41. 从无钢圈内衣到生理裤,内外的女性生理解放之路

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以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店,享誉全球的“性感神话”风雨飘摇,在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure(运动休闲)对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日(No Bra Day)”,还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势,当然中国也不例外。本期贝望录,我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐,从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度,聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。


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大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸

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【嘉宾】

刘小璐,NEIWAI内外品牌创始人。


【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。


【内容提要】

[05:20]从性感内衣到舒适内衣的演变是如何发生的?

[08:15]与成衣、内裤相比,文胸的生产门槛和制造难度在哪里?

[10:13]2015年前后,无钢圈内衣在中国市场开始流行

[15:18]时尚圈的Athleisure(运动休闲)风潮对内衣流行趋势的影响

[21:02]内外“NO BODY IS NOBODY”营销背后的逻辑

[24:10]从杜鹃到王菲,聊聊内外的代言人策略

[29:40]可循环使用的生理期内裤,以及背后的消费者洞察

[35:08]“少SKU、深库存”的商业模式对于线上新品牌的优与劣

[38:10]尽管电商发展迅速,线下门店依然是贴身衣物品牌的重要销售阵地

[39:15]内外的线下门店选址策略


【后期制作】天牛


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