Box.028 不务(误)正业的品牌周边,正在Crossover The World

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拆盒子时间

Part.1:品牌周边(00:53~36:52)
周边的定义、周边生意的起源与发展
为什么品牌热衷打造周边,其商业价值是什么?
品牌周边案例:Classic & Special
品牌周边的打造思路、营销逻辑、注意事项

  • 09:37 周边狂魔:可口可乐、Supreme、星巴克、麦当劳
  • 13:25 环时互动的儿童节礼物:地球的一小块
  • 15:24 创意团队 Little TEAM 的 Little Store:周边想法很多很多
  • 17:56 「为了搞到美团的袋鼠耳朵去送外卖」的传说
  • 22:21 GRAPE 千禧年复古风周边:刮刮乐贴纸钥匙链
  • 21:55 日清方便面的脑洞周边:热水壶纸袋、泡面T恤、智能消音餐叉
  • 28:29 打造品牌周边的五个思路,除了印 Logo 还有别的可能性

星巴克卖杯子、喜茶成为“杂货铺”,为什么品牌都热衷出周边? 品牌观察报,王晖
品牌频出周边产品的背后,到底蕴藏着什么营销逻辑? 公关狂人
“不务正业”做营销:品牌周边怎么玩? 销售与市场
广告公司の创意周边大赏 SocialBeta
一年卖出55亿方便面的日清,为了一个细节,竟然造出一个世纪大骗局! 营销有一套,冰叁
专访美团项目负责人:全网都想薅的袋鼠耳朵,为何又火出圈了? 数英DIGITALING,Lea
日清方便面的奇葩周边,简直让人笑出猪叫 搜狐网,传天羽

Part.2 播客周边(36:53~43:50)
现状、低成本路径、其他周边解法

  • 41:40 目前的播客周边:以贴纸、明信片、帆布袋、咖啡为主
  • 42:11 一些可能的低成本路径:品牌联合、播客联合、发起众筹
  • 43:40 播客周边的其他解法:基于聆听场景、播客名称、节目特色梗、垂类产品打造

Part.3:拆盒子周边(43:50~50:29)
我们对于节目周边的考虑:理想是理念延展型路线,现实另说
本台贴纸重(zhong)磅(yu)上线:感谢鸡零狗碎电台@小狗狗狗狗狗 倾情相助!!!

【贴纸不完全使用指南】

  • 三只盒子靓崽:期待你为它们补上内心 OS
  • 一双 Watch-Out-Side 的眼睛:拥有眼睛的物品,就拥有了灵魂!请赋予你身边更多的物品灵魂
  • 一个大大的拆:想要破坏的地方,就拆了吧!

【贴纸限定福利】

  • 便当盒限时赞赏福利:赞赏即送,送完即止
  • 限定周边盲盒福利(共5个,内含本台贴纸)
  1. 小宇宙评论区参与互动话题,点赞最高的 3 位盆友将可获得周边盲盒
  2. 微博转发本期节目,随机抽取 2 位盆友送出盲盒

以下是本台贴纸的随意预览和胡乱使用指南

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Music by Audionautix.com
Sound Effect by Twin Musicom


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