Vol.11 FILA为什么能让安踏逆袭？

商业就是这样

在lululemon那期节目里，我们提到，有另一个意想不到的公司正在和它竞争全球运动服饰行业市值第三的位置，那就是安踏集团。当然，这个地位肯定不是单靠安踏品牌本身做到的，最大的股价推动器就是它旗下的另一个品牌FILA。

2009年，安踏花了6.5亿港元收购了FILA在中国的商标经营权。当时，安踏即使在诸多“晋江鞋厂”里也不算最领先的一个，而FILA是一个逐渐边缘化的没落意大利品牌。10年后，FILA在中国一年的营收就超过175亿港元，而如今的安踏集团旗下已经拥有17个品牌，成为全球排名前三的运动服饰公司。

这一期节目，我们就来研究一下，这10年发生了什么。

| 主播 |
肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔
许冰清 | 《第一财经》杂志主笔

| 时间轴 |
03:35 一开始没人看好
05:39 直营对服装业的好处
07:54 “一家纯正的意大利公司”
11:13 多品牌战略得失

| 延伸阅读 |
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安踏的进阶
安踏“买买买”战略的细节故事。

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lululemon的瑜伽裤“致富经” | 播客《商业就是这样》05
感兴趣的话还可以听听我们关于lululemon的那集节目。

| 后期制作 |
魏玥琪

| 收听方式 |
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