Errores y aciertos del branding de Humane Ai Pin: ¿el sustituto del smartphone? – Brandoing & Startups #13

PuroArde – Branding & Startups

Mucho se ha hablado últimamente de una nueva tecnología que promete conectar a los humanos sin pantallas de por medio. Una tecnología que enterrará a los smartphones. O eso dicen sus creadores.

Nos ha parecido una noticia tan relevante que le hemos dedicado un episodio entero.

Eso sí. No vamos a profundizar y detallar las bondades funcionales de este pin casi invisible.

Nos vamos a centrar en lo que sabemos y nos gusta, en cómo Humane ha creado su marca ante los ojos del mundo. Sus errores y aciertos en la construcción de ese branding que consideramos imprescindible para este tipo de productos tecnológicos.

Hablamos de:

¿Un buen producto se vende solo?. La creencia errónea en la que caen la mayoría de las startups tecnológicas (y no tecnológicas).

El error peligroso que han cometido en la definición del posicionamiento del Ai Pin frente al gran IPhone.

Cómo posicionar un producto tecnológico de forma exclusiva y lujosa desde su lanzamiento.

El discurso de marca detallado de Humane que ha brillado por su ausencia en la presentación oficial del Ai Pin.

Las 3 S que sientan las bases de toda su estrategia de marca.

Por qué incluir el concepto de IA en el nombre del producto puede ser contraproducente a largo plazo.

Qué fallos comunicativos hay que evitar sí o sí en la presentación de un producto tecnológico y que Humane ha cometido sorprendentemente.

Te guste o no la tecnología, en este episodio te damos muchas claves de cómo pequeños errores pueden tambalear la comunicación de una marca y la venta de su producto.

Enlaces de interés

• Web Humane
• The Disappearing Computer: An Exclusive Preview of Humane’s Screenless Tech | Imran Chaudhri | TED
• HUMANE AI, la startup (casi) secreta que quiere destruir a APPLE, Gustavo Entrala
• Serie de episodios sobre Inteligencia Artificial
  • Episodio 246: Los eventos clave que han sido el detonante del boom de la IA, con Robert Menetray
  • Episodio 247: Tertulia – ¿La IA nos hace más o menos creativos?

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