【波Series-EP13】中小企業必學的品牌經營術！破解品牌行銷3大秘訣，用「原點、價值、願景」建立品牌DNA，打造靈魂品牌形象，讓品牌更有溫度！

銷波快 ｜ 一個圍繞在行銷Marketing 的隨便亂聊電台

哈囉大家好！阿波小編又來啦～這次要跟大家分享超重要的品牌行銷主題，絕對讓你聽完直呼"長知識"！
在這集銷波快中，我們不只要聊品牌，更要深入探討品牌的靈魂是什麼！你知道嗎？一個成功的品牌，絕對不是只有漂亮的Logo和包裝而已。從創始人的理念、企業文化，到最後的品牌精神，這些都是構建品牌DNA的關鍵要素！
這次節目裡，我們會用超有趣的方式，拆解品牌設計的三大核心：創始人、企業、品牌，告訴你為什麼Nike的"Just Do It"這麼有感染力！
更重要的是，我們會深入剖析五大品牌要素：原點、價值觀、情感連結、文化和願景，讓你的品牌規劃更上層樓！
而且！我們還會用超好看的日劇《下町火箭》來告訴你，為什麼堅持品牌精神這麼重要！想知道如何讓你的品牌有溫度、有靈魂，不再是一個冰冷的商業符號嗎？
快來收聽這集節目，讓我們用輕鬆活潑的方式，告訴你品牌行銷的關鍵密碼！
不管你是中小企業主還是行銷人，這集絕對讓你收穫滿滿！
※本集內容：
I. 新年開場閒聊

• 2025年新年問候
• 討論公司尾牙吃烤鴨/烤雞的話題
• 聊到去年時間過得很快，有人忘記去年是龍年

II. 主題：品牌精神探討 A. 品牌的三個核心元素

1. 創始人
2. 企業
3. 品牌
   • 品牌是讓創始人靈魂與外界對話的方式
   • 企業是將創始人靈魂系統化的過程

B. 品牌的五大重要元素

1. 原點
   • 創辦企業的初衷
   • 想要解決的問題
2. 價值觀
   • 除了營利外想改變社會的願景
   • 不會被妥協的堅持
3. 情感連結
   • 顧客看到品牌的第一印象
   • 品牌給人的情緒反應
   • 例如：Nike "Just Do It"的堅持精神
4. 文化
   • 受成立時間、地點影響
   • 包含人事時地物
   • 新創與老字號品牌的差異
5. 願景
   • 未來發展藍圖
   • 如何放大價值觀
   • 不只是營收目標，而是價值的擴散

III. 品牌精神相關推薦日劇

• 《下町火箭》
  • 講述做發動機公司追求火箭夢想的故事
  • 展現品牌堅持與現實妥協的掙扎
• 《陸王》
  • 同樣展現品牌精神與現實拉扯的過程

IV. 結論

• 品牌精神會影響文案、設計、網站等各個層面
• 是所有營銷的原始出發點
• 對中小企業主特別有意義的議題

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