No.27 回力、飞跃、双星｜运动鞋服

半拿铁 | 商业沉浮录

主播｜刘飞 潇磊

上次聊过了李宁和晋江系，那是一代青春记忆，后来也是国潮的核心力量。而在另外一块更早的童年记忆里，我们也看到了他们作为国潮的回归——甚至可以说是领衔的回归。

回力、飞跃、双星，熟悉的名字背后，有哪些有意思的商业沉浮故事呢？来杯半拿铁，咱们边喝边唠。

时间轴：

01:28 上世纪20年代，回力首先出场

07:54 1981年，回力经典鞋型及 logo 出现

10:58 30年代，飞跃紧跟而来

12:06 58年，飞跃品牌名由有奖征集而来

15:29 回到20年代初，双星前身在山东出现

17:54 双星品牌在上世纪80年代正式出现

22:48 三个品牌雪藏时期的下坡路

32:15 国潮回归，回力飞跃迎来第二春

40:50 为什么飞跃在国外比在国内火？

49:56 四家“飞跃”的混战

1:05:14 市场现状分析

上世纪30年代的回力logo以及在申报做的广告：

1981年8月正式设计定型的回力牌WB-1型篮球鞋及经典倒钩的logo

1946年文汇报上的大虎牌广告

1958年5月解放日报上刊登的飞跃商标和图案

奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿了一双飞跃鞋

关于回力的抄袭争议对比图：

部分参考资料：

《不只是为情怀买单》人物

《四个“飞跃”恩怨史：民族品牌到底该归谁？》财经杂志

《边卖情怀边涨价，「国货」成了收割消费者的好镰刀？》后浪研究所

《四个“飞跃”，史上最烧脑的国潮品牌故事》澎湃

人本帆布鞋官网

《「潇洒走世界」的你，还记得双星鞋吗》冯仑风牛马

《法国人拿走了国产小白鞋“飞跃”的故事、历史，把价格从20卖到了1000！》商务范

飞跃-维基百科

《濒临绝境的飞跃鞋 在国外商标被法国人抢注 》凤凰网

《飞跃 解放鞋一团乱麻的品牌之争》商标宝典

《除了贩卖情怀，国货回力还剩什么？》红网

《“回力”回归 这双90岁的鞋再次焕发生机》界面

片尾曲：

陈奕迅《白色球鞋》