54 聊一聊酒水广告里的全球想象、地方认同和政治正确

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在足够年长到合法喝酒之前,我们已经通过广告对各种酒水品牌有了或多或少的认知。除了标榜产品工艺精良、口感出众的卖点罗列型广告,也有不少以创意取胜的广告作品,给人留下了深刻印象。

本期节目,两位主播将与来自《贝望录》的Jennie,从营销创意的角度,分享一些我们喜欢的酒水广告,并分析广告背后的商业逻辑,以及创意折射出的社会思潮的变化。

微信搜索bgsyxzs加入听众交流群,欢迎您参与互动。

【主持】

戴鸿靖(微信公众号:佛门太闲)

钱老板(微信公众号:酒壶和点唱机)

【嘉宾】

Jennie(播客:《贝望录》)

[04:40] 重大体育赛事与品牌广告建构的全球共时性

[09:10] 品牌广告通过社会议题输出价值观

[15:30] 市场结构的不同决定广告策略的差异

[19:35] 锁定兴趣圈层

[24:05] 麒麟啤酒的“地方创生”

[30:15] 女性化的啤酒产品及推广

[32:35] 本期推荐:札幌啤酒

[38:20] 商业广告与政治议题

[42:45] 一支成为上海人集体记忆的啤酒广告歌

【本集酒单】

喜力Heineken

百威Budweiser

红魔鬼Casillero del Diablo

奔富Penfolds

柏阁干红

黑桃A Champagne Armand de Brignac

绝对伏特加Absolut Vodka

札幌啤酒Sapporo

麒麟啤酒Kirin

哈尔滨啤酒Harbin Beer

燕京啤酒Yanjing Beer

雪花马尔斯绿啤酒Marrs Green

三得利金麦Suntory Rich Malt

三得利和乐怡Horoyoi

山姆亚当斯啤酒Samuel Adams

力波啤酒Reeb Beer

【音乐】

Strawberry Fields Forever (The Beatles, Magical Mystery Tour)

喜欢上海的理由 (孔佳)

【logo设计】杨文骥

【后期制作】Nikko

【制作总监】王若弛

【节目助理】猫老师

【收听方式】

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【本节目由JustPod出品】

【互动方式】

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