22 为什么有人买盲盒就是停不下来?

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潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市,这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远,潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录,我们请来一位潮玩爱好者,聊了聊盲盒圈里的概念,盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系,以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

小玉,广告行业里的一枚潮玩爱好者

[05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场

[07:19]盲盒的定价策略

[08:30]盲盒、潮玩、手办与扭蛋,以及这些概念是如何红起来的

[15:32]盲盒与背后的消费者行为学

[17:20]收藏癖、年轻人风险承担能力与社交需求之间的关联

[28:13]泡泡玛特的营销策略与盲盒的成本组成

[32:30]2019年是如何成为“盲盒元年”的

[40:22]泡泡玛特的企业护城河未来会在哪里

[47:01]除了联名,盲盒的商业价值还有哪些

【后期制作】CC

【制作总监】王若弛

【收听方式】

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