111: 一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中？（ft. Richard）

星箭廣播

你還記得 2007 年的美國次級房貸危機以及隨後引發的全球金融海嘯嗎？現在有人主張：支撐網際網路發展至今的數位廣告，正在醞釀一場次貸危機。

這次《星箭廣播》再度邀請 iCook 愛料理共同創辦人兼技術長李致緯 Richard 擔任特別來賓，來跟大家聊聊一本書：《Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet》（注意力次貸危機：廣告與網際網路心臟地帶的定時炸彈）。本書的作者、曾在 Google 領導人工智慧全球公共政策研究的 Tim Hwang 認為，數位廣告產業正面臨一場「注意力次貸風暴」。他警告，正在不斷膨脹的數位化廣告泡沫一旦破滅將會帶來嚴重的後果。

《星箭廣播》會分兩集來談這個話題。我們會先跟大家聊聊網路廣告的發展簡史，還有今日的「程式化廣告」模式，而程式化廣告的特性，以及發展過程中創造的產物，為何反而成為醞釀危機的溫床？我們知道所謂「賣廣告」也可以說是「販售注意力」，因為是人的注意力使得廣告有價值，但廣告的價格就等於注意力的價值嗎？把注意力商品化（commodification）會有什麼問題？節目最後 Richard 會跟大家聊聊近年數位廣告界關心的幾項新挑戰：瀏覽器阻擋第三方 cookies、Apple 在 iOS 14.5 導入的新改變等等。

本系列節目的下集我們會聚焦在注意力「次貸化」、數位廣告的泡沫如何成形，以及萬一泡沫破掉的後果，而 Richard 也談到他對防止數位廣告泡沫破滅的看法––可能會有點出乎你的意料。

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以下是我們在本集提到的連結：

• 在家工作開視訊/語音會議時想要有好聲音嗎？你可以參考這些作法
• 《Subprime Attention Crisis》
• 推友 wastemobile 的貼文
• FSGO x Logic，《Subprime Attention Crisis》所屬的書系，Titan 在節目中漏講了一本
• Logic Magazine
• 〈Facebook Apologizes for Overstating Video Metrics〉
• 〈Facebook admits its 10th measurement mistake since September〉
• 〈Most smart TVs are tracking you — Vizio just got caught〉
• 〈Taking the smarts out of smart TVs would make them more expensive〉
• 〈Smart TVs are data-collecting machines, new study shows〉
• 〈Google’s Secret ‘Project Bernanke’ Revealed in Texas Antitrust Case〉，本篇新聞製作了一張說明 Google 數位廣告交易的流程圖
• 〈Facebook VP says the social network will be ‘all video’ in five years〉
• 〈Facebook Managers Trash Their Own Ad Targeting in Unsealed Remarks〉
• 《注意力商人：他們如何操弄人心？揭密媒體、廣告、群眾的角力戰》
• 《星箭廣播》80 集——監控資本主義時代，「如果不用付錢，你就是商品。」這句話早就過時了 | Star Rocket Blog
• 《星箭廣播》81 集——歡迎光臨桃源二村 | Star Rocket Blog
• Richard 提到的紀錄片《The Social Dilemma》（智能社會：進退兩難）

Special Guest: Richard Lee.

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