In dieser Folge haben wir einen echten Branding-Experten zu Gast: Andreas Franke ist der Geschäftsführer und Gesellschafter der view GmbH, einem Beratungsunternehmen, das sich intensiv mit Marken, Strategien und Kultur beschäftigt und deren Übertragung in die Kommunikation. Er ist verheiratet und stolzer Vater einer fast zweijährigen Tochter. Andreas hat BWL in Wien studiert, mit Schwerpunkt auf Marktforschung. Zusätzlich hat er eine psychologische Ausbildung im Bereich Branding absolviert, da es wichtig ist, ein gutes Verständnis für dieses Thema zu haben. Thorsten Bastian spricht mit Andreas über die Notwendigkeit von Strategien, einer guten Konzeption und dem Faktor Unternehmenskultur für erfolgreiches Marketing und nachhaltige Unternehmenskommunikation. Andreas Franke betont, dass Haltung in der Werbung attraktiver ist als Bekanntheit. Der Fokus sollte darauf liegen, leichter zu verkaufen statt mehr zu verkaufen. Klarheit über den Mehrwert einer Marke hilft den Kunden, die Marke zu verstehen und Geld auszugeben. Oft bringen vage Slogans wie Qualität, Service, Kompetenz, Innovation und Tradition unterschiedliche Erwartungen hervor. Große Marken, die versuchen, neue Zielgruppen anzusprechen, können dabei ihre Kernkunden entfremden. In der Strategieberatung führt Andreas Franke auch qualitative Interviews durch, um ehrliches Feedback von Kunden zu erhalten und Glaubenssätze aufzuräumen. Neutralität als externe Partei ermöglicht es, Informationen zu sammeln, die das Unternehmen selbst nicht direkt erhalten kann. Es werden verschiedene Methoden und Modelle zur Implementierung von langfristigen Zielen im Unternehmen erwähnt, z.B. OKRs. Die Herausforderungen bei der Umsetzung von Veränderungen und die Bedeutung der Unternehmenskultur werden ebenfalls besprochen. Zum Schluss hat Andreas noch ein paar Buchempfehlungen für uns (Affiliate Links): "Skin in the Game" von Nassim Nicholas Taleb: https://amzn.to/3XT4hrI Und alle Bücher zum Thema Spin-Offs, Wettbewerb und Strategie von Michael Porter: z.B. https://amzn.to/3XSUt0E Die Episode endet mit dem Fazit, dass Unternehmen regelmäßig ihr Unternehmen analysieren und sich fragen müssen, wie sie sich präsentieren und kommunizieren möchten. Kultur und Strategie sind eng miteinander verbunden und spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Wenn du mehr über Effektivität in der Kommunikation und Markenführung für höhere Gewinne erfahren möchtest, solltest du diese Podcast-Episode nicht verpassen.…
#38 - Interview mit Katja Holzhey: Das musst Du als Unternehmer/in können, um Erfolg zu haben!
Manage episode 310547820 series 3050093
内容由Die Agentur-Sprechstunde and Necom Werbeagentur提供。所有播客内容(包括剧集、图形和播客描述)均由 Die Agentur-Sprechstunde and Necom Werbeagentur 或其播客平台合作伙伴直接上传和提供。如果您认为有人在未经您许可的情况下使用您的受版权保护的作品,您可以按照此处概述的流程进行操作https://zh.player.fm/legal。
Diesesmal haben wir Katja Holzhey aus Mannheim als Interviewpartnerin im Podcast. Sie ist Unternehmensberaterin und Mentorin. Analysiert in Unternehmen Prozesse und Strukturen und hilft bei der Optimierung der Abläufe und bei der erfolgreichen Digitalisierung. So kann Sie sowohl den Umsatz als auch den Gewinn ihrer Kunden deutlich steigern. Doch sie ist nicht nur Mentorin, sondern besucht seit knapp 11 Monaten die Mastermind von Dirk Kreuter. Was sich seitdem für sie geändert hat? Fast alles, sagt sie! Heute startete Ihr neuer YouTube Kanal. Ein Onlinetraining für Unternehmerinnen, Unternehmer und Führungskräfte steht bald zur Verfügung. Sie hat Ihren Umsatz binnen weniger Monate verdoppelt. Nach 20 Jahren Berufserfahrung kann man also auch als absolute Expertin immer noch etwas dazu lernen. Was macht eine erfolgreiche Unternehmerin oder einen erfolgreichen Unternehmer aus? Was müssen die können und wie müssen sie heute ticken? Das alles erfahrt Ihr in diesem Interview! Danke für Deine Zeit, liebe Katja! Hier die wichtigsten Links zu Katja Holzhey: Katjas Consulting Unternehmen: https://holzhey-consulting.de/ Katjas neuer YouTube Channel: https://www.youtube.com/channel/UCLr8X688wCxVuNnP8350_FA Katjas Podcast: Folgt in Kürze - Einfach nach Ihrem Namen bei iTunes und Co. suchen Buchtipps von Katja Holzhey (Affiliate Links): Digital Innovation Playbook. Das unverzichtbare Arbeitsbuch für Gründer, Macher und Manager (Dark Horse Innovation) https://amzn.to/2MqluXF New Workspace Playbook: Das unverzichtbare Praxisbuch für neues Arbeiten in neuen Räumen (Dark Horse Innovation) https://amzn.to/2TLWs60 Intro- und Outro: OMSound (audiojungle.net/user/omsound)
…
continue reading
52集单集