Vol.07 当浴室成为精神角落，洗护品牌如何拥抱年轻人的情绪价值？｜ REDwave当红进化

大咖说

欢迎来到由ELLE与小红书联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临，我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类，看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段，从一方浴室中长出无垠的生意场。 想象这样一个场景：下班回家，走进浴室，花洒水声蒸腾着热气，香氛缓缓释放，一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉，洗护早已从日常刚需，变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式？过去一年，小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感，要氛围感打造、更要“洗”出生活方式，洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。 在这一趋势背后，洗护品牌如何应对？其实，从追逐趋势，到主动出击，品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略，并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。 在本期播客中，我们关注浴室这一“精神角落”，邀请到联合利华中国区CEO Grace与原小红书美护行业群总经理玄霜，共同解读洗护行业的革新，看洗护产品如何成为用户身份表达的媒介，聊一聊这场内容、数据与品牌策略之间的“洗护进化论”。