【波Series-EP15】品牌價值觀萃取攻略！創辦人精神如何變成品牌價值？解密職人、冒險家、完美主義者、親民者的4大品牌性格，打造讓消費者欲罷不能的品牌魅力！

銷波快 ｜ 一個圍繞在行銷Marketing 的隨便亂聊電台

哈囉大家好！阿波小編又來跟大家分享《銷波快》的最新一集啦！
今天要來聊聊「品牌價值觀」這個看似抽象，但超級重要的話題！老實說當初阿波也以為品牌不就是Logo和商標的事嗎？
但聽完Jayden的分享，才知道品牌的靈魂，其實都來自於創辦人的精神啊！

想知道為什麼有的品牌給人一種「龜毛職人」的感覺，有的卻像「愛玩的探險家」嗎？
這集節目不只要帶大家解密品牌的四大性格：固執職人、創新冒險、完美主義、親民玩家，更要告訴你這些性格是怎麼從創辦人的DNA，一路傳承到品牌價值觀的！
從小北百貨到王品集團，從YAMAHA到特斯拉，這些品牌怎麼讓消費者又愛又恨？
本集由感冒中的「低音砲」Jayden，與充滿活力的主持群，用最輕鬆的方式，為你破解品牌設計的秘密！
想知道自己的品牌該走什麼風格？快來聽聽這集！
※本集內容：
I. 開場閒聊

• Jayden 感冒生病的情況
• 討論聲音變得很低沉
• 分享與客戶的電療相關趣事
• 討論咖啡廳衛生安全問題

II. 品牌建立的三個階段

• 創辦人
• 企業
• 品牌

III. 品牌價值觀的建立 A. 價值觀的來源

• 來自創辦人的個人價值觀
• 透過企業管理複製到品牌上
• 體現在員工選擇與管理上

B. 品牌價值觀的四種類型

1. 職人型

• 固執、堅持
• 傳統、專業
• 注重可信度

1. 創新冒險型

• 富有挑戰性
• 開創時代
• 走在時代先鋒

1. 追求卓越型

• 追求第一
• 高貴奢華
• 注重獨特性

1. 親民型

• 強調平易近人
• 家的感覺
• 沒有距離感

IV. 品牌案例分析 A. 飲料品牌

• 麥香奶茶的親民形象

B. 餐飲品牌

• 王品集團的不同品牌定位
• 王品牛排的高級形象
• 西堤牛排的親民定位

V. 品牌價值觀的關鍵問題

• 除了賺錢外對社會的貢獻
• 品牌發展中不能妥協的原則
• 理想品牌應具備的特質
• 小北百貨案例分析

VI. 品牌情感連結

• 源自於價值觀
• 不同類型品牌的情感特質
• 品牌在消費者生活中的角色

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