【直播回听】Brandy Melville:只有一个尺码的女装品牌(下)
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Brandy Melville巧妙借用马里布女孩所代表的形象联系自身的时尚性。作为由学生营造和为学生营造的品牌,它吸引了审美趣味相同的广大学生群体。它所采用的单一尺码战略人为制造了身份的稀缺性,引发狂热。单一尺码不仅是营销战略,还和经营中的各个环节,从设计、生产、物流到店面管理之间形成了有效的统一,体现出品牌经营中商业选择的逻辑性。
面对媒体的舆论的批评,Brandy Melville一方面做出一定的改变,同时又坚持其核心价值主张。对于家长的不安,则用低调朴素的装饰和安·兰德和传统基金会等所代表的自由主义思想进行安抚。
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