📲 Social search : comment la recherche sur les réseaux sociaux va modifier nos stratégies éditoriales ?

Le pOD, le podcast social media de Ouest Digital

Pour ce 38e épisode du pOD, nous échangeons sur l’utilisation des réseaux sociaux comme moteur de recherche. Retrouvez ci-dessous les principaux éléments abordés durant cet épisode de podcast, ainsi que différents liens et ressources utiles pour approfondir votre réflexion sur cette nouvelle réglementation.
Pourquoi aborde-t-on ce sujet ?
Si vous êtes Social Media Manager, vous avez forcément entendu parler du “Social Search” (la recherche d’informations sur les réseaux sociaux).
En septembre 2022, un article du New-York Times annonçait que pour la génération Z (moins de 25 ans), TikTok était le nouveau moteur de recherche par excellence. Depuis, Google a reconnu l’impact de TikTok sur sa position dominante dans le domaine de la recherche d’informations.
Cela fait donc plusieurs mois que nous en entendons parler. Vu la manière dont les réseaux sociaux font évoluer leurs interfaces, il était temps d’en parler pour comprendre l’impact de ces nouveautés sur notre quotidien 😉
Les intervenants sur cet épisode de podcast sont :

• Gwen, chef de projet social media Ouest Digital. En plus d’être la Voix du pOD, elle pilote les comptes de nombreux clients de l’agence.
• Bryan, cofondateur Ouest Digital, spécialiste de la veille

Au programme de cet épisode de podcast
Dans cet épisode, voici ce que nous partageons avec vous :

1. Concrètement, qu’est-ce que c’est le “Social Search” ?
2. Comment ce phénomène est-il arrivé ?
3. Qu'est ce qui explique ce changement dans l’usage des réseaux sociaux ?
4. Qu’ont mis en place les plateformes sociales pour s’adapter à cette évolution ?
5. Qu’est-ce que cela implique pour les Community Manager et Social Media Manager ?
6. Qu’est-ce que l’on pense de ce sujet au sein de notre agence Social Media ?

Ressources utiles en complément de cet épisode

• Pour la génération Z, TikTok est le nouveau moteur de recherche (Article New York Times - septembre 2022)
• TikTok : la description des vidéos passe de 300 à 2 200 caractères maximum (Article Siècle Digital - septembre 2022)
• Campagne publicitaire de TikTok "Search it, learn it” (vidéo Youtube - décembre 2022)
• TikTok : les publicités dans le moteur de recherche devraient débarquer (Article Le Journal du Net - mars 2023)
• TikTok lance un widget pour la recherche sur iPhone (Article Les Numériques - mai 2023)
• TikTok ajoute des informations sur Wikipédia à ses résultats de recherche (septembre 2023)
• TikTok teste l’intégration de liens vers les résultats de recherche de Google directement dans son interface (Article Twaino - octobre 2023)
• Les réseaux sociaux sont devenus un réflexe pour les consommateurs (Article Comarketing-news - novembre 2023)
• 3 points clés à connaître avant de lancer un compte de marque sur TikTok (Article Keep it simple - novembre 2023)
• Utiliser TikTok comme un moteur de recherche (Étude Adobe - janvier 2024)
• Tiktok est le moteur de recherche n°1 des étudiants (Publication LinkedIn de Déborah Jeanpetit, intervenante à l’EM Strasbourg - janvier 2024)
• TikTok teste les contenus à la une lors d'une recherche (Article Les Gens d’Internet - janvier 2024)
• TikTok dévoile son raccourci de recherche pour défier Google ! (Article Abondance - février 2024)

→ To be continued….