「全栈文案」这档节目确实有一段时间没有更新了，上一次更新是在 2020 年，当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目，都非常感谢！ 本期节目是一期访谈节目，我们邀请的嘉宾是 言玖，他是品牌咨询与内容创作单位「合理文本」的主理人 。 从最初的广告公司文案，到品牌的运营总监，再到现在自己创业，用言玖的话来说，文字贯穿了他十多年的工作和生活链条，他也把自己称作是一名「全栈文案」。我们和言玖认识，也正是因为这档节目本身，这其中的小故事，你也可以在节目中听到。 如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者，或者文化创意领域的从业者，同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话，那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本，也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。 本…

本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到： [01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？ [07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？ [11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？ [14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？ [19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？ [23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？ [27:33] D…

本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？ 本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到： [01:38] Brian 和「品牌星球」简介 [04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？ [09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？ [15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？ [19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？ [21:34] DTC …

《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） : - 猫和冰箱有哪些共同点？ - 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？ - 什么是「创意魔岛效应」？ - 哪类人更有创造性潜力？ - 创意生成的两个原则是什么？ -《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？ - 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？ - 创意生成的五个步骤是什么？ /节目简介/ 《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。 /收听渠道/ 苹果Podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐//等主流音频平台，或者你也可以使用具有通…

《全栈文案》第2期，我们主要探讨一下「文案与共情」。 《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。

《全栈文案》第1期，我们主要探讨一下「憧憬型文案」的吸引力。 《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。