Vol.98 串台《边角聊》：吉列如何把剃须变成全球大生意

商业就是这样

剃须是全球一半成年人的日常需求，但这件事并非古已有之。定期自己为自己刮胡子，是人类男性在大约100年前才开始养成的习惯。而一手推动这一进程的品牌——至今也是这个数千亿美元市场的领导者——就是吉列。

本期节目，我们一起来还原吉列百年公司史的几个重要节点，你会发现，吉列早期的成就和苹果类似，而它在成熟后遇到的问题，则和任何一个大公司相似。

本期节目也是与《边角聊》的串台节目，我们制作了上下两期节目，这是上半期。我们邀请了沙青青老师来讲述剃须商业史的历史和文化背景，这与吉列的发展息息相关。听完这期节目，你还可以在评论区找到下半期节目的连接，在那里，肖文杰和沙青青会从个人视角出发，科普传统的湿式剃须。那个话题其实也触发了我们对吉列的研究兴趣。

| 嘉宾 |

沙青青（微信公众号：13号埋立地）

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

00:03 “自己串台自己”

02:16 吉列发家史：金恩·吉列的独到之处

11:43 两次世界大战是吉列最大的“东风”

19:09 吉列开创了体育营销的范式并延续至今

25:10 全球化生意的背后：剃须刀片的科技含量极高

31:40 四次恶意收购之后，白衣骑士降临

43:07 新时代吉列的品牌定位困境

| 延伸阅读 |

《吉列传奇》

https://book.douban.com/subject/1110507/

《刀锋上的舞蹈》

https://book.douban.com/subject/3196528/

《巴菲特投资案例集》

https://book.douban.com/subject/25746586/

剃须刀片的生产过程

https://www.youtube.com/watch?v=eeI7q_eIs7g

禹唐体育对吉列体育营销的分析

http://m.ytsports.cn/news-11650.html?k=522

剃须刀片的材料要求科普

https://www.sohu.com/a/234670345_313737

新华社关于酒钢研发剃须刀片的报道

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:L3BG_WdttwUJ:gs.news.cn/guoshe/2022-04/14/c_1128559110.htm&cd=1&hl=zh-CN&ct=clnk&gl=sg

吉列在2019年推出的品牌广告

https://www.bilibili.com/video/BV1H5411j7jZ/

二战期间吉列供给美军的剃须刀盒装

https://www.bilibili.com/video/BV1k54y1f7e3/

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| 后期制作 |

潘鑫

| 资料整理 |

常竣斐

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