《王者荣耀》IP原型集结号

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听到这个声音，我想大家已经知道是什么了，没错！就是《王者荣耀》。

这段时间小二哥更新有点慢，一来工作有点忙，但主要原因呢是小二哥家的小子——小小二把我拉下水了，开始跟他打游戏，他说他在游戏里面没有徒弟，软磨硬泡拉着小二做了他游戏中的徒弟，和他一起并肩战斗，真的是上阵父子兵呀！

一开始我还不在意，稍作了解就发现这个《王者荣耀》着实很厉害，若要问今年最火的游戏是什么?肯定是《王者荣耀》。据公开资料显示，《王者荣耀》累计注册用户超过2 亿，日活跃用户超 8000 万，8000万什么概念——这相当于4.7个荷兰的人口。这么说吧，《王者荣耀》在中国每7 个人就有 1 个人玩，已经成为全球用户数量最多的一款手游。月流水30 亿元。根据腾讯发布的2016年财报显示，王者荣耀2016年总收入为68亿。68亿什么概念？大概相当于美国一艘艾森豪威尔号航空母舰或者一座上海环球金融中心。一款皮肤日入1.5亿元，2017年一季度营收更是高达60亿元人民币，王者荣耀还引起了资本市场的追逐。由于该款游戏的火爆，近几月来，腾讯股价连攀新高。2017年累计涨幅超过50%，市值突破2.7万亿元。

一上手，凭借多年的游戏经验，小二哥就觉得，《王者荣耀》玩的不是游戏里的打打杀杀，而是IP集群和玩家体验。

我们先说说玩家体验。《王者荣耀》画面不是最好、音效不是最好、甚至界面也没有任何新意，为什么他就火了呢？

首先，它用腾讯的老本行，将及时沟通和游戏进行了完美结合！它玩的是一种全新的社交模式。

玩的不是游戏，是孤独；它变成了五对五的一种对抗沟通模式，是要通过战争对抗的形式解决现实生活中沟通缺乏的事实，是一种情绪释放的渠道。这是王者荣耀最成功的一点，也是其他游戏无法做到的一点就是，它把社交属性发挥到极致。人们除了在游戏里面推塔杀人头，还可以顺便完成联络感情、撩妹等功能。本来和同事在公司并没有太多的接触，结果偶然间发现对方也在玩王者荣耀，结果几局玩下来，发现两人之间的关系变得亲近了。

玩的不是游戏，玩的归属，由上面的推论就得到了一个结论，那就是，游戏玩的还是一种归属，在现代人们越来越独立的状态下，寻求到一点归属感非常不容易，比如苹果这一点就做的非常好。

玩的不是游戏，玩的是情感，是一种身份认同，一开始小小二玩游戏，小二哥很反对的，又是没收手机，又是要求写保证书，写清楚每次玩多久，然后就立即干什么，什么的。弄得小孩子好像是项目经理一样，要做出项目计划书来。学校老师更是推波助澜，对家长耳提面命的教育，你们孩子还有时间玩游戏？学习不紧张吗？成绩很好吗？按照我们安排的作业量，做完也就该睡觉了吧，即使写的快，不要预习第二天功课吗？都很有道理，作为我们家长更是觉得一天到晚看手机眼睛受不了，我们找到了一堆理由，可是我们家小小二就说了一句话我就投降了。

老爸，不玩可以，游戏我也没上瘾，可是如果不玩，我在学校和同学就没有什么可说的共同话题，大家都在玩，我就会把自己孤立起来。

还能怎么做，小二哥我一听，就差点给他主动买装备了。现在的游戏已经不再单单就是游戏本身，尤其是流行的游戏，就是一个时代的共同话题，成为了情感沟通的工具。

第二，玩的不是游戏，玩的是IP的短期扮演；

王者荣耀并没有原创Ip，而是全部使用古今中外的名人。使用名人作为游戏角色的做法是个十分快捷、方便、低成本的做法。

将古今中外，文武双全，所有英雄的集合，大有一副关公战秦琼的架势，其实它也是这么做的。里面包括了神话传说的，比如，孙悟空，哪吒，太乙真人，历史人物，比如，李白，关羽，狄仁杰，外国的，比如，亚瑟，雅典娜，武将，比如，典韦，吕布，文化名人，李白，蔡文姬，在这一刻，所有能听过的，历史的，传说的英雄都聚集在一起，你可以操作孙悟空和牛魔王一组打哪吒和太乙真人，也可以用李白去挑吕布。这是都是玩家从小开始就学习、阅读、观看到的耳熟能详的英雄、偶像。这种直接拿来主义和塑造一个IP所付出的成本和形成的效益的性价比，是没有办法比较的，拿来的是举国塑造的IP，是代代传唱的IP，是一个企业根本无法具备的。

这些英雄在很多电视剧里出现，在历史书里出现，在游戏里面出现，每一个英雄都是流传很久的IP，已经经过多年的传播，打磨的非常精彩。而这一刻，你就化身为他，开始了未知的、在虚拟空间、虚拟时间里的角色扮演，这一种在现实生活中的穿越体验。

短期扮演和长期角色代入还不一样。这一点要着重讲一下的，王者荣耀贴合用户需求，历史IP实践应用非常成功。

作为一个上班狗的小二哥，王者荣耀最吸引我的是方便。一局就十来分钟，不需要太长时间，随时随地都可以玩。从家出门，坐上地铁，走到公司门口的时间，正好就可以来一把。

而且，王者荣耀比起Dota和LOL更进一步。打Dota还需要电脑对不对，王者荣耀不需要；打Dota一局也要三四十分钟对不对，王者荣耀只要其三分之一的时间。开黑打Dota还得找个网吧，王者荣耀躺在沙发上就能玩。

IP的短期角色扮演就决定了每一个玩家可以快速投入，快速撤出，不需要像RGB游戏一样，还要做角色养成，上手就可以玩，这个不行就可以换一个，李白不行换关羽，体验感就会非常顺畅。这一点是传统网游不能比的，传统网游要想在游戏里面PK的爽，必须要经历长时间的升级打怪，积累经验，说不定还要被别人虐死一遍遍。

正式腾讯IP应用超赞的地方，同样，也有很多被人诟病的地方。

随着游戏玩家呈现低龄化趋势的到来。根据腾讯浏览指数和内部调研分析，12岁以下玩家约占比3.62%，13至17岁玩家约占比14.50%。根据估算，约有3600万中小学生参与到这款游戏中。此外，有学生解释，在学校这个大熔炉里，大家都在玩，如果你不玩，就会显得格格不入，别人聊天内容你听不懂，就会有一种被孤立的感觉，就如同小小二体验到的一样。

因此，《王者荣耀》就存在了一个备受争议的问题，就是容易让学生曲解历史。该游戏中的人物名称以及形象设定借鉴了历史人物，但经改编以后，与真实的历史人物大相径庭。例如，在这里，墨子是钢铁侠，高渐离是摇滚歌星，刘禅驾驶的是高达，孙膑是伪娘，荆轲成了风情万种的女刺客。

这一切，由一篇小学生作文《我眼中的荆轲》引爆。在文章中，这位学生表现了对《王者荣耀》的痴迷，更是对历史表示惊讶。在王者荣耀中，荆轲变成了女性，诗仙李白是个刺客，名医扁鹊是用毒高手、诸葛亮的职业则是法师……

有专家就认为，这种篡改历史人物的行为严重误导了尚未学习历史而沉迷于游戏的学生。根据调查显示，超七成网友认为设计游戏一定要尊重历史。《光明日报》曾发文称，《王者荣耀》用历史人物作为游戏角色，但却和历史背景、人物经历并无挂钩，内容和精神被架空，有名无实。

《人民日报》随后转载了该文章，并指出开涮古代名人，只有轻佻，不见敬畏。当历史被毁容，乃至被肢解，不仅古人遭冒犯，今人受惊扰，更误人子弟，苍白了青少年的灵魂。不是所有东西都可游戏，开发手游，利益之上还有责任。如果利字当头，连小学生也不放过，恐怕只有耻辱，不见荣耀。

这个方面，小二就不横加评断，非要论出一个是非曲直来，首先国外有很多改版中国经典人物的游戏，其实做的也很好，而且，要是通过一款游戏来认识历史，那么这个点也就太扯了，那还要老师做什么，直接教育部开发游戏就好了，也免得上课那么枯燥。不过，要强调的是，作为腾讯，从企业的角度出发，还是要照顾到社会价值观和小朋友的未来的，做合理的社会引导，而不是一味地榨取社会利益，这才是一家伟大企业所要面对和顾忌的。

不过就IP应用而言，《王者荣耀》为社会上的其他企业及品牌做了一个很好的榜样，IP不一定是自己塑造的，也可以拿来主义。选择一个优质、匹配的IP可以起到事半功倍的效果，好了，说到这里小二哥要和小小二区开黑了，大家要是觉得不过瘾，可以同时关注微信公众号——《品牌麻辣烫》谢谢大家！