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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。
 
【本专辑暂停更新。新一季《贝望录》已上线,欢迎重新搜索《贝望录》订阅。】 2019苹果年度精选播客及年度最受欢迎新播客。 《贝望录》是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,Bessie现任Withinlink碚曦投资协作体创始人。这本《贝望录》将记录Bessie对周遭的观察,带您一同进入每一个正在发生的商业现场。 《贝望录第一季》由Withinlink碚曦投资协作体与JustPod联合出品。 欢迎关注新浪微博@贝望录 参与互动。
 
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东京奥运会已经落下帷幕。这届命途多舛的奥运会诞生了不少热门社交话题、也捧红了不少新晋体育明星,却也让各方重新开始思考奥运会对于主办国和举办城市的意义和价值所在。本期贝望录,我们从奥运会的经济和社会意义出发,聊聊奥运会背后的那些生意——奥运会的收入分配、转播权的出售方式、品牌对于奥运官方赞助的态度演变,延伸探讨更多有关类似NBA等体育赛事IP的建设和运营的问题,以及在未来,奥运会的长尾效应会形成怎样的规模?体育营销的下一步在哪里? 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 陈点点 氪体创始合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:4…
 
频频曝出的各明星丑闻,几乎包揽了今年迄今为止半数的微博热搜。不少人玩笑称,明星会翻车,但纸片人“永不塌房”——尽管虚拟偶像并不能完全替代真人偶像,但的确,虚拟偶像的品牌合作与商业化价值不容小觑,而“不会塌房”只是虚拟偶像如今受品牌青睐的因素之一吗?本期贝望录,我们请来万像文化创始人夏冰,聊聊虚拟偶像产业链、虚拟偶像的商业价值,以及未来应该如何将虚拟偶像与品牌营销更好地结合起来。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 夏冰 Summer Xia 万像文化创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [03:49] 2018年是虚拟偶像产业的…
 
中国是全球最早发现、栽培、饮用茶叶的国家。时至今日,年轻人消费茶叶的方式不少仅限于新式茶饮店和便利店中售卖的茶饮料,如今的中国消费品市场也尚未诞生一个如同雀巢之于咖啡的茶叶品牌巨头。这背后的原因仅仅是年轻人转投咖啡怀抱了吗?茶叶的工业化形态、销售渠道、消费门槛、行业标准化等等,都对中国茶的发展带来了不同影响。本期贝望录,我们请来深耕茶叶市场的专家,聊聊中国五千年的茶叶发展史、中式茶饮店的商业历程、咖啡和茶的工业化之路,以及,要如何把茶叶卖给更多消费者? 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与…
 
一级市场近些年一直相当热闹,全球风险投资规模连续几度创新高;中国市场也是一样,以大家日常接触的消费品为例,从连锁餐饮到包装食品、饮料,几乎每天都有新消费品牌的融资新闻发生。对于金融行业以外的人来说,风投或许只是个模糊概念,但了解它对于我们反观自己的消费行为也颇有意思,更不用说各行各业的创投动向对于二级市场的投资参考价值了。本期贝望录,我们请来凡创资本创始合伙人刘琼岭,聊聊风险投资的基本概念、基金的投资方法论,以及当下资本市场对消费品市场的影响。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 刘琼岭 Cherry Liu 凡创资本创始合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营…
 
近两年在“史上最严限塑令”的加持下,各大茶饮和咖啡品牌纷纷把塑料吸管换成了PLA(聚乳酸)吸管和咖啡渣吸管,餐饮行业内不断在寻找塑料制品的更多解决方案的同时,我们不禁开始思考环保餐具来袭的背后是否意味着我们离环保更近?带着有关回收处理和可持续材料的疑问,本期贝望录我们邀请了两位专家,一起跟大家聊聊日常生活中对回收和塑料使用的误解,谈及一次性纸杯和可降解塑料时理想和现实的差距在哪里?地球资源殆尽的那天离我们并不遥远,如何通过材料改善空间及产品的可持续性?事实上,我们每天都在消费和接触的各种材料、各种塑料制品所产生的污染很大程度上归咎于人们的使用方式和习惯,那么作为消费者,我们身体力行能够为人类的可持续发展做些什么? 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 钱雁峰 Yvon…
 
前身是设计师品牌集合店“长作栋梁”的LABELHOOD蕾虎,如今是中国本土时尚领域最有影响力的独立设计平台之一。它与上海时装周、上海时尚产业以及中国数百个独立时装设计品牌一同成长,其每年在上海时装周期间的LABELHOOD先锋艺术节也是最早让普通观众有机会到场看秀的平台。本期贝望录,我们请来LABELHOOD蕾虎的创始人Tasha Liu,从中国时尚买手店的经营模式开始,聊聊中国独立时尚设计在过去十余年中的历程与发展。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 刘馨遐Tasha Liu 蕾虎LABELHOOD创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期…
 
北欧风格在中国家居市场一直热度不减,不少人对北欧设计的刻板印象大概是“性冷淡”、“极简”。事实上,北欧家居风格源于北欧特有的地理环境和历史背景,而北欧家居在全球的风靡是多个因素共同作用的结果,它的代表性品牌并不是只有大家熟悉的宜家。本期贝望录,我们请来有十五年家具行业从业经验的Paris,聊聊北欧风格到底是什么、它的诞生和成长以及在中国市场的发展现状。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 史颖 Paris 上海川至悦来家具有限公司创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [05:40] 外部环境造就了北欧家居的初期风格 …
 
我们从小就开始喝的牛奶你真的了解吗?为什么同样是冷藏奶,保质期有的是7天有的是15天?巴氏奶和常温奶又有什么区别?乳糖不耐、乳蛋白不耐体质如何辨别?有关复原乳和乳饮料的误解、A2蛋白和A1蛋白的区别、有些三四线城市不容易买到巴氏杀菌冷藏奶的原因等等,各种乳制品行业的门道和知识都可以从本期贝望录中获得。这次我们邀请到一位乳品行业专家,跟Bessie一起聊聊中国乳制品行业的发展史、乳业巨头的帝国是如何建立的,破解关于乳制品的种种迷思。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 宋亮 高级乳业分析师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】…
 
MCN机构——即网红经纪机构,是在各个内容平台和社交媒体崛起后诞生的新经纪模式。如今不少活跃的网红达人,他们大红大紫现象的幕后推手就是其背后的MCN机构。本期贝望录,我们请来一位MCN机构创始人,从商业变现、达人运营、品牌合作、行业趋势分析等角度,聊聊MCN机构的现在与未来、网红经济的本质,以及内容生产者在品牌营销中发挥的作用。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 艾勇 映天下创始人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:13] 社交媒体在中国诞生初期,美国、日本等市场的MCN模式是怎样的? [07:10] 中国的M…
 
都说开小店获客难、运营成本高、虽然门槛低但成功率也低,开餐厅更是如此。但在上海有不少小餐厅在这片餐饮红海中如鱼得水,举个例子,一家120平米的店铺,12张桌子,只经营下午六点到凌晨一点的晚餐时段,食客络绎不绝一个晚上翻台三到四轮,晚上十点门口还在排队。这是一家位于上海大沽路的某家日式烧鸟店(烤串店)的现状,如此红火的场景每天都在上演。本期贝望录,我们邀请到这家店的店主来聊聊小餐厅背后的经营之道,如何激励服务员提供主动真诚的服务?如何为一家餐厅注入灵魂?近两年餐厅以及饮食习惯的变化等等问题的探讨都可以在本集节目中找到。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Michael 酒一烧鸟·酒场店主 塞米 Sammy 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【主持】 李倩玲 Bes…
 
上集我们跟独立营销机构W聊了聊在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中,如何另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”。在这一集当中,Bessie继续跟W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew一起天马行空,从本土广告公司的发展机遇展开聊聊从“焦虑”中萌生的新点子们,解密舞台艺术与大数据分析结合的创意产物长什么样?探讨本土品牌在进行海外传播的误区、国际品牌在中国本土化发展的迷思,以及在国潮崛起、世界人才集约化和新分解的当下,什么样的企业才是世界级的企业? 注: 1. 推荐上下集连着听,效果更佳。 2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有…
 
--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持-- 医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事,近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年,有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场,在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位,以及如何正确选择和使用功效护肤,消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录,我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家,从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么,以及科学护肤的概念。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 秋浅(孙盈) 天猫国际美妆市场营销负责人 三亩大叔(黄焱) 清华大学化工博士、前强生资深研发经理 护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔 【主持】 李倩玲 Be…
 
【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】 如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念,如今在护肤领域,也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分,对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下,不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。 本期贝望录,我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人,就去年新进入中国市场的原液品牌渡美,聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场,以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 赵晶晶 Anson Zhao 联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人 王茜 Stella Wa…
 
早前人们对于二手交易的印象,大多来自上世纪90年代中国城市改造时旧货市场的旧家电,而当下,蓬勃的消费市场和电商平台的崛起也带动了各色商品的二手交易流通——二手奢侈品就是其中增速较快的品类。有观察认为,中国奢侈品消费市场正在从过剩消费向市场流通阶段过渡,有望复制90年代日本二手奢侈品繁荣之路。本期贝望录,我们请来二手奢侈品交易平台只二的创始人及合伙人,聊聊在传统中古店之外、数字化时代影响下的中国二手奢侈品交易市场和它的前景。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 祝泰倪奇 Austin Zhu 只二创始人兼CEO 杨梦琦Norah Yang 只二合伙人/脱口秀演员 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘…
 
中国是全球第五大葡萄酒消费国,虽然相较于白酒,中国的葡萄酒行业规模远不能与之相比,但是葡萄酒行业依然具有相当大的潜力——葡萄酒定价体系逐渐完善,越来越多人投身于本土葡萄酒酿造,消费者对葡萄酒的兴趣和知识也与日俱增。本期贝望录,我们请来全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师、从事葡萄酒培训的赵凤仪,聊聊中国和全球的葡萄酒产业、葡萄酒消费市场变化,以及,如何为你自己找到一款好喝的葡萄酒。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体监制、出品】 【嘉宾】 赵凤仪Fongyee Walker MW,龙凤美酒顾问创始人,全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annen…
 
提及时尚行业,人们不免想起繁华的秀场和售价不菲的高定,或是那些在国际上崭露头角的中国设计师,但时尚行业创业是否真如它的表面那样光鲜?不同的人有不同的解读。本期贝望录,我们请来一位曾在国际顶尖奢侈品集团工作、如今是独立设计师品牌合作人的嘉宾,聊聊奢侈品、服装行业的商业逻辑,以及中国的独立设计师品牌是如何在激烈的商业环境中活下来的。 【嘉宾】 孔婕,ZYNNI品牌合伙人 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【本期内容提要】 [08:05]价位较高的高端纯羊绒定制要如何在中国开拓市场? [11:30]LV等奢侈品集团的产品开发…
 
安福路是位于上海徐汇区的一条小马路 ,东起常熟路西至武康路,话剧中心坐落于此,早些年跟周边的武康路或者是巨鹿路、富民路、长乐路一样,都是受文青青睐的小众街区;近两年,安福路逐渐发展成为一条任何时间到访都比肩接踵的小街道,街边店鳞次栉比,平均店面面积都不大却承载了极高的客流量,其店面租金或已比肩甚至超过一线商场;同时,多抓鱼、Brandy Melville、话梅Harmay等品牌没有选择一线商场,而是把安福路作为上海的首店选址,更进一步带动越来越多的优质品牌聚集。同样,北京的大小咖啡因开在胡同的“夹缝型微型咖啡店”而走红,几家店的选址避开大商业人流的区域,选择人文和街坊气息浓郁的胡同当中。 本期贝望录,我们邀请大小咖啡的创始人张一芃,一起跟Bessie和Sammy聊聊街边小店背后的商业价值、运…
 
我国从2000年步入老龄化社会,如今随着生育率下滑,老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现,各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本,目前中国的银发经济业态还处于起步阶段,依然有不少消费需求有待挖掘和满足。本期贝望录,我们请来一位研究日本银发经济的学者,聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。 【嘉宾】 徐迪旻,日本庆应大学博士,日本亚洲好友协会理事长,日本《爱华》杂志社长、总编。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 …
 
美妆集合店是如今线下零售行业的一个热门新趋势。这种集合了新品发布、彩妆体验、商品购买等一站式服务的业态,正在逐步成为屈臣氏、莎莎等老牌零售店的竞争对手。美妆集合店的入局者也逐步开始形成不同的业态风格:有的以国货彩妆为主,有的走平价路线,有的则专注引入海外小众品牌……本期贝望录,我们请来国际新奢美妆品牌集团USHOPAL的创始人兼CEO,从旗下的美妆集合店Bonnie&Clyde(BC极选)展开聊聊新消费时代的美妆集合店引进海外小众品牌、与消费者沟通、拓张业务的方法论。 本期贝望录听众福利 --听众专属优惠券及线下门店惊喜礼物-- 请移步“贝望录+”公众号,发送“BC”两个英文字母,即可收到企业微信专属客服二维码,加好友即可获取。 【嘉宾】 郭璐,USHOPAL创始人兼CEO 【主持】 李倩玲…
 
我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子,当我们年龄渐长走入社会,智能手机和电脑承担起日常的记录,文具似乎已经与我们渐行渐远。然而,随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响,不少人又开始用回纸笔,成为文具消费的中坚力量。本期贝望录,我们请来了一位文具行业从业者,聊聊文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。 本期贝望录听众福利:国誉人气文具大礼包 欢迎在本集的小宇宙App评论区留言,分享你对文具这门生意的看法。3月24日,我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。 【嘉宾】 柚子,国誉商业(上海)有限公司文具事业部市场部部长 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州…
 
对于广告行业以外的人来说,内容营销听起来是个笼统模糊的概念,但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等等,以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力,对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求,无论是平台、内容制作团队还是品牌和代理商,无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告?本期贝望录,我们请来一位内容营销专家,聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销的发展,揭秘品牌如何做好内容营销。 【嘉宾】 Nadia Hwang,内容营销专家 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传…
 
以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店,享誉全球的“性感神话”风雨飘摇,在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure(运动休闲)对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日(No Bra Day)”,还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势,当然中国也不例外。本期贝望录,我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐,从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度,聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。 --贝望录的女神节双重大礼-- 大礼1. 由NEIWAI内…
 
如果说很多年前手握一杯星巴克还是精英人士的象征,如今瑞幸、便利店、快餐连锁、精品咖啡创业者等角色的入局,让咖啡变得更触手可得。在这波咖啡浪潮中,包装咖啡产品也不再只有“三合一”速溶咖啡粉:当今你有冻干咖啡粉、浓缩咖啡液、挂耳咖啡包等选择,尽管它们依旧被冠以速溶和便利的标签,但你不得不承认——当今的速溶咖啡产品们越来越接近现磨咖啡了。本次贝望录,我们请来新锐咖啡品牌永璞的创始人铁皮,聊聊永璞的创业故事、精品速溶咖啡市场,以及中国咖啡消费市场多年来的变革。 贝望录的新年开工礼——特别感谢永璞咖啡提供的牛年限定石来运转礼盒 (欢迎收听节目解锁赢取新年开工礼的方式) 【嘉宾】 铁皮,永璞咖啡创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行…
 
打开新春盲盒系列,发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 【嘉宾】 艾勇,映天下CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [04:09] 疫情加速营销向线上转移,已经成为新常态 [05:05] 传统营销模式:线下铺店+大媒体投放 [06:02] 与品牌合作,网红充当“橱窗” [07:10] 品牌在抖音等大流量平台开店,缩短到达路径 [07:48] 与网红博主合作,品牌构建分布式营销体系 [09:11] 平台根据算法推送,增加交易可能性 [10:11] 企业…
 
这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”!打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 现在来开箱本期节目 【嘉宾】 王淑仪Sue Ann,丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣(myk+)联合创始人及首席执行官 【主持】 李倩玲Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 [02:54] 日常生活的小发现是创立品牌的灵感 [05:20] 我不确定新常态是否已经到来 [08:10] 思考哪些事情是短暂性的改变而不是永久改变? [08:40] 做品牌是有关消费者“心智”的工作 [09:35] …
 
打开新春盲盒系列,发现不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 本期为喜马拉雅春节主题活动「播客花样过大年」特别节目,不一样的春节,给你相同温度的陪伴。 关注贝望录并在本期节目下评论,即有机会赢得喜马春节大礼包,内含【精神食粮礼盒*1+小雅手办*1+喜猫钥匙扣*1】。主播将于2月20日19:00前在评论区抽取一位幸运听众,奖品由@喜马播客圈统一发放,获奖后会私信告知奖品领取方式~ *** 2.5-2.20期间在喜马拉雅APP内搜索「播客过年」,更有机会获得超级锦鲤大礼包一份,内含喜马2021新年礼盒+播客周边礼包,惊喜多多!*** 现…
 
给大家拜个早年!从本期开始,贝望录将连续上新四只“新春盲盒”。打开贝望录的盲盒,你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想,当各行各业无一幸免受疫情波及,他们各自的应对方案或者转机有哪些?在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划?你是倾听者,也可以一同成为行动者。 当然,新年必须有礼物来开个场! “2021你最期待在贝望录听到哪位嘉宾的声音? ”---欢迎在小宇宙App本期节目的评论区留下你的心愿吧! 本期节目的小宇宙评论区收到点赞最多的五位听众,将会收到贝望录的新年福利——“永璞x小宇宙app” 限量联名「播客星球」冻干咖啡 (统计截止到2021年2月18日晚12点)。期待你的参与!同时也感谢 “永璞x小宇宙App” 给我们听众带来有趣的新年开门礼! 现在来…
 
全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等,健身行业经历了一轮高速增长;而在这一风潮的背后,大家对健身趋之若鹜的原因有哪些?线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗?在疫情的短期阵痛后,健身行业如何复苏?对于消费者而言又该如何判断和选择适合自己的健身模式?本期贝望录,我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家,聊聊科学健身和健身行业的二三事。 【嘉宾】 卢永利 Victor Rowse,专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu…
 
常有人说——流量明星“成也粉丝,败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代,粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式,粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标;同时,粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录,我们请来一位艺人经纪,聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的,还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。 【嘉宾】 小雪,艺人经纪 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:55] 明星经纪人就像产品经理 [04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年 [0…
 
新年好!感谢LemonBox对本期节目的支持,贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日 “朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下,一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下,加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温,维生素和膳食补充剂消费蔚然成风,仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资,而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录,我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人,一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。 【嘉宾】 翁斌斌 Derek Weng,LemonBox创始人兼CEO 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投…
 
从冠姓权、教育平等权,到引起争议的脱口秀中两性相关的段子,性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声,我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人,从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告,以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的? 【嘉宾】 斯纯,Nudge设计助推创始人 Juan,独立设计策略咨询品牌大叔 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 [02:52] 品牌咨询顾问是一份怎样的工作 [0…
 
来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红,此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件,他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外,他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业,拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请,目前也并不打算卖货。本期贝望录,我们请来一位资深营销人,从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的,以及他的商业价值和未来潜在的机会。 【嘉宾】 臧海雯 Heaven Zang,品牌策略营销专家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【内容提要】 […
 
截至11月16日,我国快递已突破700亿件。据国家邮政局预测,今年全年我国快递业务量有望超过800亿件。你和快递有哪些不得不说的故事呢?为了一件快(慢)递,最长等过多久呢?从快递柜取了十斤大米,扛上五楼,又是怎样的心情?大家不妨先听再吐槽。 本期贝望录,我们请来一位资深专家,从专业研究者的角度和我们一起聊聊,快递这个“最熟悉的陌生人”究竟藏着哪些秘密。快递就是小哥们卖卖苦力吗?快递驿站和自提柜是快递“最后一公里”的终极解决方案吗?我们一起来思考。 【嘉宾】 劳帼龄,上海财经大学电子商务研究中心主任,博士生导师,上财MBA首届“教育教学成果奖”获得者,电商及快递物流行业专家。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人…
 
“社群”这股时髦大风已经刮了好久,时不时听到各种传奇故事:有品牌不投广告仅仅用社群就席卷全球,有品牌在社群里就达成惊人销售额。能让客户自动聚集在品牌周围,达成品牌的建立、扩大和销售转化,对任何企业都是充满吸引力的事。但当很多企业摩拳擦掌去尝试社群的时候,往往会落入一场场无意义的小活动、一次次尴尬冷场的微信群聊、既无成本也无产出的境地。 但是如果我们把眼光转向小品牌,就会发现往往他们在运营的社群人气十足,并且也带来了转化。对于小品牌来说,社群不仅是一种营销手段,更是识别、连接同类的基础。小品牌天然就是社群化的。而他们对于社群的共生和运作方式,也在一定程度上揭示了社群本来的面貌和潜在的能量。 本期贝望录,我们请来一位专门研究小品牌和小趋势的公众号主理人,以及一个户外运动社群的创始人,一起来聊一下…
 
随着即刻旗下的小宇宙App奔着解决中文播客痛点的目标应运而生,QQ音乐、网易云音乐这几家音频巨头也纷纷在版本更新中优先播客入口,快手旗下播客App皮艇也正式登陆… ...更多平台开始入局播客在今年掀起热潮。除了播客,还有知识付费、有声书、广播剧乃至声优剧等等产品,这些耳朵经济的发展增长机遇在哪里?我们距离有温度的智能语音还有多远?本期贝望录,我们邀请了一位“神秘”的配音演员和《迟早更新》的主播任宁来串台,一起来聊聊耳朵经济,进一步解读声音的魅力。 【嘉宾】 陈奕雯,配音演员,代表作《小猪佩奇》、《花千骨》。 【联合主持】 任宁,风险基金 ONES Ventures 合伙人,《迟早更新》主播。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行…
 
关于养宠物这件事,当代人总有数不清的话题可聊;但如果说起中国本土的宠物商品公司,人们第一时间能想到的却还寥寥无几。中国有约3000亿规模的宠物经济市场,平台、资本和初创公司都正试图从不同的细分需求或商业模式着手,在这块庞大蛋糕里分一杯羹。本期贝望录,我们请来一家宠物订阅制电商公司创始人,聊聊中国市场的宠物消费心理学、中国的宠物生意,以及未来宠物电商将走向何处。 【嘉宾】 居一,MollyBox魔力猫盒创始人。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 [03:44]宠物行业的几个主流发展方向 [07:02]在中国市场,做“狗的…
 
中国有超过6亿近视人群,眼镜是不少人的硬性需求。但眼视光行业目前仍然是个相对碎片化的产业——你一定见过诸如宝岛眼镜等连锁眼镜品牌,但也能在街角或社区内见到各色小型眼镜店以各种低价策略互相竞争。而如今传统眼镜零售行业也受到线上冲击,如何平衡社交电商、线上零售与线下验光等需求,是不少企业正在考虑的。本期贝望录,我们请来星创视界董事长王智民,聊了聊中国眼视光行业的现状、其旗下宝岛眼镜的数字化转型尝试,以及他们转型中遇到的机遇与问题。 【嘉宾】 王智民,星创视界董事长。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 [05:29]宝岛眼镜…
 
从“6.18”到“11.11”,“随心飞”系列产品从一个购物节“活”到了另一个购物节。花一笔固定的费用,就可以在一段时间内不限次数搭乘该航空公司的航线,看上去非常划算,“羊毛党”纷纷出手。航空公司的羊毛会被“薅”秃吗?“随心飞”系列的产品是否会成为疫情下的特殊产物?它的成功会给各大航司带来哪些启示呢? 本期贝望录,我们请来一位有丰富航空业服务经验的资深媒体人,和我们一起聊聊,各大航司热衷推广的“随心飞”背后究竟有什么门道?受到疫情影响的航空业,将会面临怎样的洗牌?同时,作为身处500人“随心飞”大群的旅游达人,他也会跟我们分享这段时间以来的使用感受。 【嘉宾】 李洪刚 Robert Li,资深媒体人,同时具有丰富的航空业服务经验,对接过多个航空业商务案例。 【主持】 李倩玲 Bessie L…
 
植物人造肉(plant-based meat)是今年餐饮行业最热门的概念之一。星巴克、肯德基、喜茶、德克士……如今你已经能在各种连锁餐饮店里吃到植物肉了,越来越多的超市也开始卖起植物肉。但围绕植物肉却一直有诸多迷思:它的定价、它和中式素斋的区别、它的营养价值,以及它吃起来到底有多像“真肉”?本期贝望录,我们请来一家植物肉公司的负责人,聊聊国内植物肉赛道、植物肉的创业、营销等商业逻辑。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 Cynthia Zhang,株肉Z-Rou Head of market expansion…
 
28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活 我们的生活离不开算法。推荐算法决定了你在淘宝、朋友圈、微博和视频网站看到的内容,一些机器学习算法则让外卖平台和打车平台用最划算的方式派单给你附近的外卖员和司机。算法毫无疑问让我们的生活更加便利,但同样也带来了不少问题:隐私边界模糊、算法歧视问题,甚至算法还能被用来操控选举结果。本期贝望录,我们试图从商业和社会道德的不同角度聊聊算法,如果你对此有不同见解,欢迎在评论区一起讨论。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 郭为,复歌科技创始人兼CEO [03:11]…
 
27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛 如今就算你不是游戏爱好者,也一定听说过王者荣耀(农药)、英雄联盟(LOL)或是绝地求生(吃鸡)等游戏的名字,以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种,并拥有规模化的观众群;其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销,看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录,我们跟传立媒体的游戏营销专家,一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。 注: 1. 本期节目录制于2019年,聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。 在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前,我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。 2. 节目当中提及的S9…
 
26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进 我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路,其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录,我们请来一位奢侈品公关资深专家,从奢侈品公关的整体思路开始,聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌,以及奢侈品的危机公关怎么做。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 高明,罗德传播集团高级副总裁,…
 
25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论 大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商,但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说,预算、品牌调性和目标客群,都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录,我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人,聊聊小而美品牌们的入海方法论。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记…
 
24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路 对于奢侈品品牌来说,中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场,一边为销量做贡献;奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)遇到的公关危机,还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录,我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家,聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机,以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播…
 
23. 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样? 上个月,“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控,场面一度十分尴尬。 “翻车”事件虽然是个例,但也让不少业内人士开始反思:直播带货是否也已经到了必须升级的时候了?本期贝望录,我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍,和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花,消费者的热情还能持续吗?对于品牌商和广告人来说,能在直播中玩出什么新花样? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 【嘉宾】 郑以萍 Sheena Jeng,麦肯世界集团中国区首席创意官。 [02:00] 郑爽直播“翻车”,艺人情绪如何管理? …
 
22. 为什么有人买盲盒就是停不下来? 潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市,这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远,潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录,我们请来一位潮玩爱好者,聊了聊盲盒圈里的概念,盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系,以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 小玉,广告行业里的一枚潮玩爱好者 [05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场 [07:19]盲盒的定价策略 [08:30]盲盒、潮玩、…
 
21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事 中国制造曾贴着“低廉”的标签,而如今越来越多优秀的中国品牌正通过互联网出海。出海的起点常常是几个主流社交媒体、搜索引擎和新闻平台——Twitter也是渠道之一。他们在海外做营销的方式不仅限于建立自己的官方账号,也有各种形式的广告投放、品牌认知度建立与海外业务转化。但在把中国品牌带到海外去这件事上,品牌们还有很长的路要走。本期贝望录,我们请来Twitter大中华区董事总经理,和他聊了聊中国品牌通过推特出海的趋势、机遇、挑战与困难。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营…
 
20. 特斯拉开杠拼多多,是谁坏了“规矩”? 近期商业新闻中,画风混搭的事件越来越多。如今,特斯拉和拼多多又杠上了,起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车,而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶,一个是4.9元封顶、9.9元包邮,首次同框的两大巨头,本身就充满了话题性。 本期贝望录,我们请来了老朋友赵律师,和我们一起剖析,为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车,特斯拉反倒不愿意了?特斯拉开杠拼多多,是谁坏了“规矩”?为什么特斯拉如此介意旗下产品在其他平台销售?平台补贴对品牌、消费者和平台来说,会产生什么样的影响? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热…
 
番外:“逗鹅冤”到底冤不冤? 一边是“从不打广告,坚决不上市”的“国民女神”老干妈,一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯,两个大佬“破圈”掐起来了。 6/29腾讯以拖欠广告费为由,将老干妈告上法庭; 6/30老干妈发表声明,表示从未与腾讯合作,并报案; 7/1贵阳公安发布通告,三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义,与腾讯合作签约,已被刑事拘留。 本期贝望录,我们请来一位资深律师,和我们一起剖析,这个一天一反转的广告乌龙背后,究竟有哪些隐秘的角落?事件最终会走向何方? 【主持】 李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥,媒体人;长期专注财经报道的记者,热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 方正宇,上海纽迈律师事务所合伙人,上海市法治研究会理事;…
 
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