23 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样?

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上个月,“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控,场面一度十分尴尬。

“翻车”事件虽然是个例,但也让不少业内人士开始反思:直播带货是否也已经到了必须升级的时候了?本期贝望录,我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍,和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花,消费者的热情还能持续吗?对于品牌商和广告人来说,能在直播中玩出什么新花样?

【主持】

李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

【嘉宾】

郑以萍 Sheena Jeng,麦肯世界集团中国区首席创意官。

[02:00] 郑爽直播“翻车”,艺人情绪如何管理?

[03:40] 广告创意行业做什么?与艺人情绪管理有何关系?

[09:07] 有些艺人只能拍左脸?拍摄禁忌大揭秘

[10:04] 遇到大牌明星,有时不得不牺牲部分广告剧情

[12:51] 艺人直播带货的三个类型(综艺型、知识储备型、业务型)

[14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色

[15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡”

[16:46] 最难搞艺人大揭秘

[17:27] 应对大牌艺人,就找ta最尊敬的导演

[19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历

[19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告

[20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面

[21:44] 品牌直播可以讲故事,也可以介绍产品特点

[21:55] 销售转化只是直播1.0时代

[22:30] 艺人直播带货是双刃剑

[23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”?

[25:17] 现场面对艺人崩溃,应该如何处理?

[27:12] 设置“引言人”,让明星带货发挥更大作用

[28:45] 团队对艺人接受程度不了解,导致“翻车”

[33:00] 选对分类,直播可以作为艺人事业的延伸

[33:40] 明星纷纷投身直播,是因为广告拍得少?

[36:20] 直播2.0时代,广告人、电视人纷纷入局?

[37:00] 直播间为品牌找到另一种可能

[39:42] 直播间的冲动型消费能否持久?

[41:00] 通过直播,不仅能带动销售,也能讲好品牌故事

[42:35] 头部主播充当了媒体的作用

[46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌

[47:35] 成功直播带货的“3C”准则

[50:06] 广告创意人坚持专业性,不和明星合影

【后期制作】栋哥、CC

【制作总监】王若弛

【收听方式】

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【本节目由JustPod出品】

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