Datadriven influencer marketing: Sanna Ödmark #56

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Influencer marketing blir en allt viktigare kanal för många företag och det finns idag en lång rad företag som har gjort det till en viktig del av sin mediemix. Och allt fler väljer att arbeta mer datadrivet med kanalen. Så jag bjöd därför in Sanna Ödmark på CURE Media som är en av Nordens ledande byråer inom just datadriven influencer marketing. Sanna är head of marketing på CURE Media och har stenkoll på influencer marketing. Hon har tidigare erfarenhet från såväl digital marknadsföring på byrån Business Reflex och marknadschefsrollen på ett TSS inom life science. Det var också lite extra kul att prata med Sanna som tidigare var med och drev podcasten Marknadscoacherna. CURE Media är en ledande aktör inom influencer marketing i Norden och arbetar bland annat med några av världens mest kända varumärken. Allt från Coca Cola och Disney till Adidas och Puma. Sanna delar i avsnittet med sig av många bra tips för hur man verkligen lyckas med kanalen och att arbeta datadrivet med målgruppen i fokus. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att prata om vad datadriven influencer marketing är och vad det innebär att arbeta always on. Sanna går sedan igenom hur man tar fram en smart strategi för influencer marketing i sex steg. Hon delar sedan med sig av vad hon ser som nycklarna till en lönsam och effektiv strategi. Sanna går även igenom hur man kommer igång och hittar rätt influencers. Vi pratar också om hur man kan återanvända och förstärka det innehåll som influencers skapar. Sanna lyfter också vikten av att skapa en riktigt bra brief för sina influencer-samarbeten och varför de på CURE kompletterar den med en mood board. Du får även höra om: Framgångsfaktorerna hos de som lyckas med influencer marketing Hur man arbetar smart med utvärdering och optimering Och varför man ska fokusera på målgruppen och inte profilen Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett par extra länkar till sajter som Sanna använder för sin omvärldsbevakning och för att hålla sig uppdaterad. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan kan du dessutom hämta en guide från Sanna och CURE Media som går igenom hur man tar fram en strategi för influencer marketing. Bonus: Strategi för datadriven influencer marketing Guide som går igenom delarna i en strategi och framgångsreceptet för datadriven influencer marketing. Länkar Sanna Ödmark på LinkedIn CURE Media webbsida CURE Media på LinkedIn CURE Media på Instagram CURE Media på Facebook CURE Media kunskapsbank GlobalWebIndex (webbsida) En av Sannas favoritsajter för att hålla sig uppdaterad kring mediekonsumtion runt om i världen. Delar allt från intressant statistik till trendspaningar. Hon tipsar även om att följa dem på LinkedIn. Influencer Marketing Hub (webbsida) Sajt som delar mycket bra innehåll med kunskap, råd och trender kopplat till influencer marketing. Talking Influence (webbsida) Brittisk sajt som delar inspiration och trendspaningar kring influencer marketing och sociala medier. Tidsstämplar [3:02] Sanna börjar med att berätta om de två huvudsakliga strategierna det finns inom influencer marketing idag och vad det innebär när man pratar om datadriven influencer marketing. [7:25] Vi pratar om hur man tar fram en strategi för sitt arbete med influencer marketing och vad den behöver innehålla. Sanna delar sedan med sig av vad hon ser är nycklarna till att skapa en lönsam och effektiv strategi. [16:19] Sanna går igenom hur man kommer igång med sina influencer marketing-kampanjer. Och går bland annat igenom hur man hittar rätt influencers och ser över att följarna är riktiga och ingår i målgruppen. [22.22] Vi pratar om vad som krävs för att onboarda influencers på ett bra sätt och Sanna lyfter fram vikten av en bra brief, samt vad den bör innehålla. Hon förklarar även vad man som annonsör kan göra för att säkerställa att kampanjerna blir lyck...