Sökannonser med Google Ads: Maria Eckerwall #29

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Som digital marknadsförare så har Google Ads en självklar roll i verktygslådan. Det gäller dock att ha koll arbetsprocessen för att få ut maximalt av sin annonsering. Därför bjöd jag in dagens gäst som är ett riktigt proffs och som till och med har jobbat på Google med just Google Ads, eller Adwords som det hette då. Det är ett bra avsnitt för dig som vill lära dig hur ett proffs strukturerar sitt arbete. För vem vill inte lyckas bättre med sin annonsering? Om Maria Maria Eckerwall är ett riktigt Google Ads-proffs och har lång erfarenhet av digital marknadsföring. Efter studierna arbetade hon på Googles Dublin-kontor i tre år med Adwords-teamet vilket gör henne till en perfekt gäst att ha med i podden. Hon flyttade sedan hem till Sverige och arbetade på iProspect och Euroflorist. Sedan 2012 driver hon TopVisible i Malmö som hon grundade tillsammans med Magnus Äng och Magnus Nord. Byrån har idag 12 anställda och arbetar med digital marknadsföring med fokus på framförallt sök. Utöver kunduppdrag så håller man utbildningar och arrangerar även Search Stars, Nordens största konferens med fokus på sök. Om avsnittet Vi djupdyker i det här avsnittet i arbetsprocessen kring Google Ads och annonser i söknätverket. Vi pratar bland annat om vikten av att ha en tydlig strategi för sin annonsering, hur Marias process ser ut och hur man organiserar sitt konto på rätt sätt. Du får även höra om olika kampanjtyper i Google Ads och vi pratar också om: Vikten av en bra sökordsanalys Hur Google Ads kan användas i olika steg i kundresan Och hur du skapar riktigt bra annonser Bland länksamlingen nedan hittar du som vanligt länkar till allt som nämndes i avsnittet. Du hittar även länkar till TopVisible, deras sociala profiler och ett antal blogginlägg från deras blogg. Längre ner hittar du även ett antal tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Ladda ner Marias lathund för textannonser Passa även på att ladda ner mallen som Maria använder för att enkelt skapa bättre annonser i Google Ads. Länkar Maria Eckerwall på LinkedIn TopVisibles blogg TopVisible på Facebook TopVisible på LinkedIn Search Stars Blogginlägg från TopVisible En guide till Sökordsplaneraren i Google Ads Guide: Lär dig allt om Responsive Search Ads Enhetsbudjusteringar i Google Ads – Så funkar det! Andra resurser och länkar Google Ads Editor Think with Google Marketing Land Google lanserar Gallery ads i Google Ads Tidsstämplar [3:05] Maria inleder med att berätta om de olika sätten man kan annonsera på Google Ads. Och vi pratar sedan om hur viktigt det är med en tydlig strategi för sin Google Ads-annonsering och hur den kan användas i olika delar av kundresan. [10:56] Vi pratar om vilka typer av mål Maria anser att man bör sätta upp för sin annonsering. Sedan går Maria igenom sin process från research och sökordsanalys till att strukturera upp sökorden i olika kampanjer. [18:26] Maria berättar om hur man bör tänka kring sin budget i början. Efter det pratar vi om att skapa bra textannonser och Maria delar med sig av en mall hon använder. [22:30] Vi pratar om hur man ska tänka kring antal annonser och lyfter vikten av att börja använda sig av RSA som ett tredje alternativ. Maria berättar även om tillägg och vilka hon vanligtvis använder. [27:16] Maria berättar om vad hon sedan tittar på under den första tiden och varför hon främst tittar på kvalitetsresultat och klickfrekvens. Hon berättar även hur hon tänker kring matchningstyper och landningssidor. [35:29] Vi pratar om hur ofta man behöver kolla in sitt konto efter den första månaden, vad man bör titta på samt smarta tips för att prioritera. Maria berättar även om vanliga misstag och vad ett ostrukturerat konto kan leda till. [46:34] Maria berättar om vilka verktyg hon använder och framförallt Google Ads Editor som gör det möjligt att arbeta offline. Vi pratar sedan om DSA och RLSA samt hur man använder de i sin strategi på rätt sätt.