Baromètre 2025 : les réseaux sociaux sont-ils encore stratégiques pour les entreprises ?

Le Super Daily

Épisode 1239 : Les réseaux sociaux sont en constante évolution et pour les entreprises c’est un chantier sans fin, alors où en sommes nous en ce début 2025 ?

Quels sont les enjeux pour les entreprises ? Quels sont les grands défis pour les marques et quels moyens sont-elles prêts à développer ?

Les budgets sont-ils à la hausse ? En gros : Les réseaux sont-ils encore stratégiques pour les entreprises ?

Une étude réalisée par MeltWater en Décembre 2024 tente de répondre à ces questions. Meltwater c’est un outil d’écoute de bruit en ligne.

L’objectif principal de cette étude est de fournir une analyse approfondie des pratiques, tendances et priorités des entreprises en matière de réseaux sociaux.

Ce baromètre s’appuie sur un échantillon de plus de 400 entreprises basée en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA).

Elle inclue des acteurs B2B, B2C et aussi des agences.

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78 % des entreprises considèrent les réseaux sociaux comme plus stratégiques en 2025 qu’en 2024

Une priorité massive pour la notoriété de marque

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Un rôle stratégique, mais trop peu de moyen pour les ambitions

Première enseignement : l’internalisation d’experts social media au coeur des entreprises est en stagnation.

C’est intéressant parce que parallèlement, en Europe il y a une culture forte de l’internalisation social media.

70 % des entreprises EMEA gèrent leurs réseaux sociaux entièrement en interne. C’est beaucoup plus que pour les US ou l’intervention d’agence est nettement plus répandu.

Lorsque il y a outsourcing, il concerne principalement : La production de contenu (38 %) et la production vidéo (35 %).

Pour les entreprises, le Social Media en 2025, c’est surtout un défi structurel lié au manque de ressources !

C’est simple. C’est plus stratégique qu’en 2025 et pourtant les budgets stagnent voir diminuent.

Pour les entreprises il y a 2 préoccupations majeures :

- Comment soutenir la production de contenu vidéo avec mon budget ? (38%)

• Et comment ne pas voir mes équipes internes exploser face à la charge de travail ? (37%)

Le publicitaire SMA progresse modestement

En 2025, le paid social reste essentiel mais sous-utilisé en Europe.

75 % des entreprises EMEA l’adoptent, contre 85 % aux États-Unis.

Les budgets sont globalement stables, même si 35 % des entreprises prévoient de les augmenter légèrement.

Les formats statiques sont préférés (78 %), devant la vidéo (70 %), en raison de contraintes budgétaires.

Un rôle stratégique mais des marges de progression

Les réseaux sociaux restent un pilier incontournable. Ils permettent de renforcer la notoriété et l'engagement.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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