Ep14下_行銷趨勢|你該認識的商業關鍵字「D2C」數位行銷策略,萊雅大品牌、小新創、醫藥都在做的新模式!|本節目雙月數據分享

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:: 請先聽上集 。🎉恭喜節目升至台灣商業管理分類榜 Top2! :: (承接上集) D2C模式(Direct-to-Consumers) 是近十年來零售市場經歷的巨變之一。它跟B2C有何差異?這行銷策略的轉變,更宣告了一種全新的商業標準。它要求傳統模式下的品牌商必須做出改變,更多圍繞著CX (Customer Experience客戶體驗/經驗),以滿足消費者的新需求。
:: 獨家四字口訣解析商業術語,D2C是什麼?有何特色,優缺點?讓八十歲老董都能秒懂。
:: 美、中、台各自的D2C生態。讓視野更國際化!
:: 小新創品牌,想做D2C開獨立網店,要評估哪三大點?
#國外商管類 讀書會,Great Managers are made, not born. 管理職人、熱愛學習的夥伴們,用一杯茶的時間,減少眼力腦力轉換成本,內化成你的獨門攻略。
★ 本集私語:下半集好像語速太快,請見諒。
★ 本集重點摘錄:
:: D2C 建立關係的對象不再是經銷商,而是利用網路直接與消費者產生連結。
:: 傳統品牌製造商一旦將產品擺上貨架,基本就喪失了掌控權。
:: 商業術語有好多 B2B, B2C, C2C, O2O, 現在還有D2C? 商業名詞快速秒懂!(上半集)
:: D2C案例
利基點: 減少選擇,最大眾的就這口味!多數顧客覺得「夠用就好」
1. Nike 智能實驗店(北美) (上半集)
2. Capser兩年賣出USD一億的床墊。 (上半集)
3. Away智能旅行箱,外型簡單,有 USB 插口可充電的行李箱。 (上半集)
4. 2011 年才創立的刮鬍刀品牌 Dollar Shave Club,在 6 年內瓜分掉吉列美國 16% 市占率。(下半集)
★ 本集分點章節:
(00:00:02) 訂閱制D2C案例:刮鬍刀品牌 Dollar Shave Club,在 6 年內瓜分掉吉列美國 16% 市占率。廣告形象創意。Harrys刮鬍刀案例。
(00:01:40) 醫藥行銷的「D2C」趨勢
(00:02:36) 中國的D2C生態:透過SNS、視頻、播客,內容導流的三個重點
(00:03:43) 台灣的D2C大集團與小企業。D2C的優缺點,要開獨立網店需如何評估? 主講人觀察兩點叮嚀:1.人流 2.金流,物流
(00:05:46) 本集回顧重點小結
(00:06:48) 本節目雙月podcast後台數據報告。
恭喜登上台灣商業管理分類榜第二名!較前月達3-5倍成長。聽友輪廓 (訂閱率、年齡層、地區)。
(00:08:08) 做得最好的podcast 收聽平台MB3
(00:09:13) 聽友留言互動時間。感謝有兩位播客主追蹤,也歡迎來當節目來賓!
★ 本集提到的過往重點:
Ep10. 史上最強"行銷漏斗"八字口訣
★ 本集補充資料
國際上知名D2C案例,如奢侈品牌LVMH推出Fenty、萊雅(L‘Oréal)創設Color&Co染髮品牌、迪士尼宣布成立Disney+串流影音服務...
台灣品牌案例如: 綠藤生機、Unipapa、眠豆腐、打鐵仔等等D2C品牌也跟著萌芽。
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1. 你為何會當上主管?
2. 你是幾歲當上主管?
3. 留下一句主管真心話
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章节

1. 訂閱制D2C案例:刮鬍刀品牌 Dollar Shave Club,廣告形象創意。Harrys刮鬍刀案例。 (00:00:02)

2. 醫藥行銷的「D2C」趨勢 (00:01:40)

3. 中國的D2C生態:透過SNS、視頻、播客,內容導流的三個重點 (00:02:36)

4. 台灣的D2C大集團與小企業。D2C的優缺點,主講人觀察兩點叮嚀 (00:03:43)

5. 本集回顧重點小結 (00:05:46)

6. 本節目雙月podcast後台數據報告。分類榜第二名!較前月達3-5倍成長。聽友輪廓 (00:06:48)

7. 做得最好的podcast 收聽平台: MB3 (00:08:08)

8. 聽友留言互動時間 (00:09:13)

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