【疫情当前】时装周成过去式? / 国语

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一場疫情讓全世界全都變了樣,都市封城、商業停擺、人们行動受限……每一項舉措都重重衝擊著時尚業,從上游的製造、中游的宣傳,到下游的銷售,全都受到嚴重影響。時尚業趁機窮則變,變則通,在這最壞的年代展現出最佳的韌性與彈性,並於適者生存的殘酷賽中脫穎而出。

疫情對時裝周的影響可說是翻天覆地的,以往聚集世界各地的媒體記者、編輯、名流和買家的各大時裝周,成為2020,2021時尚圈行事曆上的最大變數。品牌發表不是縮小規模,就是改為線上發表甚至直接取消,以往星光熠熠的秀場盛況也不復見。

YSL首先開了第一槍,表示未來將獨立舉辦展示會,不再依循時裝周時程,原定於六、七月舉行的倫敦、巴黎男裝周甚至直接宣布取消,而即使參與時裝周發表,品牌的展出規模也不可同日而語。

對時尚迷來說,雖然是一大損失,但其實時裝周的存廢問題早有不同聲音。從世界各地邀請貴賓觀秀,製造大量碳足跡,為已是世界上第二大污染源的時尚產業更添一筆不光彩的紀錄;而許多品牌每年至少展出六到八個系列的巨大時間與銷售壓力,也壓垮不少設計師與從業人員。

因疫情爆發彷彿按下暫停鍵的生活,讓所有人開始思索事物的本質與輕重緩急—如時裝周的存廢,又或真的需要發表那麼多系列嗎?正面來看,反而可能是好事一樁。

當時裝秀改為線上登場,品牌也得以掙脫時裝周的規模約束,紛紛找回自己的節奏和展演方式。早於去年五月,Gucci創意总监便透過個人社交媒體宣布,未來品牌的新作發表將改為一年兩次,且不受限於傳統的季度邏輯。來到七月,Gucci舉辦了一場長達12小時的馬拉松式直播,發表名為《Epilogue》的2021早春系列;時隔四個月,Michele也邀請導演Gus Van Sant共同執導七集的時尚劇集《Ouverture》,每日播出以2021春夏新作為主角的短片。

疫情期間,許多國家實施封城或宵禁,首當其衝的便是零售業。當商店無法開張,顧客被迫居家隔離,電子商務在此刻顯得至關重要。根據義大利奢侈品牌基金會Altagamma統計,2020年奢侈品的線上銷售比例從12%上升至23%,是歷年來首次突破20%大關。

時尚業趁機窮則變,變則通,在這最壞的年代展現出最佳的韌性與彈性!对于時裝周的停办和大牌纷纷推出网购,你又怎么看呢?欢迎留言给秋千。


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