Vol 33:如何优雅地吐槽 logo 设计

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logo 设计这件事,因为很可见,所以大家都可以评论。但普通人和业内人士的看法似乎总有不少分歧。

今年 3 月小米发布的新版 logo 就是个很典型的例子。新设计出自原研哉,作为当下日本最有影响力的设计师,他名字本身就能带来大量关注。但这次,质疑也随之而来。“做了和没做没什么区别”“小米上当了”——新 logo 发布当天,小米官方微博下聚集了大量类似的评论。人们质疑变化看起来并不明显,以及请原研哉做设计的费用是否值得。

类似的案例并不少见,那么问题来了——什么才算一个好的 logo 设计?商业设计的效果应该如何评判?它是个玄学吗?

这期节目,我们就和两位资深设计师聊聊商业设计背后的门道。

| 主播 |

肖文杰 | 未来预想图编辑

| 客座主播 |

董思哲

| 嘉宾 |

段绪 | 目朗品牌创意总监、创始人、CEO

弘彬 | 根元咨询合伙人、副总裁兼创意总监

| 时间轴 |

06:23 什么是更新视觉系统?

08:20 品牌一般会在这几种情况下更新自己的视觉系统

17:05 视觉系统更新的过程?

25:43 一个商业设计案中的难点是什么?

29:12 设计方案落地后,怎么衡量好坏?这是个玄学吗?

| 延伸阅读 |

《花巨资“换头像”, 品牌会怎么算这笔账?》

本文刊载于《第一财经》杂志 2021 年 6 月刊。在一个品牌设计案里,时间和钱,都花到哪儿去了?品牌们为什么要换形象?换 logo 等于换形象吗?商业设计的效果到底如何衡量?这篇文章试图去回答这几个问题。本期播客中出现的两位资深设计师的采访也部分来自于这篇文章。

https://mp.weixin.qq.com/s/BaFR4SL_EkhcJ3J3--XJSQ

《独家专访 | 原研哉:关于小米新logo及设计背后的故事》

媒体“包装与设计”最近对原研哉的专访。

https://mp.weixin.qq.com/s/u5HlF-1UszPCWa5EMMKexw

《原研哉要带宅急便的小黑猫“变身”?》

原研哉为大和运输做了两件事:在普通消费者接触的业务领域,优化既有的“黑猫衔幼猫” logo;在新业务领域,使用扁平化的“进步标志”。

https://mp.weixin.qq.com/s/c7gWjq1jQ8EXlXMSZtcALw

《社长出面发声,罗森新包装到底出了什么问题?|设计,原来如此》

日本当红设计师佐藤大可能遇到了最大的一次设计质疑。

https://mp.weixin.qq.com/s/ssiDGM8ozGaILsOOZv6AEw

《NASA 的 logo 为什么会成为时尚元素?| 设计,原来如此》

NASA 是美国联邦政府下属的独立机构——为什么一个政府机构的标志会成为炙手可热的时尚元素?

https://mp.weixin.qq.com/s/tN5pR_MNOhK4R2mBuc_5YQ

《麦肯锡首次发布设计商业价值调查,设计对公司到底有什么商业价值?》

http://www2021.cbnweek.com/#/article_detail/22600

《2021设计趋势报告》

《第一财经》杂志 2021 年 4 月刊封面专题

http://www2021.cbnweek.com/#/article_detail/25931

| 后期制作 |

乔蔚、董思哲

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