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86. 健康红利引爆无糖茶与户外风潮

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疯投圈第62期我们讨论过「健康饮食到底是真需求还是伪需求」。后疫情时代,健康消费成为名副其实的全民刚需。饮食和鞋服作为日常生活的高频构成,在健康需求的爆发上体现得尤其明显。今年农夫山泉旗下「东方树叶」无糖茶有望冲击百亿大单品,无糖茶在中国市场崛起的原因有哪些?从有糖到代糖,再到真无糖,是消费升级还是消费降级?户外运动品牌和市场需求集体爆发,为什么高客单价的品牌反而市场表现更好?「运奢」兴起到底蚕食了谁的市场份额?斐乐、迪桑特、始祖鸟,安踏集团品牌扩张过程中「买一个火一个」,背后是什么能力在支撑?安踏李宁两大集团各有所长,资本市场又因何更青睐哪家?

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疯投圈日本考察团

疯投圈日本考察团已有20人报名,还剩5个名额,报名截止日期是12月1日,想参加的朋友们抓紧时间。具体行程安排和报名方式,请微信搜索关注「疯投圈」公众号,发送暗号「日本考察」。

理解中国消费的未来,日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态,分别是:餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。

2024年1月11日至16日,我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌,和门店负责人及企业高管深度交流。此外,我们也会结合微观趋势和宏观环境,邀请日本本土研究消费的学者和专家,安排至少三场专家讲座。我们和大家一起走访考察,边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇,比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。

目前已经报名参团的朋友背景非常多元,涉及茶饮、宠物、地产、珠宝、电商、咖啡、旅游等多个行业。考察团成员平均年龄30岁出头,男女比例均衡;半数以上的团员有海外留学/工作的经历,还有来自香港、新加坡、泰国、缅甸等中国大陆以外地区的朋友。这是一个多元、新锐、国际化的考察团,我们在东京边看边探讨,跨界的碰撞给大家带来更多交流和思考。期待你的加入。

会员福利

健康轻食品牌「FOODBOWL超级碗」给疯投圈会员送出八折特别优惠卷,可用于北京、上海、成都所有门店的堂食、自提、外卖。领取方式详见疯投圈知识星球。

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目前已经报名参团的朋友背景非常多元,涉及茶饮、宠物、地产、珠宝、电商、咖啡、旅游等多个行业。考察团成员平均年龄30岁出头,男女比例均衡;半数以上的团员有海外留学/工作的经历,还有来自香港、新加坡、泰国、缅甸等中国大陆以外地区的朋友。这是一个多元、新锐、国际化的考察团,我们在东京边看边探讨,跨界的碰撞给大家带来更多交流和思考。期待你的加入。

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