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045_广告人加班加点儿养不活自己?

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本期我们请到了里拉(Lila)同学。里拉最近想回家种地,不当创意人了。天天加班,工资却就那回事儿。不过,既然做创意人,还是因为喜欢。看着自己的作品被大家看到,被认可,甚至改变一些人,不就是做内容的人的终极追求嘛。

当年我也想做一个叱咤风云的广告大佬,后来......


时间轴

02:01 想「回家种地」的广告人

03:16 曾经也想当个「创意总监」

「我要来拯救中国广告行业!」

广告学毕业生跨行业就业的情况很严重

06:20 广告公司的基本构成及职责

按岗位分:策略、文案、美术、阿康(Account Executive)。里拉同学和我们科普了这些岗位到底是做什么的,以及自己在不同岗位的工作体验。

09:48 广告公司的员工日常是不是都很fashion

不同岗位的着装有些许不同,阿康同学相对正经,设计师同学更亚更个性,其他人呢?怎么破烂怎么来!带猫带狗来上班都是OK的啦~

14:00 遇到过什么奇葩甲方

拒绝白嫖创意,勇敢说不!「我没空,拜拜!」

15:58 做过的很喜欢的Case

良品铺子年货节X威震天,以社恐为切入点,跨界联动。策略很重要,光有创意没有策略是很空的。

18:30 创意从何而来?

不要太脱离brief,要了解客户当下的目标和痛点;做research;团队一起「脑暴」~

20:27 没有灵感的时候会做什么

翻一翻自己的案例库;浏览创意网站;把自己生活的经验加入到创意之中;放空~

21:47 又累钱又少?为什么广告公司疯狂加班

连出租车师傅都知道广告人「日常加班」;生产创意的时间被压榨;上班时间晚导致下班时间晚的恶性循环;行业间的恶性竞争:总有人「又好又快又便宜」

25:07 对「作品」的迷之执念

劝自己再坚持一下,又劝自己这样不好

27:56 “做广告不需要科班出身,只要有创意有想法就可以”,同意这句话吗?

有创意有想法很重要,但一定要对这个行业喜欢,真的能坚持下来的都是很热爱的,还要有过人的体力和耐心!

28:57 印象很深刻的广告?

很多广告是一样的套路:洗脑+重复;改歌;蹭热点现象很常见;很多甲方爱用谐音梗,「愿2065年的文案没有谐音梗和八股文!」

34:44 最近喜欢的广告案例分享

小红书露营季,文案很戳人,线下的户外广告也很棒,广告板做镂空处理,文案随着光线的投射变幻。洞察是早就有的,但是他们用的很好。

「在大自然面前 永远未成年」

「人就应该待在 没有天花板的地方」

「不是大人给了孩子童年 是孩子在陪大人复习童年」

「离噪音远了 离白噪音就近了」

抬头吧 不必打开星星灯

不插电的亲子时光 会牢记一辈子

「露营是成年人的过家家」

「别赶时间 就坐在那里 等着时间」

36:34 身边有没有坚持很多年的广告人?

40:44 日常生活中有没有让生活更松弛一点的方法?

骑车!骑自行车的时候最接近自由的状态,找到自己喜爱的运动,或者和能让自己开心的朋友在一起,去松弛下来,会减轻生活的疲惫感。

43:03 对于想要从事广告行业的小朋友们,有什么小tips

不要「站在门外」,去投简历,去实习,去体验一把,打破偏见或盲目崇拜;没有不加班的广告公司,但希望你永远不要适应这种节奏;不必给4A广告公司加太大光环,能做创意的地方太多了,也可以尝试看看出了好的作品的新的公司。

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当年我也想做一个叱咤风云的广告大佬,后来......


时间轴

02:01 想「回家种地」的广告人

03:16 曾经也想当个「创意总监」

「我要来拯救中国广告行业!」

广告学毕业生跨行业就业的情况很严重

06:20 广告公司的基本构成及职责

按岗位分:策略、文案、美术、阿康(Account Executive)。里拉同学和我们科普了这些岗位到底是做什么的,以及自己在不同岗位的工作体验。

09:48 广告公司的员工日常是不是都很fashion

不同岗位的着装有些许不同,阿康同学相对正经,设计师同学更亚更个性,其他人呢?怎么破烂怎么来!带猫带狗来上班都是OK的啦~

14:00 遇到过什么奇葩甲方

拒绝白嫖创意,勇敢说不!「我没空,拜拜!」

15:58 做过的很喜欢的Case

良品铺子年货节X威震天,以社恐为切入点,跨界联动。策略很重要,光有创意没有策略是很空的。

18:30 创意从何而来?

不要太脱离brief,要了解客户当下的目标和痛点;做research;团队一起「脑暴」~

20:27 没有灵感的时候会做什么

翻一翻自己的案例库;浏览创意网站;把自己生活的经验加入到创意之中;放空~

21:47 又累钱又少?为什么广告公司疯狂加班

连出租车师傅都知道广告人「日常加班」;生产创意的时间被压榨;上班时间晚导致下班时间晚的恶性循环;行业间的恶性竞争:总有人「又好又快又便宜」

25:07 对「作品」的迷之执念

劝自己再坚持一下,又劝自己这样不好

27:56 “做广告不需要科班出身,只要有创意有想法就可以”,同意这句话吗?

有创意有想法很重要,但一定要对这个行业喜欢,真的能坚持下来的都是很热爱的,还要有过人的体力和耐心!

28:57 印象很深刻的广告?

很多广告是一样的套路:洗脑+重复;改歌;蹭热点现象很常见;很多甲方爱用谐音梗,「愿2065年的文案没有谐音梗和八股文!」

34:44 最近喜欢的广告案例分享

小红书露营季,文案很戳人,线下的户外广告也很棒,广告板做镂空处理,文案随着光线的投射变幻。洞察是早就有的,但是他们用的很好。

「在大自然面前 永远未成年」

「人就应该待在 没有天花板的地方」

「不是大人给了孩子童年 是孩子在陪大人复习童年」

「离噪音远了 离白噪音就近了」

抬头吧 不必打开星星灯

不插电的亲子时光 会牢记一辈子

「露营是成年人的过家家」

「别赶时间 就坐在那里 等着时间」

36:34 身边有没有坚持很多年的广告人?

40:44 日常生活中有没有让生活更松弛一点的方法?

骑车!骑自行车的时候最接近自由的状态,找到自己喜爱的运动,或者和能让自己开心的朋友在一起,去松弛下来,会减轻生活的疲惫感。

43:03 对于想要从事广告行业的小朋友们,有什么小tips

不要「站在门外」,去投简历,去实习,去体验一把,打破偏见或盲目崇拜;没有不加班的广告公司,但希望你永远不要适应这种节奏;不必给4A广告公司加太大光环,能做创意的地方太多了,也可以尝试看看出了好的作品的新的公司。

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