))
Vol.85 2022“金字招牌”特辑：哪些品牌统治力突变？
Manage episode 345370341 series 2892441
内容由商业就是这样提供。所有播客内容（包括剧集、图形和播客描述）均由 商业就是这样 或其播客平台合作伙伴直接上传和提供。如果您认为有人在未经您许可的情况下使用您的受版权保护的作品，您可以按照此处概述的流程进行操作https://zh.player.fm/legal。
一年一度的“金字招牌”特辑又来了。
这是《第一财经》杂志编辑部连续第14年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果，不能花钱买排名；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。
而本节目也和去年一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：大众类汽车、碳酸饮料、运动服饰和香薰香氛。
它们之中要不是有重大的格局变化、要不是有新崛起的冠军，要不品类本身就是第一次参与评选，这些变动都有故事可说。
而从整个消费市场的角度看，今年的最大变化就是，主旋律从“增长”变成了“收缩”。越来越多的人在消费时变得更谨慎了，这个时候，品牌会遇到什么挑战，它们该怎么办？整个金字招牌大调查，应该能提供一些参考。
| 主播 |
肖文杰、许冰清
| 时间轴 |
01:40 大众类汽车：比亚迪登顶和本土品牌的天花板
11:04 碳酸饮料：元气做错了什么，老汽水依靠什么
21:22 运动服饰：民族品牌的“阵风”和迪卡侬的“东风”
29:55 香薰香氛：大公司的王牌和创业者的命脉
| 延伸阅读 |
2022“金字招牌”榜单
https://mp.weixin.qq.com/s/CK5EV4Xqc99MRy2NHBCOEA
2022“新国货榜样”榜单
https://mp.weixin.qq.com/s/Z8fWP-s1YHJtHvGrqT2mVA
《比亚迪爆红的伏笔，几年前就已埋下》
http://wxshop2021.cbnweek.com/articles/28517
《“元气可乐”正式上线已两个月，为啥经销商无货可卖？》
https://mp.weixin.qq.com/s/DPTrmmwJAJLtWMIlU4oSMQ
《迪卡侬的变与不变》
http://wxshop2021.cbnweek.com/articles/27337
《国产香氛，开始“香”了》
https://mp.weixin.qq.com/s/9K6JB2FKHnmUUbR9w1BWGw
完整议程公布 | 2022未来商业秀，周五启程
https://mp.weixin.qq.com/s/yuCqBCNSJb0R569h7JLVHw
《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目小助手的微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。小助手微信号：thatisbiz
为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加小助手微信后回答：
1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？
2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？
期待与你交流！
| 后期制作 |
潘鑫
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号：第一财经YiMagazine
联系我们：thatisbiz@yicai.com
167集单集
分享
