【獨家專訪】財經網紅Emmy Hu的親身體悟！美股、台股投資心法全揭密

誰來句點愛麗絲

對投資小白來說，就算突破心裡的坎，下定決心進場投資，通常還是會覺得困難重重，問題不只是對整個股票市場的運作不熟悉，還包含根本不知道要選什麼樣的投資環境。
這種窘境該怎麼解呢？其實，比起台股，美股相對好入門，適合沒有投資概念的新手。
不過，講到這邊，你可能會想先問，台股跟美股，差別到底是什麼？
為了釐清這件事，並跟大家好好介紹投資美股要注意的事情，我們這次採訪到的，是財經網紅 Emmy 胡采蘋和 Miula。
美股貼近生活且直觀，台股反而難入門
Miula 說，台股跟美股最根本的差別很好懂，簡單來講就是，美股更貼近人們的日常生活，台股對一般人來說反而比較難投資。
因為不知道大家有沒有注意到，在台股市場看到的公司名稱，常常會覺得陌生、聽都沒聽過，原因就是台灣以代工見長的特性，在沒有做品牌、走B2B市場的情況下，這對一般投資人來說，幾乎等同是一群默默躲在國際品牌背後的公司。
我舉個例好了，一般人平常使用的，不就是 iPhone、Mac、Google 這些產品和服務嗎？台灣明明也有蠻多厲害的廠商，成功打入 Apple、Google 供應鏈，但除非特別關注，基本上不會無聊到拆開看背後的零組件廠商是誰。
不過，像我剛剛提到的 Apple、Google，這些你能琅琅上口的品牌，其實幾乎就都在美股市場裡了，可以說那裡有全世界競爭力最高的世界級公司，你甚至可以憑自己的生活經驗和消費偏好，判斷出一家品牌的前瞻性。
但這樣等級的公司，台灣大概不超過 10 家，假如你挑錯、不幸遇到股價腰斬，可能就面臨慘賠出場的命運。
台股不理性的散戶居多，美股機構投資人占比高
再來還有一個問題，台股的投資人，散戶占大多數，充斥著為了賺錢買股票、會憑感覺選股的人，但美股正好相反，機構投資人佔比高，他們會根據財報、基本面來判斷一家公司的好壞，過濾掉有過內線交易、操作股價等不良紀錄的公司，所以是相對理性的投資環境。
不過，台股不只有散戶難以捉摸的不理性決策行為，隨時可能對大盤造成衝擊，也常出現公司派操作股票，吸引不知情投資人跟進的事件，這個現象，反而更凸顯了美股相對安全有保障的特色，因為就算有不理性的散戶存在，但美股長期呈現出來的，依然是有規範的股市均線。
但 Emmy 也提醒，「美股相對安全」這句話，是事實，也是迷思，畢竟美股沒有漲跌停限制，可能一天大漲 3000 點，也可能一天暴跌到底。
所以要建立一個觀念，就是「理性成分高的市場，還是有它高風險的地方，不管你最終決定買美股還是台股，都要認清楚自己的風險承受能力。」
3步驟，釐清一間公司的可投資性
至於該如何判斷一間公司的體質好壞？Emmy 說，她的原則是「從大看到小」。
基本上可以分成三個步驟：
Step 1：看營收、獲利、市值
也就是先判斷公司的規模、賺錢能力、市值，為一間公司的發展狀態做初步定位。
像是創業初期的新創公司可能還在虧損狀態，如果想知道前景好不好、是否具備發展潛能，聚焦在市值就比單純看獲利適合。
Step 2：研究經營團隊的組成
因為研究現任 CEO 的背景、看看他之前都做過哪些事情，以及董事會都是由什麼樣的人組成的，可以幫助你了解公司內部的經營狀況和運作模式。
Step 3：找出企業關鍵指標
意思是，要根據該公司的所屬產業和發展現況，找出最重要的數字。例如電商就會觀察訂單量和客戶；零售會看單店獲利能力、展店速度；遊戲產業會看網站 DAU、MAU。
Emmy 說，雖然「找對數字」的能力可以練習，但仍建議從相對熟悉、有興趣的產業和品牌下手，除了比較容易找到真正該關注的指標外，平時也才能保持對產業動向的敏銳度。
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