Episode 18: Social Purpose品牌定位是联合利华销量下滑的解药?

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自从联合利华CEO Alan Jope在2019年正式上任以后,他的一个重要使命就是要求联合利华旗下400个品牌都拥有一个鲜明的social purpose(社会责任)定义。 他甚至表示,如果联合利华下面的任何一个品牌无法确定其使命的话,不管利润如何,他都会愿意把它出售给其他的公司。 这两年来,联合利华的股价和销售增长一直落后于竞争对手雀巢、欧莱雅和宝洁,那么Alan Jope是否想通过这个策略来重新夺回失去的市场份额?联合利华这种完全痴迷于social purpose定位的决策,是否显示公司已经失去了成长的vision?在这一期Podcast节目里,主持人俞骅与Poy Zhong与大家一起分析联合利华的这个策略,欢迎大家收听!
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