EP108-李子柒爆红海外之后，我们文化输出还是不是一个伪命题？

无时差研究所

主播 / 珂珂 艾谁谁 嘉宾 / 高建 夏凉

封面设计 / 珂珂 音频剪辑 / 毛豆 珂珂

2019年12月，有关“李子柒是不是文化输出”登上了微博热搜，阅读量达到了9亿。一时间关于李子柒的讨论铺天盖地，“为什么是李子柒？李子柒究竟做对了什么？李子柒爆红背后的逻辑是什么？李子柒到底算不算文化输出？”也成了大众热议和探讨的话题。李子柒的成功一定并非偶然，这关乎传播时代的底层逻辑和内容创造的顶层设计。国风美食、古风美景、汉服美女，李子柒好像具备了当代打造一个新网红古风博主IP所需要的全部要素。但这些只是基础，一个没有独特内容创作和内涵价值传递的古风博主最终只会沦为千篇一律的“影楼摆拍”。这正是李子柒IP爆红的丰富内核所在，也是为什么李子柒能够获得广泛社交传播的最重要的原因。当然李子柒的爆红海外和文化输出的头衔，其实一定程度上是信息不对称的结果，也存在着一定的偶然性。反观这么多年，中国成功的文化输出其实少之又少。相比较于全球通吃的好莱坞漫威、碟中谍、速度与激情系列，中国好像很难有这样现象级的全球化作品出现，这背后其实是多方面原因共同导致的结果。这其中有中国影视行业自身成本结构畸形的原因，也有西方对于东方文化普遍警惕的原因。但是文化出海、国家形象的侧面塑造其实在当今全球化的背景下是必不可少的，可以说美国的大国形象一部分是建立在好莱坞、Netflix、HBO等疯狂输出的基础上的。这无疑是一个名利双收的事情，而在这件事情上，刚刚在奥斯卡大获全胜的韩国其实已经走得很远了。今天，抖音的全球布局可能是一个良好的契机，虽然出海之路困难重重，但它另辟蹊径用短视频的形式，一定程度上避开了厮杀激烈的电影电视剧市场和语言不通所造成的隔阂。本期节目我们邀请到了“北新桥李子柒”夏凉和“雍和宫李子柒”高健和我们一起聊聊李子柒爆红的偶然与必然和李子柒出海、文化输出究竟是不是一个伪命题。