Borg Owilli: Content-case om Klarnas podcast Kalla Bedrägerier #68

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Med det här caset djupdyker vi i hur contentbyrån Borg Owilli skapade Klarnas podcast Kalla Bedrägerier. Och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar under poddens första två månader. Med mig har jag David Borg som är medgrundare och kreatör på byrån som har arbetat med projektet. Det här är ett riktigt häftigt content marketing-case. En otroligt välproducerad true crime-podd utan blod och död som hjälper Klarna att kommunicera kring sitt arbete med IT-säkerhet och riskminimering. Och nå ut till en helt rätt målgrupp. Podden har producerats tillsammans med Banda Produktion och radiojournalisten Simon Moser som bland annat har jobbat med P3-Dokumentär. Bara under de första två månaderna så lyckades man få hela 180 000 lyssningar och toppade bland annat Apple Podcast-listan för Verkliga brott i december 2020 och låg på tredjeplats i alla kategorier under samma period. Inte illa för en helt ny podd. Om gästen Borg Owilli är en prisbelönt contentbyrå med en rad namnkunniga företag på kundlistan. De senaste åren har man vunnit priser både i Sverige och internationellt. Däribland för bästa podcast på European Content Awards med Essitys podcast Essential Talks. David Borg är en av grundarna till byrån och en av kreatörerna som ligger bakom många av idéerna för byråns produktioner. Han jobbar även mycket med affärsutveckling har tidigare jobbat med mediaförsäljning på internet under många år. Om avsnittet Vi börjar med att prata om vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till satsningen. David berättar sedan om den kreativa processen och hur det kommer sig att det blev just en true crime-podcast. Han berättar även om hur man lyckas skapa underhållande innehåll om IT-säkerhet och hur de gick från idé till färdiga avsnitt. Vi pratar dessutom om hur distributionsstrategin såg ut och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar på två månader. Du får även höra: Hur många timmar som ligger bakom produktionen Vilket typ av innehåll man skapade kring podden Och vad som genererade flest lyssningar David ger även sina bästa tips för hur företag ska tänka om man vill starta en podcast kring både koncept och distribution. Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan plus ett antal länkar till olika artiklar om Kalla Bedrägerier. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar David Borg på LinkedIn Borg Owilli webbsida Borg Owilli på LinkedIn Borg Owilli på Instagram Klarna om podden (artikel) Kalla Bedrägerier (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast Banda Produktion webbsida Simon Moser på LinkedIn En Mörk Historia (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast Lyssna på det här – podd om brott är Klarnas nästa satsning - Breakit (artikel) P3 Dokumentär-man släpper true crime-podd om spektakulära digitala brott - Café (artikel) Klarna drar igång podcasten Kalla bedrägerier - Feber (artikel) Ny true crime-podcast – som inte handlar om mord - Expressen (native-artikel) Så genomfördes det osynliga bankrånet - Omni (native-artikel) Tidsstämplar [3:10] David börjar med att berätta vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till varför man valde att satsa på den. Och att de ville kommunicera mer om deras IT-säkerhets- och riskminimerings-arbete. [6:31] Vi pratar om hur deras kreativa process såg ut för att ta fram podden. David berättar bland annat om contentkonceptet Universumet. Och hur man kom fram till att det skulle vara en true crime-podd. [8:55] Vi pratar om att podd fortfarande är ett ganska outforskat område för varumärken och varför så få satsar på det. David förklarar även vad han ser som de främsta fördelarna med podd som innehållsformat och hur vi är inne på en ny våg för poddar. [13:08] David berättar om hur man lyckades skapa en podd om IT-säkerhet utan att det blir torrt och tråkigt. Han lyfter bland annat fram det man kallar för den trojanska h...