【店铺BGM】谁在决定时尚品牌门店“音乐包”?/ 粤语

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其實,很多品牌的店鋪音樂在民間都有著極高的人氣,在各大音樂、視頻網站上,都會有很多網友自發搜索“MUJI店鋪音樂”或“Hollister店鋪音樂”。

千萬別小瞧店鋪音樂,好的時尚品牌往往很願意在這上面花費精力。比如像BurberryDior這類的奢侈品大牌,它們都有自己專門的音樂團隊和音樂總監,為它們的店鋪、秀場設計不同的音樂,營造出品牌的專屬感。這些音樂在其他渠道很難找到,音樂設計師除了自己創作也會取材各類音樂,將它們剪輯在一起。

另外一些快時尚品牌背後往往有一個專業團隊在提供門店音樂方案,而這個團隊通常是第三方企業音樂服務商,如歐洲的 Sound Suit、美國的MOOD MEDIA、日本的 USEN集團等。以西班牙快時尚集團Inditex為例,它旗下的各個品牌定位不同,其門店音樂風格也各有千秋。比如ZaraBershkaPull &Bear定位年輕化的品牌往往選取快節奏的門店音樂,選曲常常參考流行音樂榜單如Billboard的上榜音樂;風格優雅的Massimo Dutti定位中高端,則該品牌門店所選音樂也較為優雅。


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