Episode 102: 内容消费发生了哪些变化?从「文和友」聊起

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在供给过剩的时代,消费发生了哪些变化?在营销的战场上,除了传统的品牌战、价格战,持续升温的内容消费,如何收割年轻人?软内容有哪些硬实力?聚焦近期的爆款案例,一起来偷师一下。

时间轴:
00:53 买买买竟然也会有困境?
11:28 虽都是美食集合地,但新进网红美食乐园「文和友」区别于「大食代」,它到底做对了啥?
22:44 横向比较,「话梅」、「文和友」,他们有哪些共同的套路?
28:21 「躺岛、放青松、私人草坪……」这些有一定内容打动力的产品,如何在产品之上建立意义价值?能成功吗?
36:08 应援式的消费,如何建立人与人之间的意义连接?
39:12 如何撬动大众为产品发声?让用户自己聊起来?看看「原神肯德基」「航海王」是如何产生内容组织力的?
45:23 设计师在内容时代可以做些什么?

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