人生只有一次，說走就走、聰明消費，我是享世代！我正在改變台灣消費樣貌！

早安．台灣

◎早安現場：25到35歲之間、族群數350萬的「享」世代：有七成五未婚、單身，是史上消費行為最獨特的族群。專訪《遠見雜誌》內容長、資深總主筆彭杏珠，揭開享世代的神秘面紗。
享世代擁有「享樂」與「上網分享」兩大特性，除了享受生活，他們更在意平權、動保、永續、淨零碳排等理念價值；也樂於追求新知，挑選各種線上課程，投資自己。是一群台灣最敢、最願意消費的年輕世代。所以企業必須掌握「即時享樂、體驗、網路分享、價值理念、學習」等關鍵字，趁早建立互動，更有機會搭上「最後一分鐘」的享世代消費列車，開創商機！
彭杏珠以開業40年的高雄大立百貨為例，說明經營者放棄貴婦，鎖定年輕族群，從唐吉訶德、無印良品、蔦屋書店到豪華影城的引進，馬上讓營收成長30％，來客數更增加六成，其中又以18至40歲占比最高。
另外還有高雄一家米其林餐廳的老闆也表示，一天當中，午餐和晚餐的客層，分別高達6成和4成是年輕人，每人平均消費動輒接近新台幣3000元的水平，並沒有嚇跑年輕人！
還有一家強調預約制的FUNNOW電子商務平台，他們有8成的訂單是在24小時之內下單、其中又有一半是3小時內下單，「說走就走」的即時消費習慣、每件訂單平均單價新台幣1200元的成績，造就FUNNOW每年高達六億元的營收，一舉躍上亞洲最大即時訂位平台寶座！
別小看月薪僅3至5萬元的享世代，如以最低3萬元計算，每年近350萬人的可支配總金額已突破兆元新台幣。重要的是，與其說他們不會過度消費，還不如說他們的消費行為是對自已負責！
(遠見雜誌探討25到35歲族群的消費能力，稱之為「享世代」。他們願意在經濟能力範圍內犒賞自已、寵愛自已。(遠見雜誌提供))