Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? Com Carime Kanbour, gerente de comunicação, reputação e relações institucionais da Klabin

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#Negócios #Marketing #UOL

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The War and Treaty’s Michael and Tanya Trotter grew up in Cleveland, Ohio, and Washington, DC, respectively, but both have family roots in the South. They also grew up in the musical traditions of their churches – Tanya in the Black Baptist Church and Michael in the Seventh Day Adventist Church – where they learned the power of song to move people. After becoming a father at a very young age, Michael eventually joined the armed forces and served in Iraq and Germany, where he took up songwriting as a way of dealing with his experiences there. Meanwhile Tanya embarked on a singing and acting career after a breakthrough appearance in Sister Act 2 alongside Whoopi Goldberg and Lauryn Hill. Now, after a long and sometimes traumatic journey, Michael and Tanya are married, touring, winning all sorts of awards, and set to release their fifth album together, and their fourth as The War and Treaty. Sid talks to Michael and Tanya about the new record, Plus One , as well as their collaboration with Miranda Lambert, what it was like to record at FAME studios in Muscle Shoals, and how they’re blending country, soul, gospel, and R&B. Learn more about your ad choices. Visit podcastchoices.com/adchoices…

大约1年之前 33:15

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Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? E como transformar as ações do relatório de sustentabilidade em ações práticas para as comunidades? O episódio #191 do programa Mídia e Marketing conversa com Carime Kanbour, gerente de comunicação, reputação e relações institucionais da Klabin –empresa brasileira com 125 anos, 24 unidades fabris e cerca de 17 mil colaboradores. "Hoje, temos 14 sites, quase 6 milhões de acessos aos nossos conteúdos e mais de 1,2 milhão de seguidores nas nossas redes sociais. O desafio é falar com diferentes públicos, entre o público interno, o consumidor final, os varejistas, os acadêmicos e os investidores, por exemplo".

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Vender uísque ou construir legado? Dá para escolher? Com Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo 56:07

7天之前56:07

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Vender uísque ou construir legado? E como ampliar o repertório para o consumidor experimentar novos drinks, mesmo com a Geração Z escolhendo beber menos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, dona de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray e Don Julio. A ‘Entrevista Extra’ desta edição é com Aldo Pini, copresidente da LePub, uma das agências de publicidade que atendem a multinacional.…

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100 anos de GM: Guilherme Arruda, diretor de marketing da montadora, fala sobre os desafios da jornada cada vez mais fragmentada do consumidor. 55:37

21天之前55:37

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A GM acaba de completar 100 anos de Brasil. Como a marca tem trabalhado para enaltecer o passado, mas sem esquecer as inovações do futuro, de olho na eletrificação dos automóveis? O episódio #206 do programa Mídia e Marketing conversa com Guilherme Arruda, diretor de marketing da GM, que ainda fala sobre como a montadora tem usado ferramentas para lapidar a estratégia de segmentação das mensagens. A entrevista extra desta semana é com o publicitário Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para a WMcCann, agência que trabalha com a empresa há 80 anos.…

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Cultura popular e publicidade se misturam. Como entender os formatos para levar essas histórias aos consumidores? Com Camila Hamaoui, presidente da Wieden+Kennedy SP 55:54

5 weeks之前55:54

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As agências de publicidade precisam ser mais criativas para resolver os problemas do dia a dia das pessoas e para estar cada vez mais perto da cultura popular. O programa Mídia e Marketing desta semana fala sobre isso com Camila Hamaoui, presidente da Wieden+Kennedy São Paulo, agência que atende companhias como Nike, Nubank, Betano e Ambev, entre outras. Na entrevista extra desta semana, o papo é com André Foresti, fundador da Troublemakers, que fala sobre o conceito de inteligência ampliada: 'Precisamos convidar as pessoas para uma reação, que una a inteligência humana com a artificial. Há um emburrecimento em todos os sentidos e as pessoas precisam reagir'.…

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Da Ásia ao Brasil em 5 dias: como a rapidez nas entregas mudou a forma do brasileiro comprar online. Com Briza Rocha Bueno, diretora da Ali Express para América Latina 54:26

7 weeks之前54:26

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O brasileiro pode ser considerado um ‘early adopter’, aquele que gosta de comprar (e testar) produtos, principalmente para casa. No Mídia e Marketing desta semana, Briza Rocha Bueno, diretora da Ali Express para América Latina, fala sobre como a rapidez na entrega das compras feitas pelo marketplace fez com que a experiência do consumidor mudasse com a marca. Além disso, Briza fala sobre live commerce, a importância dos criadores de conteúdo para vendas online e sobre como é trabalhar para uma empresa asiática. O programa dessa semana também tem um papo com Ricardo Al Makul, do KES, plataforma que une conhecimento e networking.…

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Coragem e comunidades: as tendências para as marcas em 2025. Com Cristina Naumovs, consultora de criatividade e CEO da Unah 59:16

9 weeks之前59:16

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Os relatórios de tendências indicam que 2025 será um ano mais 'apertado' para os departamentos de marketing das empresas, com diminuição em orçamentos e otimização de cargos. Para Cristina Naumovs, CEO da Unah, a saída para as marcas será apostar no fortalecimento com comunidades e coragem para investir em criatividade. O episódio dessa semana, primeiro de 2025, também tem a participação de José Saad Neto, da GoAd Media, Andréa Janer, da Oxygen e de Lucas Fraga, da Balt.…

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Natal, BBB e Rock in Rio: Como relacionar patrocínios de festivais de música, programas de TV e datas festivas? Com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara 42:42

13 weeks之前42:42

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Como trabalhar a comunicação de quase mil tipos de produtos diferentes, vendidos em todo o Brasil? O episódio #202 do programa Mídia eMarketing conversa com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. Além das novidades para o Natal, a executiva fala sobre a atualização de marca que a empresa realizou em janeiro deste ano, da participação da marca em programas como o Big Brother Brasil e eventos, como o Rock in Rio, Círio de Nazaré e The Town e de como a empresa tem trabalhado com influenciadores e criadores de conteúdo.…

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Canal de TV, mídia exterior, eventos e ampliação da presença digital: Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL, fala sobre projetos e perspectivas da empresa para 2025 26:16

15 weeks之前26:16

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O episódio #201 do programa Mídia e Marketing recebe Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL. Indicado ao Caboré deste ano na categoria Profissional de Veículo, Bebeto fala os motivos de sua indicação ao prêmio deste ano, considerado o maior da publicidade nacional. Além disso, o executivo fala das parcerias com empresas como Neooh e Pluto TV, da estreia do Canal UOL em TV a cabo e apresenta os projetos que o UOL colocará no mercado em 2025.…

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Episódio especial #200 com Marcello Serpa: O medo de errar constrange a criatividade? Marcas precisam ter mais coragem para assumir seus posicionamentos? 52:04

17 weeks之前52:04

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Um dos maiores publicitários do mundo, Marcello Serpa foi a mente por trás de campanhas icônicas para marcas como Havaianas, Volkswagen e Pepsi, além de ter faturado quase 170 leões no Festival de Cannes. O criativo é o entrevistado no episódio 200 do programa Mídia e Marketing. No papo, Serpa ainda conta suas campanhas preferidas e aborda as mudanças que a comunicação vai enfrentar com o avanço da inteligência artificial.…

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Crises de comunicação: como evitá-las? Empresas têm olhado para sua reputação da maneira correta? Com Marcos Trindade, CEO da FSB Holding 44:33

19 weeks之前44:33

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Cerca de 60% do valor de uma marca vem da sua reputação. Mas as empresas têm olhado da maneira correta para isso? O episódio 199 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, que fala sobre gestão da reputação, crises de comunicação e como as empresas poderiam evitar escândalos tendo como base apenas ações efetivas nas áreas de ESG. 'As práticas ESG têm impacto direto na credibilidade das empresas. Não adianta apenas falar a verdade: as empresas precisam ser a verdade'.…

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É o amor? Como usar o humor para rejuvenescer a marca, com Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto 38:33

21 weeks之前38:33

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Como a Ajinomoto usa o humor para impactar melhor os jovens? E como impulsionar a criatividade dentro da empresa, que tem quase 70 anos de Brasil? O episódio #198 de Mídia e Marketing recebe Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto, que fala também sobre a fragmentação da mídia, patrocínio ao Big Brother Brasil e do prazer nas refeições. ‘Precisamos encaixar a utilização do produto em diferentes momentos de consumo. Hoje, Ajinomoto vai do pastel em São Paulo ao tacacá, em Belém do Pará”.…

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Como entregar 100 milhões de pedidos em um mês? Com Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing e inovação do iFood 37:06

23 weeks之前37:06

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O iFood celebrou a marca de 100 milhões de pedidos em um único mês, em agosto deste ano. Quais são as estratégias de crescimento da empresa – e como as ferramentas de inteligência artificial impactam o dia a dia da companhia? O episódio #197 do programa conversa com Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing e insights do iFood, que ainda fala sobre os patrocínios recentes da marca ao Big Brother Brasil e ao Rock in Rio: "Fazemos escolhas para investir e partimos de 2 caminhos: brasilidade e inovação. Hoje, a ideia é participar de momentos culturais, como o BBB, carnaval, festas juninas e festivais de música".…

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A inteligência artificial e o 'miojo criativo' vão acabar com nossa imaginação? Com Fred Gelli, CEO da Tátil Design 43:13

25 weeks之前43:13

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A inteligência artificial é uma das tecnologias mais disruptivas que o homem já inventou –mas quais são os problemas quando passamos a delegar capacidades como imaginação e intuição a ela? E a ‘ditadura da precisão’: como ela reduz o espaço do erro e o apetite das pessoas em arriscarem? O episódio #196 do programa Mídia e Marketing recebe Fred Gelli, CEO da Tátil Design: ‘As lideranças precisam criar ambientes criativos. O espaço para troca precisa ser estimulado. Não podemos ficar reféns dos algoritmos e da IA generativa’.…

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Como o EAD trouxe a democratização ao ensino no país? Com Marcel Desco, vice-presidente de marketing da Yduqs 35:46

27 weeks之前35:46

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Patrocinadora de eventos como Rock in Rio e Lollapalooza, presente no Big Brother e apoiadora do Comitê Olímpico do Brasil, a Yduqs tem mais de 1,4 milhão de alunos. A holding, dona de faculdades como Estácio, Ibmec e Damásio, tem investido forte na construção de marca e em ferramentas de tecnologia para seus alunos. O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Marcel Desco, vice-presidente de marketing da Yduqs, que fala sobre a democratização do ensino no país e como a inteligência artificial tem otimizado suas campanhas publicitárias.…

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Automóveis serão plataformas de mídia? E o brasileiro: continua apaixonado por carros? Com Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault 40:14

29 weeks之前40:14

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O brasileiro sempre foi apaixonado por carro. Mas o que mudou nessa relação nos últimos anos? O consumidor de hoje prefere design, economia ou tecnologia? O episódio #194 do programa Mídia e Marketing recebe Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault. Aldo também fala sobre a invasão das marcas chinesas no mercado nacional, sobre eletrificação e como a marca tem construído suas narrativas em busca de mais consumidores. 'O carro, até pela sua conectividade, tende a se tornar uma plataforma de mídia', diz.…

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O desafio dos atletas de hoje: também se tornarem criadores de conteúdo. Com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL América Latina 43:23

31 weeks之前43:23