EPISODE 28：漫谈奢侈品行业与时尚投资

特许金融街

主播 | 頔枫 / Cindy

文案 | 筠凡

统筹 | 嘉澍 / Frances

2021年1月，LVMH集团在历经数次波折后，成功收购了美国百年珠宝品牌Tiffany，这一奢侈品行业的世纪交易有效扩大了其在珠宝领域的版图以及美国市场份额。手握尚美巴黎、宝格丽等知名珠宝品牌，LVMH选择收购Tiffany的深层动机是什么？作为全球最大的奢侈品集团，LVMH是如何打造品牌帝国？顶级奢侈品牌是否“强者恒强”？

我们邀请到华丽志创始人余燕女士做客本期节目，从LVMH收购Tiffany这一全球最大奢侈品并购案谈起，聊聊百年奢侈品牌保持生命力、实现基业长青的关键因素，品牌建设和传承背后的价值创造。此外，我们还谈及中国奢侈品行业的发展趋势和消费者洞察，余燕女士也在本期节目中为各位听众分享了时尚奢侈品行业的创业投资经验，希望各位听众喜欢～

「本期嘉宾」

余燕，CFA，华丽志和橙湾教育创始人／CEO。

「评论抽奖」

在本期节目下留言，我们将在评论区挑选10位幸运听众，送出余燕女士所著《买下蒂芙尼》签名版新书。欢迎来评论区分享你的观点和故事~

《买下蒂芙尼》（TheTiffany Deal）余燕 著，全书约18万字，重庆大学出版社出版，预计8月底面向全国正式发售。

基于对奢侈品行业，尤其是品牌建设和投资并购的深入研究，“华丽志”创始人余燕从法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）收购美国经典珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）的世纪交易切入，通过还原和分析海量历史细节，帮助读者理解和思考奢侈品领域“价值创造“的重要命题。

本书一方面从品牌商视角，归纳总结了奢侈品牌从零到一发展壮大，并穿越不同周期，实现基业长青的关键要素，生动诠释“品牌的价值从哪里来”；一方面从投资者视角，解读路威酩轩（LVMH）通过不断迭代进阶的投资并购活动，持续优化品牌组合，构建全球最大奢侈品企业的发展历程，启发读者思考：在奢侈品领域如何通过投资创造真正的价值。

「本期内容」

02:34 收购蒂芙尼，奢侈品行业的世纪交易

03:55 LVMH集团的发展经历是奢侈品行业发展的一个缩影

08:02 2009年开始关注到时尚和奢侈品行业，当时在中国还是一个冷门小众的领域；2013年正式辞职创业，期望通过行业研究发现价值创造的机会

11:22 华丽志的成长见证了中国奢侈品行业的腾飞式发展进程

16:01 “跟时间做朋友”，谈谈奢侈品牌的情感属性与传播魔力

19:37 蒂芙尼的诞生也是历史社会的一个缩影

21:37 品牌是一件很美的生意，但实际上也是一件非常不容易的生意

31:23 上世纪80年代以前，源于行业规模较小，奢侈品牌基本都是由家族经营；日本的崛起，真正推动奢侈品牌进入了一个黄金发展阶段

34:41 市场扩大带来的机遇和挑战，促使很多家族奢侈品牌走上了资本化的道路

39:31 奢侈品的行业特性，让一些相对慢节奏的企业能够立足；而中国市场的变化节奏其实让很多品牌“不淡定”

40:54 中国市场奢侈品消费者的心态有了哪些变化？驱动消费者购买的核心因素是什么？

43:34 越年轻的消费者越看重品牌历史，讲好故事是奢侈品牌的必修课

46:51 潮牌背后的社会文化现象；亚文化群体的影响力

50:15 做好文化沉淀，打造品牌的稀缺性和不可复制性

53:51 不能脱离时代去看一个品牌的成长路径

56:13 奢侈品行业最大的魅力所在

59:33 创业者角度：优秀的创业团队需要“艺术家，匠人，农民”这三类人才

01:04:55 投资人角度：中国资本参与国际品牌投资的热度？在帮助品牌进行国际化市场扩张时，面临的最大挑战是什么？

01:10:27 如何看待“做时间的朋友“与“追求投资收益”之间的冲突

01:16:21 为何中国还未出现具有国际影响力的奢侈品牌？

01:22:35 为何说现在是中国时尚行业发展的黄金时代

特许金融街是一档由北京金融分析师协会（CFA Society Beijing）发起，面向社会各界听众的金融访谈类播客，我们会邀请各金融细分领域的朋友们一起探讨资本市场热点，圈内秘闻，金融职场等与金融相关的热点话题。

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