2023年的AI大模型浪潮,看起来会是美图一段时间内的机会点。即使只是做些轻量级的行业解决方案,这也是它距离“好好卖服务”最近的一次。 当然还有一个前提条件——技术的进步速度,不能比它追赶技术潮流的速度更快。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 |…
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《商业就是这样》三岁了!虽然这只是我们维持更新的一个自然结果,但如果没有听友的鼓励和支持,我们不会有这么大的成长。所以在三周年之际,我们发起了一次《商业就是这样》听友大调查,希望借这个机会,更加熟悉和认识一直支持我们的你。 我们的调查问卷已经在微信公众号“第一财经YiMagazine”上发布,你可以在后台留言“商业就是这样”,获取微信链接。 更简单的办法是直接点击下面这个链接,填写问卷: 我们将从填写问卷的听友中抽取10位,送出《第一财经》杂志出品的数字和纸质产品,包括《商业就是这样》的尚未公布的作品。 期待你的回答!由YiMagazine
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如今我们谈论游戏,第一反应是电子游戏,但其实在1970年代之前,桌面游戏是“游戏”的主流。而其中,最畅销的游戏之一是Monopoly,也就是我们熟悉的大富翁,它的原型在1903年被发明,之后畅销100余年。有意思的是,2023年年底,大富翁在手机游戏时代再次崛起,根据Sensor Tower的数据,一款名叫《Monopoly GO!》的游戏凭借2023年12月2.19亿美元的收入,超越王者荣耀成为当月最吸金的手机游戏。2023年4月上市以来,它的累积收入已经超过10亿美元。 这匹横空出世的“黑马”让我们对大富翁本身产生了兴趣。这款游戏为什么能够在100多年的时间里横跨不同媒介,始终长青?在手游时代,它的制作公司是如何激发人们的氪金热情?归根结底,谁发明了大富翁?背后有怎样令人唏嘘的故事? 这…
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上一次我们讨论“独角兽”这个概念,似乎已经是很久以前的事了。创业和投资浪潮已经退去了好几年,直到2023年,再次被“生成式AI”带了回来。 以创造了ChatGPT的OpenAI为核心,硅谷重新占据了技术潮流的制高点,围绕它也出现了一轮全新的创业公司。他们有的延续着大模型的思路,这意味着要寻找更实用的、离收入端更近的商业模式。还有的从一开始就做起了OpenAI曾经放弃的事,并赚到了钱。 后者的代表,就是今天节目的主角Covariant。这家公司脱胎于一个“全能家务机器人”的梦想,目前致力于为全世界的物流需求,先解决其中的一个环节:分拣。这个很长一段时间内还只能用人工力量才能完成得很好的工种,正在被更聪明的机械臂逐渐改造。 Covariant这类公司的商业化进展良好,也意味着许多人都可能要在更短…
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受够“网红城市”了吗? 被社交网络放大的标签能瞬间激起观光客的兴趣,为城市带来人流和生意。但城市不是“瞬间”的产物,也不是标签的集合,它值得更长时间的探索和体味。未来预想图的城市主题mook计划正是基于这个想法。 1月24日,该系列的第一部作品《重新发现景德镇》正式上市。主播肖文杰参与了这本书的编辑,在2023年和十几位撰稿人一起深入景德镇,前后探访2个多月,完成了大量一手的采访。不论是对于想去景德镇观光的游客,还是景德镇本地人,相信这本书里一定都有你不熟悉,但绝对值得一读的故事。 本期节目的故事就是其中之一,它的主角是景德镇的雕塑瓷厂,这曾是一个生产“神仙”的工厂,但现在是景德镇最著名的旅游目的地之一。而它的变迁充满了时代烙印和景德镇特色。 点击链接购买或了解《重新发现景德镇》 | 主播 …
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人人都想成为迪士尼。它是这个星球上最大的传媒巨头之一、是底蕴深厚的“造梦工厂”,也是最会创造内容、并将之变现的公司。 但任何公司都无法永立巅峰,迪士尼也不例外。2023年,迪士尼迎来了它的100岁生日,而100岁的迪士尼,恰好处于它的低谷期,甚至可以说是危机期。过去两年,它的市值相比2021年的巅峰期已经缩水过半。如果你向华尔街询问原因,大多数的回答都会指向一个关键词“流媒体”。 这的确是内容行业过去数年的主旋律,也是迪士尼近几年的转型重点。但如果仅仅把迪士尼近期的疲软归咎到流媒体转型上,可能未必准确。内容分发方式的切换,从来都不只是渠道问题,对迪士尼来说更是如此。这家公司的业务模式始终是以内容创作为中心,它的兴衰也始终系于内容之上,这一次也不例外。 本期节目17:57处出现了口误,“202…
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可能是我们的错觉——这两年市场上无缘无故的“突然走红”,好像变多了一些。比如已经诞生十年的无糖茶品牌“东方树叶”,竟然也摘掉了“难喝”的标签,还一度出现了断货潮。从小众爱好到人人追捧,这是怎么回事? 为了解决这个问题,《第一财经》杂志的记者陆彦君专门做了一篇稿子,采访了包括经销商、一线业务员、零售终端、包材供应商、MCN机构在内的很多人。了解了饮料行业的诸多know-how之后,我们感慨:果然,没有人能随随便便成功。 中国的饮料市场,不完全是日本经验的时光机复现,尤其是茶饮料。东方树叶是随着农夫山泉自身的日益壮大诞生的,技术领先却也坐了多年冷板凳。但一旦市场出现机会、“健康”真正变成一个大众开始讨论的概念后,东方树叶的机会也就来了。 这不是一个任何品牌都能学习的长故事,却是这两年过得不太好的…
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各位听友,新年快乐! 2024年的第一期节目,我们用一种特别的形式继续回顾过去的一年。我们请到了《晚点聊LateTalk》的两位主播程曼祺和王汉洋来一起聊。 过去一年,《晚点聊LateTalk》制作了很多期精彩的节目,我们对幕后的故事很好奇,反过来他们或许也对我们有同样的好奇。我们就设计了四个话题,互相提问: 1)这个选题怎么来的? 2)有什么想做、但还没做的话题? 3)录完这期节目,对你产生了什么影响? 4)有哪些节目,录完后事情起了变化? 在这一期节目里,你将听到的是《晚点聊》的回答,听完之后,你可以在《晚点聊》的另半期节目里听到我们的回答。这次串台我们不仅互相安利,互相回顾,也为新一年的节目挖了不少坑,这让我们对2024年的商业世界有了更多的好奇。而好奇是我们做节目的源动力。 最后,感…
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所有盘点和评选总会因为截止时间或规则限制产生遗珠,我们的失意大公司系列也难以避免。如果我们延后一周录制《2023失意大公司·国内篇》,我们恐怕会把游戏业的“巨震”纳入其中。当然,这也体现出突发事件对商业世界的影响越来越大,分清楚哪些是可以把握的,哪些是把握不了的,这是我们努力的方向。 相对而言,全球篇中选出的5家大公司,它们的失意都有迹可寻。三星和马士基的主营业务所处行业自有其波动周期,并且与宏观经济关系紧密 ;雅诗兰黛结构性问题是长时间积累,WeWork的败局在数年前已经注定,而X公司最大的不确定因素——它的所有者——一直都很不稳定。 节目最后,我们引用了芒格在他人生唯一一次播客采访中的话:当疯狂冒险的资本变得愚蠢时,就会产生一个自然而然的结果。2024年,我们还将继续见证客观规律的威力,…
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一年一度盘点失意大公司的时候到了。和往年一样,我们选出了国内和全球、共10家大公司,分两集向大家介绍它们今年的失意之处。 对于有些行业来说,这些年选出失意大公司变得异常容易,因为连行业头名都能轻易地陷入流动性危机、无法自拔。但论及原因,却并没有太多新鲜之处——非常规融资、冒进的投资、高周转运营,弓弦只是断裂的先后顺序差异罢了。不过,万达的入选有其特殊性,因为市场始终没有给它太多的流动机会。 另一些行业,则是生机勃勃、以至于产生了充分的市场竞争。市场对运营效率更高、成绩更好的后进者给予充分肯定,原先的尖子生便相对地落了下风。问题是改革——如果京东与蔚来的调整不够迅速、2024年依旧没有起色,那么相对的落后也可能变成绝对的落后。 还是那句话:入选“失意大公司”,未必代表这些公司的表现是最差的、也…
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在实体唱片式微、流媒体吸金能力有限的情况下,歌手把自己人气变现的最主要方式,除了代言,就是演唱会。全球巡演可以为Taylor Swift带来上亿美元的收入;音乐节和小型live也能为小众音乐人提供主要收入。 经历了三年疫情冲击之后,演唱会市场在2023年迎来爆发,歌迷们也终于回到了每周、每个月抢票看演唱会的节奏。《第一财经》杂志的记者邓依云在12月的年末特刊里报道了演唱会市场背后的商业逻辑,在火热的场面背后,这个市场到底恢复了几成?又有哪些特征?演唱会市场的收益,谁赚了大头?本期节目我们试着探讨这个话题。 节目中提到的直播将在12月19日19:00开始,感兴趣的听友可以当天在第一财经YiMagazine的微信公众号,或者第一财经App上找到二维码或链接。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时…
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轻奢集团Tapestry宣布以85亿美元收购轻奢集团Capri,这是今年8月的一条大新闻。交易完成后,Tapestry旗下的Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade,以及Capri旗下的Versace、Jimmy Choo和Michael Kors将成为一家。 这个交易在业内引起了轰动,一方面是因为交易额,虽然没有达到LVMH收购Tiffany的158亿美元,但也是一笔不小的数目。另一方面,这个交易将创造一个拥有6个品牌的美式轻奢集团,直接吃掉这个细分领域的较大市场份额。 “轻奢不行了”是近十年来市场的主流论调,但真的是这样吗?从这次交易出发,我们又审视了Tapestry和Capri这两家上市公司的财报数据,发现其中确实有一些值得讨论的问题。比如,轻奢消费在全球市场,…
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硅谷 50 多年的历史之中,涌现了太多改变人类生活的伟大产品,但也有一类产品,它们在诞生之初也被认为能够改变世界,但最终却如流星般迅速陨落。Google Glass 就是其中的代表之一。它在 2012 年亮相时,被认为是新一代的全民智能硬件,再加上 Google 的背书,许多人认为它是下一个 iPhone。但结果,它却在推出 5 年后,就转型成为一个企业级的工具,并且在 2023 年 9 月 15日,正式停止服务支持。 同样的例子还有很多,本期节目中,除了 Google Glass,我们还讲述了另一个产品的故事,它比 Google Glass 早诞生 11 年,在本世纪初被乔布斯认为是和个人电脑媲美的发明。 它们为什么失败?为什么会被捧得这么高?为什么那么多聪明的头脑没有预见它们的结局? |…
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当我们讨论「价」的时候,有时候说的是价格、有时候说的是价值。人人都希望自己买到的东西物有所值(最好是物超所值),退而求其次,也不能被“XX刺客”袭击、好歹得是“明码标价”。 但是仔细想想,“明码标价”这个目标本身,就有很多种实现方式。其中最名副其实的“将价格印在产品上”,反而因为种种原因,变成了最罕见的一类。图书就是这样的商品,如果是国内的正规出版物,你可以同时在书的封底和版权页上,看到这本书的定价。 当然,经常买书的朋友们也都知道,目前的中国市场上,印刷好的“定价”是相当没有约束力的,反而容易变成折扣诱惑的背书。大型电商平台随便打个折,价格有时候就能击穿心理底价。既然定价与售价已经如此背离,那为什么不把这个印刷上去的价格取消呢? 顺着这些疑问,我们做了一些研究,发现书作为有点特别的商品,它…
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中国高校的应届毕业生规模,每年都在稳定地“打破纪录”。庞大的就业需求又叠加宏观经济下行,着实充满挑战。 求职也要讲究求稳,越来越多的年轻人将目光聚焦于看似稳定的公务员、事业编等职位。相关的考试培训,自然也被认为是明确的好生意。但行业龙头之一、上市公司中公教育的股价,却从2021年就开始诡异滑坡,近两年已经稳定“躺平”在3-4块。 所以到底是公考的问题、还是中公的问题?我们将通过财报体现出的一系列重要变动,来尝试解答。如果说要先给一些结论的话,大概就是:业绩的压力会让人加速探索商业模式的潜力,直至动作开始走样变形;一旦原本的周转模式受到干扰、紧绷的资金链断裂,公司就会垮下来。 另外,我们在节目最后,也简单讨论了一下“公考”这个热需求自身的局限性。有一位教育界的全国政协委员,曾在接受采访时说:“…
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2023年诺贝尔经济学奖颁给了克劳迪娅·戈尔丁,以表彰她对女性劳动力市场的研究。本期节目的初衷,是想介绍戈尔丁对于“薪酬性别不平等”问题的研究,毕竟这事关每一个劳动者。但介绍数据和理论可能会有些枯燥,我们选择通过戈尔丁评论过的一个真实故事来探讨一个话题:1973年的“性别之战”。这是一场网球比赛,准确地说是历史上观看人数最多的网球比赛之一,全球有9000多万人观看了电视直播。对阵双方是当时最伟大的女子网球运动员、29岁的比利·简·金和拿过温网冠军的55岁退役男运动员鲍比·里格斯。 这是一场充满娱乐元素的表演赛,但在各条河流的汇聚之下,这场比赛成为了当时女子网球运动员争取薪酬等职业权益的一个标志,甚至成为了当时美国女性解放运动的一大象征。 今年是“性别之战”50周年,我们从商业的角度来重新审视…
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2023年美国的罢工潮迎来新的高潮——在美国GDP中占1.5%的汽车行业,正处于“历史性”的罢工之中。美国汽车工人联合会(UAW)对美国本土的三大汽车集团(福特汽车、通用汽车、Stellantis集团)同时发起罢工,截至录音前,罢工已经持续了40天,劳资双方仍然没有达成协议。 UAW的强势由来已久,它的罢工历史可以追溯到1937年,近百年来,底特律三大的劳资双方互相成就又互相牵制,而这次的罢工,也叠加了汽车业的重大转型和美国当下经济环境的因素,变得更为复杂。 虽然整个谈判尚未有定论,但从双方当下的斗争出发,仍能一窥美国汽车业复杂的历史纠葛和商业考量。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 常竣斐、李秋瑾 | 时间轴 | 00:31 美国汽车工人的“历史性”罢工 03:33 工会在美…
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一年一度的“金字招牌”特辑又来了。 这是《第一财经》杂志编辑部连续第15年,调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研,客观是它纯靠真实的问卷出结果,不能花钱买排名;主观是因为它关注喜好度,而不关心销量、市场份额等数字。 而本节目也和以往一样,从中挑出4个品类展开讲讲,它们是:出行平台、连锁咖啡、折扣店和社交平台。 经过了十多年的经济繁荣,很多细分的消费领域已经没有什么新故事可讲,精细化的运营、小步快跑的测试,都会变成品牌这一阶段的关键致胜力。这种变化,不但会托举起新的冠军,也是值得注意的长期趋势。 而从整个市场的角度看,消费的热情与活力目前亟需新一轮的刺激,而且必须是消费意义、而非消费模式层面的。如果人们真的不再购买了,品牌们该怎么办?今年的金字招牌大调查,应该能提供一…
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本期节目我们关注恒大,一家深陷流动性危机的巨头房企。在9月28日恒大发布的公告中,公司董事会主席许家印因涉嫌违法犯罪,已被采取“强制措施”。即使在房地产行业已经哀鸿遍野的这几年,对公司核心人物采取这种手段,也是很罕见的。 在恒大这家公司身上,能看到中国几乎所有房地产公司所采用的运营、融资和投资策略,以及爆发式增长带来的一系列后续问题。它最终体现为量级惊人的债务暴雷,以及两份难以通过审计、但依然触目惊心的财务报告。 恒大过去几年里所面临的,实际上是两块问题:收入端,既受到了市场面影响,又被此前激进的会计策略掏空了现金储备;负债端,可见的表内负债和更庞大的表外负债,又都要马上偿还。这些原来在房价上行、房子不愁卖时不太会出现的问题,现在倾泻而下。 而在现在层层剥开恒大的问题,也是希望房地产行业触底…
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国庆假期近在眼前了,《商业就是这样》下周也将休息一期。希望大家能够好好放松,也可以听一听往期节目。 本期节目我们关注令人纠结的中式快餐行业。一方面,这个市场理论上足以容纳几家大公司;另一方面,这样的大公司迟迟没有出现,中餐和讲究极致标准化的快餐似乎总是不太适配。2004年,肯德基的母公司百胜中国就尝试过一个叫东方既白的品牌,但遭遇惨败。截至2022年,中国有不到10家千店以上的快餐品牌,跨国品牌有肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王,本土品牌有德克士、华莱士、塔斯汀等,但它们都是以汉堡、炸鸡为主的西式快餐,只有一家例外,就是老乡鸡(乡村基旗下门店数也已破千,但分属两个品牌)。这个从安徽合肥起步的品牌在2022年达到了千店规模,并且其中绝大多数都是直营。 看上去,老乡鸡似乎是中式快餐里最接近成功的那…
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今年9月1号,丹麦哥本哈根的SPACE10公司宣布解散。运营10年,团队只有23人,地地道道的“小微企业”。但它的另一个身份是宜家的“外部创新实验室”,披露过不少实验性很强、夺人眼球的创新方案,这让它在与宜家的合作期间,始终备受关注。 因为种种原因,SPACE10与宜家的关系,几乎是不可复制的。这里当然有一些宜家方面的放权和特殊性,但更多的则源于SPACE10这家机构本身的灵活开放。不管在什么样的市场,这种形态的“公司”都是特别罕见的。 另一方面,大公司却似乎都热衷以各种各样的方式,坚持做创新业务——尤其是科技巨头们,曾经都是非常向往星辰大海的。不过在经济下行期,这类业务往往也很容易因为入不敷出,被率先砍掉。 大公司为何做创新、如何做创新,这个话题很大。本期节目从一系列案例中,简单总结了一些…
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如果做不到品质顶尖、或是人尽皆知,一个品牌的寿命能有多长?过去这几年,我们在中国市场见证了很多消费品牌的快速崛起、以及快速坠落,也发现一些“百货时代”不温不火的品牌,反而慢慢地焕发出生命力来。 这是一个很有趣、案例也很丰富的话题。这期节目,我们想先从运动品市场的一个故事入手,这就是1949年创业的运动鞋品牌“鬼塚虎”。 “鬼塚虎”这个品牌一度于1977年消失,换来了专业运动品牌Asics此后数十年的崛起。但进入新千年,它又在亚洲文化和时尚潮流的时代风气中,被重新挖掘出来,而且翻红了(两次)。从文化符号转向成功商品的角度来看,鬼塚虎目前的成绩已经超越了很多老品牌。 但在节目最后,我们也花了点时间,讨论了鬼塚虎目前在中国市场可能面临的隐患,会不会导致它未来会面临“第三次复兴”。在市场竞争的长跑中…
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一家成立于2017年的越南公司,在2023年8月一度成为市值仅次于特斯拉和丰田的全球第三大车企,而它累计销售的汽车还不足10万辆。 即使在这个电动车创业话题层出不穷的时代,这条新闻里的吸睛要素也足够多。刨除市值本身的干扰因素,这家公司和它背后的创始人也足够有趣。这家叫VinFast的汽车公司由越南首富潘日旺创立,在此之前,潘日旺从未涉足汽车,而是依靠房地产在越南积累财富,而在此之前,他则是在乌克兰靠方便面积攒了第一桶金。 越南从1986年开始革新开放,此后经历的发展历程,对中国人来说会有不少似曾相识之感,潘日旺则是其中最具时代特色的故事线之一。 但造车仍然把他的创业路带到了完全不同的一个世界,虽然潘日旺聚集了大量支持力量,但他要延续成功将十分困难,这期节目也将解释为什么我们作此判断。 | 主…
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《商业就是这样》经常讲述大公司的故事,这一期,我们把目光投向小生意。 中国有5000多万家中小微企业,它们占了全中国公司总数的95%以上,除此以外,还有数以千万级的个体经营者,他们贡献了中国城镇一大半的就业岗位。这其中,线下的实体商家又占了一大部分,它们的经营和普通人的衣食住行息息相关,也同样受到宏观形势的影响。在今年,我们可以听到很多小商家发出“生意不好做”的感叹,“客源减少”则是其中最典型的原因之一。 站在商家的角度,相比于探究为什么减少,我们更想探讨该如何“开源”/本期节目,我们就来看看线下小商家有没有一些新的获客渠道。我们找到了三家不同类型的实体店铺,它们共同的特点,是在过去一两年,通过抖音收获了大量新顾客,进而改变了自己的经营模式。它们的经验未必能原样复制,但其中的思路和技巧值得参…
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近两年迪卡侬似乎是一个非常“幸运”的品牌,无论城市里流行了什么新兴的运动(露营、滑雪、钓鱼、滑板、飞盘、骑行等),它都是受益者,很多人会把它视为装备采购的首选地之一。 但问题是,迪卡侬已经在中国经营了20年,这家公司的历史更是有47年,它不可能仅依靠社交网络上的热潮做生意。所以在风口来之前,它做了哪些事来生存、发展,这是今天我们基本的好奇。 幸运的是,《第一财经》杂志对迪卡侬有长期的追踪报道,这帮助我们在缺乏定期财务数据的情况下,也能对它的经营状况有实在的探讨基础。 两则广告: 1)8月27日,《第一财经》杂志将在上海BFC外滩金融中心举行读者见面会,杂志的“设计天团”将现场分享商业与设计的话题,报名链接在此( https://mp.weixin.qq.com/s/1y9Emap4U_HbY…
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8月12日上周六,我们在北京举行了第二次听友见面会。活动举办之前,不少听友建议我们用直播的方式让更多听友参与见面会,但为了有一个相对宽松的讨论氛围,我们没有这么做。但我们仍然决定放出一部分见面会的脱水录音,其中包括一些此前收集的商业话题,以及关于《商业就是这样》的探讨分析。所以,这会是一期不太一样的节目。 | 主播 | 陈锐、肖文杰、约小亚、董思哲 | 时间轴 | 03:30 快问快答 12:55 展开讲讲:这个节目怎么来的 15:41 展开讲讲:哪个节目最难做 18:45 听友投稿:经济型酒店不行了吗? 25:54 听友投稿:低度酒取代白酒了? 29:46 听友投稿:关于《商业就是这样》的《商业就是这样》 35:40 人类高质量现场问答 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同…
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中国在2022年首次出现了人口负增长的现象。在多次放宽生育政策的背景下,出生人口数依然低于前十年平均,这会引发一系列社会和商业变革——从医院产科的减少业务开始,逐步影响到婴幼儿用品的销售,再到民办学校的生意,直至大学生的就业市场。 本期节目,我们想关注一家与新生儿紧密相关的公司——中国飞鹤。飞鹤近年来业绩一直上扬,加上较高的毛利率,所以也有“奶粉茅”之称。但在2022年,飞鹤也首次面临营收和净利率的双降,其中主要原因之一就是中国的出生率下滑。 如果从其发展历史看,飞鹤的业绩起飞,不仅靠那些年节节攀升的中国宝宝规模,以及三聚氰胺事件和婴幼儿奶粉注册制这样的局势变动,也有一部分是靠它自身的奋斗。想要在竞争激烈的格局中拿到最大的市场占有率,飞鹤必须充分地理解中国最广袤的消费群体。 不过从目前的形势…
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《商业就是这样》将要举办今年的第二场听友见面会了! 这一次我们会去到北京,就在下个周六。具体信息如下: 时间:8月12日 19:00-21:00(18:30签到) 地址:建投书局·北京国贸店 北京市朝阳区光华路5号院1号楼二楼 价格:48元 包含饮品券1张,可兑换店内任意42元以内自制饮品,当日即可使用,有效期一个月;《第一财经》YiMagazine 数字会员·1个月(价值28元) 人数:100人 报名链接:《商业就是这样》北京听友见面会 (也可以直接通过公众号“第一财经YiMagazine”的推文报名) 欢迎这期节目的评论区提出想和我们交流的问题,可以是商业话题,也可以关于节目本身。我们会提供三个名额,给贡献了优质问题,且当天可以来现场的听友。 8月12日,北京见!…
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和此前许多低开高走的电影一样,《芭比》的粉色旋风在中国刮起来了。本期节目,两位观影后的主播展开了一些并不是影评的讨论。 走红六十多年,芭比的商业模式显然有其成功之处——产品多样化、精准的广告推广、配件复购,以及乘上了美国战后经济发展的东风。但她的身上,始终也有各种各样的争议,比如与数百个职业相伴的苍白人设。此外,围绕芭比娃娃的法庭大战,更是交织着半个多世纪以来女权运动的发展和世俗观念变迁。 如果没有芭比,美泰这家玩具巨头公司的知名度,可能会比现在更低。在创业的前十几年,它的身上总有一股“军火味”,以及狡黠的机会主义。而在职业经理人接手后,美泰又在一轮轮并购中,变得面目模糊、缺少色彩。 而步入21世纪后,传统玩具行业确实走起了下坡路。美泰和它的竞争对手孩之宝,命运开始逐渐被他人掌握。将乐高和芭…
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金融危机前后,全球汽车业进入一个并购高潮,但大多数影响深远的交易都发生在跨国巨头之间,但吉利集团在当时没有任何人看好的情况下,完成了对高端汽车品牌沃尔沃的收购。 小历史栏目此前讲过不少改革开放初期如何请进来的故事,而吉利收购沃尔沃可能是走出去的经典代表。 在收购刚刚完成时,媒体已经披露了大量极富戏剧性的细节。而十多年的沉淀,则能帮我们关注到一些此前容易被忽略,但对整个收购案影响重大的要素。而收购之后发生的事,可能更重要。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 常峻斐、李秋瑾 | 时间轴 | 00:03 第二次听友见面会预告 00:40 史上最近小历史 03:38 概念辨析:沃尔沃汽车和沃尔沃集团 04:08 福特沃尔沃,从收购到出售不过10年 12:20 直接发邮件给福特 14:1…
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刚刚过去的端午假期、超过40度的北京,《第一财经》杂志记者陶紫东踏入了一个完全不同的空间——作为“宝可梦训练师”,她用临时收集来的卡组、以及新鲜学习的对战知识,与3000多名玩家一起,参与了热血的“2023宝可梦集换式卡牌游戏大师赛”。 集换式卡牌(TCG),是一种集策略、竞技、IP和氪金于一身的线下游戏。1990年代诞生的万智牌、2000年代中叶的《游戏王》,以及近期在热度见涨的宝可梦集换式卡牌,都属于这类产品。 由于集换式卡牌身兼竞技和收藏属性,也就有了玩家与藏家、比赛与交易两类不同的市场和消费者。有人认为这是“新型理财产品”,也有人认为这是“外界看不懂的小众游戏”,但参与者们几乎都确认——这种硬核小众产品在中国的火爆,有点出乎意料。 我们好奇,是什么原因搅动起集换式卡牌行业,让这个在中…
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又是一个“闪电过会”,这次A股将迎来的是史上第四大IPO项目、融资650亿元的世界农业化工巨头公司先正达。上一次迎来这个量级的选手,还是13年前。 从历史血统和营收分布来看,先正达是一家A股市场上罕有的全球化大企业。它的中国业务只占收入的1/4,而且主要由母公司中国化工集团注入的相关资产带动——2016年,中国化工集团以近乎纯发债、高溢价的资金方案,收购了先正达这家瑞士企业。这也是中企迄今为止,规模最大的一次海外并购。 因为同时涉足种业、农药、化肥、农业服务等备受国人重视的行业,先正达当年的收购案和如今的IPO,经常被说“具备战略意义”。但我们更关心的是:它究竟是一家什么样的公司,以及,中国化工集团到底是如何“整合”这家外国巨头,使其与中国市场产生“协同”效应的。 带着这些疑问,我们研究了先…
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仅从股价而言,从ChatGPT爆火中获益最多的公司不是微软,而是英伟达。伴随着它新一个财年第一季度的季报发布,它的市值一路飙升,站上了万亿美元大关——目前除了它以外,只有5家公司做到这件事。而仅仅一年前,英伟达还因为加密货币市场的萧条,业绩下滑、股价大跌。 英伟达受到追捧,是因为市场终于广泛认识到,它的核心产品——GPU(图形处理器)——是人工智能领域不可替代的基础设施。而本期节目就试图回答:英伟达是怎么做到的? 这不是一个天才的创业故事,而是一个混合了创新、坚持、失败和豪赌的过程,正如英伟达CEO黄仁勋所说,英伟达能获得现在的位置只是因为他“比任何人都更久地举着火把”。而这个过程还在持续。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 嘉宾 | 王杰夫,《第一财经》杂志记者 | 资料整理 | 常峻斐 …
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如果要观察吉卜力的商业状况,2014年是一个分水岭。这一年,宫崎骏(再次)宣布退休,吉卜力关闭了动画制作部门,并遣散了员工。从此,吉卜力从一个动画电影制作公司,转型为一个IP运营公司。通过对吉卜力公开财务数据的挖掘与分析,我们发现这两类公司的商业模式完全不同,前者走的是盈利极不稳定的“三高路线”(高成本、高风险、高回报),后者在财务上则更稳定、更健康。 不过,守成期的吉卜力并没有想迪士尼或万代南梦宫那样彻底地挖掘IP的商业价值,而是采取审慎甚至保守的态度。要理解这种风格,还是要回到吉卜力的本质上。 归根结底,我们花费两集的时间来探究吉卜力的故事,肯定不是因为它的商业实践多么丰富,而是因为许多商业以外的原因。 2018年,宫崎骏再次宣布复出,吉卜力也重新集结了创作团队。2023年7月14日,他…
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每个人心中都有一个吉卜力。 吉卜力工作室创立时,就是“纯粹建立一个为高畑勋、宫崎骏他们两人专用的创作平台”,工作室的命运完全由作品的票房决定。所以谁也没想到,它能活到今天,并在很多人的心中扎下根来。 作为动画制作方,吉卜力是一个奇迹:它将动画的品质与地位提升到电影的水平,将动画电影的市场推向了一般的观众,且不失深度与哲理。而作为公司,吉卜力更是一个奇迹:它不仅没有因为创作者常见的脆弱而垮掉,反而一次次打破由自己创下的动画电影票房记录,不断创造出长青的IP形象。 实现这一切,不是因为吉卜力有什么光环。恰恰相反,吉卜力的光环是由许许多多真实的人、数据和努力所构成的。从本周起,我们准备用两期节目的时间,来讲讲吉卜力的成长史。 | 主播 | 肖文杰 约小亚 | 资料整理 | 黄雯思 | 时间轴 | …
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经济学是一门研究市场参与者如何通过决策与选择,来追求利益最大化的学科。各种各样原本日常的社会现象,在经济学家那里都可以变成简练的模型、或是动人的故事,平添了很多说服力。 有时候,经济学家甚至连自然界中的例子都不放过。从这门学科的萌芽阶段开始,先后有三位经济学家都盯上了一种忙碌的昆虫——蜜蜂,并各自写了颇具影响力的论文。尤其是1952年和1973年,詹姆斯·米德与张五常先后关于蜜蜂与“正外部性”、以及真实市场中如何为“蜜蜂服务”定价的争论,现在读来仍是颇具趣味。 相比其他农业领域,养蜂是个相对小众的出路。但正如经济学家所看到的,这个行业在美国的主要收入来源,已经逐渐从传统的自由产蜜,向“劳动密集”的果园授粉服务转移。对于地球另一侧的产蜜大国而言,这也是一个非常值得关注的可能性。 本期节目,我们…
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我们有一个很多听友推荐、我们也一直想聊,但不知道如何切入的话题——可持续。简单而言,公司的根本目的是盈利,而可持续和这个根本目的之间有天然的张力。但近几年大环境的变化,以及各个市场的政策转向,使得任何大公司都不会忽视可持续事业。所以问题就变成了:可持续到底如何深入到日常的业务之中去,如何确保它不单单是个花瓶一样的面子工程? 基于这个好奇,我们和欧莱雅集团合作制作了这期节目。在这期节目里,我们有意避开了那些悬浮的论述和愿景,而是把视线深入到生意的细节,用商业的视角观察可持续。看看这家全球最大的化妆品公司,到底是如何“落实”可持续的。这不仅是一场关于可持续工作的科普,也是一场对化妆品行业的探索。 感谢欧莱雅集团对本期节目的支持 | 主播 | 肖文杰、陈锐 | 时间轴 | 01:05 一场化妆品可…
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今年是“新一线”这个概念诞生的第10年,就连《城市商业魅力排行榜》也已经连续发布到第8年了。从最初由报道团队主导的手工作坊,到如今整合近200个品牌、17家互联网公司和数据机构资源的大数据平台,新一线城市研究所团队对于城市方方面面的理解,都可谓深厚。 另一方面,中国城市在过去10年中,本身也在发生翻天覆地的变化。城市等级的起起伏伏,只是表象之一。普通人更容易关注到的,是城市空间的扩张、天际线的变化、商业品牌的丰富、核心商圈的竞争,以及与之相适应的就业与生活选择。 所以本期节目,我们请回了在第65期节目做客的嘉宾,第一财经·新一线城市研究所的主编沈从乐,加上两位也参与过不少城市话题报道的主播,一起聊聊这10年来,中国城市究竟呈现出了哪些变化。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 嘉宾 | 沈从乐…
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如果你在这两年关注汽车媒体和商业媒体的报道,很容易得出一个印象:在中国,电动车已经(快要)取代燃油车了。但这很有可能是一个范围很小的结论——在上海深圳,事实可能的确如此,但在更广大的中国城市,新能源车的消费是另一幅图景。 5月初,汽车行业内容的创作者一苒开始了一项名为“三四线城市新能源车消费”的调研,他选择了常州和十堰两座常住人口在500万上下的地级市,试图描绘当地人真实的买车和用车决策。 在我们看来,这是一个很好的切入点,能够帮助我们厘清“电动车取代燃油车”这一笼统印象里的一些重要概念。不同的动力总成、不同的品牌定位、不同的城市、不同的消费场景,都会带来完全不同的消费决策。 这是一个远比我们的想象更复杂的市场。 | 主播 | 肖文杰 | 嘉宾 | 一苒,公路飞行咨询创始人,《一苒一刻》制作…
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ChatGPT的横空出世让与之深度绑定的微软再次站到了硅谷的中心位置。要知道,这是一家成立于1975年的公司——它已经快50岁了!与它同时代成立的公司包括耐克和星巴克,这些公司同样在所处的行业保持领先,但微软所处的环境要残酷太多。硅谷的新技术浪潮是如此频繁又如此彻底,每次都会捧起新贵,也会在很短时间内彻底拍死旧时代的王者。微软在这个过程里也一度式微,但它活了下来,还换了个活法,并且始终保持巨头的地位。所以问题就是,微软是怎么把自己变成一个“有韧性的在位者”? 本期节目,我们邀请《经济学人·商论》总编辑吴晨一起来讨论这个话题。 | 主播 | 肖文杰 | 嘉宾 | 吴晨 《经济学人·商论》总编辑 *| 时间轴 | * 02:13 微软已经“年近半百”了 08:03 1990年代的软件时代霸权来自…
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小历史栏目回归了,我们经常在小历史里聊一些改革开放初期吸引外资的故事,比如金温铁路、大亚湾核电站等,本期节目,我们再聊一个案例:上海地铁。 2023年5月28日是上海地铁1号线通车30周年的纪念日,现在看起来地铁稀松平常,但在当时是对上海发展至关重要的基础设施项目。 不过,这次的案例我们不会完整讲述整个项目的过程,而会聚焦其中有趣的一点:国际贷款的谈判。上海地铁1号线是中国第一款借债建造的地铁,而且借的是外债。 谈判和讨价还价是现代商业社会中再正常不过的事情,但对于改革开放初期的中国来说仍然是新鲜事,上海地铁的案例在当时算是开了风气之先。整个过程中,中方的谈判者逐渐学会了寻找正确的位置、正确的技巧;而不同的外方候选者也都为了获得这份合同挖空心思——这是一场充满趣味的商业暗战。 | 主播 | …
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互联网可能是当代社会历史最短、但最重要的基础设施,它用前所未有的速度和容量传递着信息,让全球化真正实现。如果全世界突然断网,人类社会将迅速乱套,我们习以为常的服务都会崩溃,你也听不到这期播客了。对于刚刚经历过去3年的我们来说,对这一点肯定深有体会。 可能正因为互联网已经如此自然地融入生活,让我们忽略了一个基础的问题,网上的这么多信息,到底是通过什么传递的?真的都在云端吗?事实是,全球互联网绝大多数数据,都是通过数百条海底光缆传输的,这是整个互联网的大动脉。 本期节目,我们将探索海底光缆的故事。你会发现,它如此隐身,又如此重要,它的发展与互联网产业的格局息息相关;同时,在海底光缆故事的源头,还有一段足以写进人类历史的壮绝的商业实践。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 常竣斐 | …
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又来聊农产品了!越熟悉的东西,深究起来可能越会感到陌生,比如大米就是这样。本期节目,我们就来聊这种中国最重要的口粮消费作物中,处于顶尖位置的一个概念:五常大米。 即使在盛产好大米的东北,五常大米也算是出类拔萃的那一种。它在清代就被选作过“贡米”,目前的主力品种“稻花香2号”也已稳定培育超过10年。2003年,五常大米就拿到了“中国地理标志产品”的原产地政策保护,只是在电商平台崛起前,还是缺少一些成为“品牌型产品”的机会。 但在五常大米过去二十年的发展之路中,也可以看到一些显著的乱象。比如选种、育种过程的脆弱;市场上“劣币驱逐良币”式的鱼龙混杂;品牌在消费者端的溢价难以传达到农户端,等等。 我们相信,这些问题绝不仅仅会发生在五常大米身上,甚至它的情况可能已经好过中国的绝大多数农产品。一个农业大…
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4月19日傍晚,泡泡玛特发布了一份尴尬的第一季度业绩速报:当季营收同比整体上涨0-5%,其中中国内地市场下滑5%-10%,增长全由海外业务贡献。再综合泡泡玛特2022年的业绩来看,这意味着公司已经连续四个季度业绩停滞、或是明显下滑。 泡泡玛特是典型的“精神消费品”,内地线下渠道又较为依赖一线及新一线城市重点商圈的商场,所以2022年国内的新冠疫情反复,对公司的业绩影响很大。当然,更糟糕的是接踵而来的消费欲下滑,以及预算缩水。抽盲盒的成瘾性,显然还没有这么高。 作为上市公司,泡泡玛特为了挽救业绩和股价,做了很多努力。这其中很多方向,都在挑战公司的短板。比如:尝试做出更贵、成本也更高的玩具;把盲盒卖给更懂盲盒的日韩用户;投资一些不一定能为公司赚钱的项目,以及为没有灵魂的IP做主题乐园。 在全世界…
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