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【互联网考古】严肃媒体人的“病毒式传播”实验|新闻实验室13

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本周,我邀请了“文化土豆”的主播张一帆来和大家聊天。我们没有聊当下的事情,而是做了一番“互联网考古”,回顾了一个已经不存在的互联网产品。那个产品的名字是“微在(Wezeit)”——不知道有多少人还记得这个名字?

“微在”是一个非常有趣的存在,它模仿的是BuzzFeed——美国一家以猫猫狗狗和测试题等“病毒式传播内容”著称的新媒体。但这样一个轻松、流行的项目,背后却是一群严肃媒体人,也就是于威、许知远等单向空间(单向街书店)的发起人。微在就是单向空间旗下的一款产品。

所以,那个时候的报道会说:单向街的文青们居然做了这样一款产品!这居然是许知远的团队做出来的!

微在只存在了四年,虽然短暂,但确实创造了“微在涨姿势”短视频系列等叫好又叫座的爆款。张一帆曾经担任微在的主编,所以我向他请教了这款产品的来龙去脉,以及他对媒体人内容创业的一些心得。

🎙 主播

方可成(香港中文大学新闻与传播学院助理教授)

⏱ 本期时间线

00:48 本周碎碎念:21世纪开始于911
04:38 对谈:严肃媒体人的“病毒式传播”实验
08:05 方军、覃里雯、许知远等人的博客:“思维的乐趣”
11:48 这群严肃媒体人为何会做一个中国的BuzzFeed?
20:44 病毒式传播的关键在“情绪”
27:18 清单体(listicle)其实是一种古老的文体
30:22 “测试”也是一种文体
38:16 “微在涨姿势”的成功经验:充分放权
43:22 “微在不懂爱”的路线:个人化、女权、不追求巨大流量
44:50 过高的估值形成了压力
45:32 小品牌自己活是最好的
57:25 《十三邀》依然是传统媒体人的气质
1:01:59 在伦敦开书店能挣钱吗

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  • Riverside:同步录制高清视频+音频,无需准备另外的录音设备,傻瓜式使用,非常适合远程录制播客

👩‍💻 感谢为本期播客出力的小伙伴

  • 封面图:雨辰
  • 剪辑制作:罗锐

欢迎各位积极留言互动,给本播客多提反馈意见~ 🙇‍♂️

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“微在”是一个非常有趣的存在,它模仿的是BuzzFeed——美国一家以猫猫狗狗和测试题等“病毒式传播内容”著称的新媒体。但这样一个轻松、流行的项目,背后却是一群严肃媒体人,也就是于威、许知远等单向空间(单向街书店)的发起人。微在就是单向空间旗下的一款产品。

所以,那个时候的报道会说:单向街的文青们居然做了这样一款产品!这居然是许知远的团队做出来的!

微在只存在了四年,虽然短暂,但确实创造了“微在涨姿势”短视频系列等叫好又叫座的爆款。张一帆曾经担任微在的主编,所以我向他请教了这款产品的来龙去脉,以及他对媒体人内容创业的一些心得。

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11:48 这群严肃媒体人为何会做一个中国的BuzzFeed?
20:44 病毒式传播的关键在“情绪”
27:18 清单体(listicle)其实是一种古老的文体
30:22 “测试”也是一种文体
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43:22 “微在不懂爱”的路线:个人化、女权、不追求巨大流量
44:50 过高的估值形成了压力
45:32 小品牌自己活是最好的
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