Vol.92 红牛的体育之路，从营销到专业玩家

商业就是这样

红牛的创始人迪特里希·马特希茨在2022年10月22日去世。

回顾这位企业家的生平，会发现这位奥地利人的传奇性不输于任何一位明星企业家：他把一个泰国当地的饮料销往全球，开创了功能饮料这个细分市场；仅凭借这一款产品，红牛2021年的销售额超过80亿欧元；在马特希茨本人的倡导下，红牛成为了体育运动最著名的支持者，尤其在极限运动领域，红牛因此缔造了诸多精彩的体育营销案例。

在马特希茨去世后，商业媒体对他的纪念基本就围绕这些内容，但在体育界，马特希茨和红牛的影响力远不止于此。这家饮料公司早已突破了体育营销的边界，开始成为一个颠覆主流运动商业模式的核心玩家，它在F1和足球领域的贡献同样是很精彩的商业故事，也是红牛不同于任何一家公司的独特之处。

| 主播 |

肖文杰、许冰清

| 时间轴 |

02:04 奥地利红牛、中国红牛、泰国红牛概念辨析

08:00 红牛初期的营销不仅不fancy，还有点擦边球

11:05 红牛的体育营销看似广撒网，其实重点明确

17:46 运营F1车队和足球队，红牛不再只是个“讲故事”公司

30:06 马特希茨之后的红牛

| 延伸阅读 |

红牛历年营业收入数据

https://www.statista.com/statistics/275169/red-bulls-company-sales-worldwide/

《彭博商业周刊》2011年对于马特希茨的罕见报道

https://www.bloomberg.com/news/articles/2011-05-19/red-bulls-billionaire-maniac

《Economic Times》对于红牛的报道

https://economictimes.indiatimes.com/small-biz/trade/exports/insights/the-red-bull-billionaires-secret-recipe-for-success/articleshow/95157536.cms?from=mdr

关于红牛F1青训的背景知识

https://autos.yahoo.com.tw/%E7%B4%85%E7%89%9B%E7%B4%85%E7%89%9B%E6%BB%BF%E5%A4%A9%E4%B8%8Bf1%E9%9D%92%E5%B9%B4%E8%BB%8A%E6%89%8B%E5%9F%B9%E8%A8%93%E9%AB%94%E7%B3%BB-005900838.html

红牛media house的官网

https://www.redbullmediahouse.com/en/about-us

红牛签约的冲浪明星Naish的相关帮到

https://www.redbull.com/us-en/naish-dunkerbeck-windsurfers

红年官方在10周年之际回顾鲍姆加特纳的超音速一跳

https://www.redbull.com/cn-zh/felix-baumgartner-stratos-10-years

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