財經起床號｜曾成德教授導讀《哈佛商學院的美學課》 2020.11.20

九八新聞台

主持人：陳鳳馨
來賓：交通大學建築研究所講座教授 曾成德〈教育部美感與設計課程創新計畫計畫主持人〉
主題：漫遊者文化出版《哈佛商學院的美學課：駕馭感官的力量，讓美學成為你的個人優勢和企業策略，創造品牌價值》
節目時間：週一至週五 07:00-09:00am
本集播出日期：2020.11.20
#陳鳳馨 #美學智慧 #AestheticIntelligence
美學智慧決定你的個人品牌與企業價值！
哈佛商學院「美學的事業」課程內容
認識美學如何開啟價值，並協助事業成功；
重新發現、並精鍊個人的美學天賦！
全球奢侈品領導企業 LVMH 北美區董事會主席寶琳．布朗，把她 25 年來負責品牌管理與收購、零售業營運、奢侈品行銷的經驗，轉化成可應用於各領域產業的經營之道。2016 年，她於哈佛商學院開設「美學的事業」課程，傳授美學如何創造產品或服務的價值，讓企業與個人永不退潮。
【美學不只是好生意，更能提供解決方案與願景】
布朗認為，在人工智慧興起，社群互動、體驗經驗當道的年代，每一家企業都需要善用「美學智慧」，理解產品的消費者，打造好生意、因應經營挑戰。布朗以實際參與的精奢品牌、零售業、與消費服務業，舉出超過30個知名企業個案，一一分析美學在品牌與經營策略上的關鍵作用，包括
．美感智慧創造價值：經典品牌如路易威登（蒸汽船旅行的輕巧需求）、凱歌香檳（轉瓶技術改善口感，蛋黃色標籤的視覺標記）；美妝品牌如 Aveda（藥草芳香與友善環境）、Jo Malone（香味、包裝與商標設計）；服務業如德爾福里斯克頂級牛排連鎖（服務生儀態與制服）
．有效處理企業共同挑戰：跳出商品規格化的陷阱（星巴克），突破市佔率老二的宿命（倩碧），擺脫公司歷史的包袱（義大利廚具 smeg）、在擁擠的市場殺出重圍（街頭時尚品牌 everlane）、超越實用與美感的兩難（戴森）
【四個鍛鍊手法，人人都能強化美學智商】
任何一個品牌或企業的美學，就從個人開始。寶琳．布朗提醒，每個人天生具有美學智商，並可以透過後天學習來強化。書中具體舉出四個鍛鍊美學智商的技能，包括：調諧（attunement）、詮釋（interpretation）、清晰闡述（articulation）、與策展（curation），舉凡上餐廳吃飯、佈置居家空間、逛百貨公司、選擇個人服飾和紀念小物，都是理解和學習的途徑；也唯有透過感官體驗，我們可以在生活與工作上創造愉悅、提升精神、與激發想像力，成為品味創造者。
寶琳．布朗由自身的美學經歷，鼓勵企業主管、創業者、專業工作者，培養個人的美學智慧，不要低估美學傳遞價值觀、人格特質與風格的力量。
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