柏拉图什么02｜景观社会与欲望消费：探店上海茑屋书店

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季风书园、衡山·和集、半层书店、荒岛书店……这是属于上海的书店记忆。它们有的已经消失，有的艰难维持。

在传统书店发展不景气的时代，去年年底，日本品牌茑屋书店在上海上生·新所强势入驻。这片洋房建筑群最初是侨民社交聚集地，随后成为上海生物制品研究所所在地。16年万科对这片历史建筑进行改造，网红地标由此诞生。

茑屋的选址颇有用心，仅它所在的建筑就吸引了大批到访者。正立面的十一扇圆拱形门窗、欧式圆形拱顶，使圆拱形成为茑屋书店的标识。无论在略显历史庄重感的一楼，还是更为年轻艺术的二楼，万科和OMA（大都会建筑事务所）在改造时，选用圆拱形的书架和材料与之呼应，形成古典与现代交织的舒适空间。

茑屋的营销内容远远超出书本身，它借由不同品类的书籍、器具、创意产品、艺术周边，甚至是咖啡、酒吧、小画廊的形式，为消费者提供了一种可欲的生活方式。与来自不同专业背景的“生活提案顾问”交谈，也可以带来一些灵感。

茑屋书店的商品品类之丰富，令人感到像是不小心踏入精致的展览会场。面对这巨大的“商品景观”和较为昂贵的价格，要不要为茑屋提供的设计和生活方式买单，成为消费者心中的困惑。

本期柏拉图什么，由书店观察者Sandra带领我们参观了茑屋书店。随后我们一起聊了聊茑屋背后的“欲望消费”机制，以及线下书店对现代人的意义，为何我们仍需要和依赖传统的书店空间。

【本期节目成员】

主播

菜头：一颗思考的菜头

祁涛：高校哲学教师

嘉宾

Sandra：做过媒体和编辑，书店观察者

【时间轴】

01：40 茑屋书店的生活提案顾问

08：50 一款以村上春树《且听风吟》命名的鸡尾酒

11：29 在福冈茑屋书店吃着哈密瓜，看石原里美写真

14：14 书店的功能和体验在发生变化

18：45 茑屋书店与多抓鱼是一对CP吗？

21：20 消费主义与欲望机制

27：24 “调情的购买”

28：40 居伊·德波：商品世界正堆砌出一个巨大的景观

30：56 柏林独立杂志书店与“街头暗号”

34：46 嘉宾反采访：你们是茑屋书店的客群吗？

【延伸阅读】

增田宗昭（茑屋书店创始人）：《知的资本论：茑屋书店的经营之道》

居伊·德波：《景观社会》

長場雄：《みんなの映画100選》，長場雄

【本期音乐】

齐豫 - 飞鸟与鱼

市川秀男 - Tomorrow

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【shownotes、后期制作】

立玲

【收听方式】

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以下图片由菜头拍摄：