021 雀巢：在家喝咖啡，味道好极了！

DEEP BLUE 深蓝

· 关于DEEP BLUE 深蓝

《DEEP BLUE 深蓝》是蓝莓评测旗下一档关注真实消费者选择与生活的节目。

· 本期简介

第 21 期，我们聊聊「雀巢」和它旗下的咖啡品牌。

今年是雀巢咖啡成立 85 周年，也是雀巢集团成立的第 157 年，这是一个体系庞大的品牌：旗下囊括超过 2,000 个品牌，有一些你能从名称上辨认出它和雀巢的关系，还有很多看起来毫不相干但其实是子品牌或者与雀巢关系紧密，比如Kit-Kat、巴黎水、圣培露、哈根达斯、MOVENPICK、Chef-mate、蓝瓶咖啡……甚至雀巢还拥有 20.1% 欧莱雅的股份。

雀巢的年报显示 2022 年水饮冲调品类的销售额超过集团总销售额的四分之一，因此本期，我们会从水饮冲调下的一个细分品类——「雀巢的咖啡品牌」切入，聊聊雀巢是如何进入中国，又是如何影响了中国人对于咖啡饮品的消费习惯。

无论是记忆里「味道好极了」的电视广告，还是让十里洋场又排起队的 Blue Bottle，雀巢不仅丰富了喝咖啡的场景，也让更多人轻松、高效地享受到了喝咖啡的乐趣。

毕竟不是每个中国家庭都喝咖啡，但大部分人家里都至少拥有过一套雀巢速溶咖啡伴侣。

· 时间轴：

[ 00:34 ]我们身边竟然有这么多雀巢的产品

[ 05:48 ]品牌诞生：古早奶粉延续至今的「粉剂」基因

[ 10:18 ]伴随两次世界大战崛起的咖啡品牌

[ 18:34 ]雀巢咖啡进中国：一来就搞基建

[ 19:13 ]低调营销的「云南咖啡」子品牌

[ 28:07 ]开创胶囊咖啡，除了速溶，在家喝咖啡有了更多花样

[ 30:57 ]会员计划和低因咖啡——千禧年前雀巢都「玩」明白了

[ 43:19 ]收购蓝瓶，补齐精品豆板块

[ 53:00 ]在家喝咖啡，我们都有哪些选择？

· 本期主播

· 制作团队

内容策划：摘米

音频制作：大赵

视觉设计：大赵

BGM：Coffee Chill Out - RomanBelov

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