◎集客式行銷！後疫情時代的台灣觀光行銷策略……

早安．台灣

◎早安筆記本-疫情指揮中心陸續公布旅遊開放措施，專訪中華科技大學航空服務管理系教授陳盛山，分析如何把觀光當成「產業」經營！

(陳盛山曾任地方政府觀光局處首長，推動觀光產業化不遺餘力。圖為時任台中市觀光旅遊局長的陳盛山（右）在首爾推薦2018台中世界花卉博覽會及中台灣7縣市旅遊，期間呈現台中花博美食秀。(圖：中央社))

根據統計。三年前還沒有新冠肺炎疫情時，日本和泰國每年有超過3000萬人次前往旅遊，而台灣的1186萬，顯然還有很大的拓展空間。陳盛山表示，不能只把觀光發展用「辦活動」的眼光看待，而必須當成「產業」經營。

(苗栗縣攝影師曾進發作品屢獲國際大獎，用鏡頭行銷台灣之美，他參加「2019年TIFA東京國際攝影大賽」囊括2金3銀6銅共11獎項。圖為銅牌獎作品，拍攝於台南林初埤木棉花道。（曾進發提供）)

他舉例，農林漁牧也許是各地的觀光元素，但如果加上政策支持的自行車工業發展現況，就可以發展出具有不同特色的觀光地圖。從「食宿遊購行、人文地產景」十個不同的角度切入，就可以一一檢視各地的觀光發展是不是推動得夠細緻。

(21名外籍生到台中市梨山地區體驗射箭、織布、採果等部落生活，並到茶園內品茗，再透過社群發文，貼出體驗心得行銷台灣，也告訴海外家人「我在台灣我很好」。（參山處提供）中央社記者趙麗妍傳真 110年12月20日 (圖：中央社))

陳盛山表示，台灣需要外國觀光客來消費，必須輸入「IN BOUNDING集客式」行銷，因此建議不妨到國外行銷、刊登廣告，有效針對觀光客提出訴求。

(台灣的「喔熊」熱氣球8日參與英國布里斯托熱氣球節，披風上有巨大Taiwan字樣，行銷台灣。（觀光局駐法蘭克福辦事處提供）)