张小北：2024中国电影正在快速失去观众，是至暗时刻还是废墟重生？ - 210

关雅荻·开放对话

本期录制于2025年1月3日，上海、北京

本期完整版106分钟，烦请移步「关雅荻·刹极9秒」专辑订阅收听，感谢支持

本期嘉宾：张小北，电影编剧、导演、影评人

本期主要内容：

在这期深度对话中，资深电影人关雅荻与编剧、导演、影评人张小北就中国电影2024年的现状及2025年的展望进行了全面而深入的探讨。对话基于最新的市场数据，剖析了当前中国电影市场面临的多重困境，并对行业未来发展提出了独到见解。

## 市场现状：数据与危机

2024年中国电影市场呈现出明显的下滑态势。年度总票房约425亿元，较2023年的550亿元下跌约125亿元。虽然这一数字略好于最悲观预期的400亿，但仍未达到业内最乐观预期的450亿。具体来看，2024年国产片425部，引进片76部，全年仅有72部影片票房破亿，其中破30亿的仅有3部。更令人担忧的是，在全国13210家影院中，平均单影城票房仅为320万元，显示出经营困境。

## 多重困境：票价、营销与观众

当前中国电影市场面临多重困境：

1. **票价困境**：影院陷入"降价立刻死，不降价慢慢死"的两难境地。部分影片已开始尝试19.9元的最低结算价，但这可能导致大量影院难以维持运营。

2. **营销困境**：过度依赖首周末营销策略，电影发行逐渐变成"人民币玩家的游戏"，而非内容驱动的良性竞争。这种以营销和粉圈行为主导的模式，违背了电影作为内容消费品的本质。

3. **片荒问题**：市场缺乏具有票房号召力的优质影片。专家指出，要产出200部优质影片，年产量需要达到400-500部的基本盘，而目前的产能远未达到这一水平。

4. **观众流失**：特别是年轻观众的流失问题突出。电影不再是"口红效应"下的首选娱乐消费，观众的娱乐选择日益多元化。

## 2025年展望：关键年份

张小北特别强调，2025年将是中国电影行业的关键年份，其表现将直接影响未来4-5年的发展走势。主要关注点包括

1. **春节档态势**：2025年春节档虽然有6部重量级影片竞争，但专家认为需要警惕表面繁荣下的潜在风险。

2. **产能恢复**：2025年的核心任务是恢复行业基本产能，确保全年有足够数量的优质影片供给

3. **观众基本盘**：需要努力维持现有观影人群，防止进一步流失。

## 未来出路

1. **重建内容导向**：将电影重新定位为内容消费而非流量消费，回归电影艺术本质。

2. **投资策略调整**：在保持大制作的同时，也要关注成本可控、制作周期较短的优质小成本制作。

3. **创新内容创作**：需要更多贴近当代年轻观众的内容，在保证品质的同时提升市场吸引力。

本期对话深入探讨了中国电影市场的现状与未来，为理解行业发展趋势提供了专业的分析视角。两位嘉宾的讨论不仅展现了对行业的深刻洞察，也为行业未来发展提供了有价值的思考方向。

时间轴：

00:05 - 节目开场，介绍对话主题：中国电影2024-25疑难杂症

03:48 - 开始讨论2024年电影市场核心数据：总票房425亿，较2023年下跌125亿

06:06 - 详细数据分析：2024年国产片425部，引进片76部，破亿影片72部等具体数据

08:26 - 探讨"片荒"问题：优质电影需要足够大的基数才能产生

15:51 - 讨论票价困境：影院面临"不降价立刻死，降价慢慢死"的两难

24:35 - 分析电影质量提升需要至少两年过渡期，2025年将面临更严峻挑战

30:31 - 探讨电影发行问题：批评当前"人民币玩家"主导的营销模式

39:29 - 讨论观众评估体系问题：电影消费的特殊性及观众预期管理

49:01 - 分析年轻观众流失问题：电影不再是"口红效应"的受益者

57:51 - 回顾2024年重要作品：《出走的决心》等创作层面和市场层面的代表作

01:08:46 - 讨论电影制作周期问题：短周期、低成本制作的可能性

01:25:01 - 展望2025年春节档：六部大片竞争态势分析

本期完整版106分钟，以下内容烦请移步「关雅荻·刹极9秒」专辑订阅收听，感谢支持

01:29:46 - 分析春节档市场格局：六部头部影片正面竞争的特殊性

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关于【开放对话】
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