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113: 「注意力的次貸危機」：我們能阻止數位廣告的大泡沫嗎？恐怕很難（ft. Richard）
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不知道你聽過《星箭廣播》111 集〈一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中？（ft. Richard）〉了嗎？我們邀請 iCook 愛料理共同創辦人兼技術長李致緯 Richard 擔任特別來賓，來跟大家聊聊一本書：《Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet》（注意力次貸危機：廣告與網際網路心臟地帶的定時炸彈），作者 Tim Hwang 在這本書裡將今日數位廣告主流的「程式化廣告」與 2007 年發生的次貸危機做對照，舉出很多相似之處，讓他相信今日數位廣告很可能正在形成當年的次貸危機。
我們在 111 集除了簡單回顧網路廣告的發展史，還談到為何 Tim Hwang 認為程式化廣告「不透明」的特性造就了醞釀危機的環境。本集節目將會繼續往下談，首先我們會討論注意力「次貸化」現象以及作者認為的成因：人們注意力的轉移，以及數位廣告有著系統化欺詐的情形，這讓廣告主買到的廣告價格與背後注意力價值脫鉤——一如當年的衍生性金融商品與次級房貸。
接著我們會談到數位廣告的泡沫是怎麼膨脹的，以及這個泡沫如果破掉會發生什麼事。當然我們會問：有方法可以避免災難發生嗎？作者在書中談到了幾個可能的解答，但 Richard 在節目中對此卻不怎麼樂觀。本集節目的最後，對於未來的網路世界會往哪個方向走：會有越來越多由廣告支持的免費服務和內容？還是開始走向使用者付費？我們拋出了幾個問題，歡迎聽眾們一起來思考。
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以下是我們在本集提到的連結：
- 《Subprime Attention Crisis》
- 《星箭廣播》111 集——一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中？（ft. Richard） | Star Rocket Blog
- 《注意力商人：他們如何操弄人心？揭密媒體、廣告、群眾的角力戰》
- Facebook Managers Trash Their Own Ad Targeting in Unsealed Remarks
- Facebook’s fake numbers problem — Lex in depth | Financial Times
- Facebook knew for years ad reach estimates were based on ‘wrong data’ but blocked fixes over revenue impact, per court filing | TechCrunch
- Uber discovered they’d been defrauded out of 2/3 of their ad spend | Hacker News
- When Big Brands Stopped Spending On Digital Ads, Nothing Happened. Why?
- Facebook to begin testing ads inside Oculus virtual reality headsets
- Ad Tech Could Be the Next Internet Bubble | WIRED
Special Guest: Richard Lee.
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173集单集
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