Apple ITP 2.1: Martin Winberg #27

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Vi har de senaste åren vant oss vid att kunna spåra det mesta, följa våra kunders köpresor och kundresor samt använda retargeting på en mängd olika sätt. Men det ser ut vara på väg att förändras ordentligt. Med Apples Intelligent Tracking Prevention som finns i Safari tar företaget i med hårdhandskarna och har börjat begränsa även förstapartskakor. Nu är det inte bara cross-site tracking som får problem utan allt från webbanalys till marketing automation. Har du inte hört talas om ITP så är du inte ensam. Det är fortfarande relativt få marknadsförare som har koll på vad ITP faktiskt gör. För att lära mig mer om ITP och hur det påverkar digital marknadsföring så bjöd jag därför in Martin Winberg. Han är en av grundarna till byrån 56K i Stockholm där han arbetar mycket med mätning och analys, och har fördjupat sig i frågor kring ITP. Vi pratar om vad systemet gör och framförallt vad det innebär för digital marknadsföring. Du får även höra hur det påverkar olika kanaler, hur du analyserar hur ditt företag påverkas samt vad du kan göra åt det. Vi pratar också om: Varför det här påverkar oss i Sverige extra mycket Hur Apple har utvecklat ITP över tid Och vad de andra webbläsarna gör Jag hoppas att du genom att lyssna på det här avsnittet får en bättre förståelse för hur ITP och liknande teknik i andra webbläsare redan idag påverkar din data och marknadsföring. Alla artiklar och resurser vi pratar finns listade nedan så du behöver inte anteckna. Här hittar du även sociala länkar till Martin och 56K samt ett antal tidsstämplar så att du kan hitta till en specifik sektion i intervjun. Länkar Martin Winberg på LinkedIn 56K webbsida 56K på LinkedIn Artiklar och andra resurser Simo Ahava om ITP 2.1 Webkit-bloggen Webkit om ITP 2.1 Clearcode om utvecklingen av ITP John Wilander på Twitter Tidsstämplar [2:20] Martin berättar vad ITP är för något och förklarar lite om utvecklingen av tekniken. Han förklarar sedan vad den senaste versionen ITP 2.1 innebär och varför det här är extra stort. [12:04] Vi börjar diskutera om hur olika kanaler och verktyg påverkas av ITP 2.1. Här pratar vi om hur begränsningen av förstapartskakor påverkar webbanalys och specifikt Google Analytics där livstiden kapas från 2 år till 7 dagar. [15:50] Martin förklarar sedan vad det här innebär för attribuering där det blir stora problem samt hur det kan påverka våra tester inom konverteringsoptimering. [21:26] Vi pratar sedan vad det innebär för marketing automation där man ofta arbetar med längre köp- och kundresor. [23:04] Här kommer vi in på annonsering som är en av grundorsakerna till att ITP utvecklats. Vi pratar om vad det innebär för Google Ads och Facebook Ads som de senaste åren försökt jobba sig runt Apples uppdateringar. [28:58] Vi pratar om hur retargeting och remarketing påverkas samt vad det innebär för hur vi kan bygga målgrupper framöver. Martin berättar även om hur den senaste versionen har påverkat annonsnätverk som Criteo. [31:14] Martin ger råd om hur man analyserar hur ens eget företag och marknadsföring påverkas av ITP 2.1. Vi pratar sedan om vad de olika alternativ som finns för att rädda kakorna, med dess för och nackdelar. [38:46] Vi pratar sedan om vad gör de andra webbläsarna Chrome, Firefox och Edge gör. Martin avslutar med att ge några tips på resurser man bör följa för att lära sig mer och hålla sig uppdaterad.